意大利美妆品牌CEL’S强势入驻天猫，欲撬动中国千亿美妆市场

2023年11月,CEL’S悄然进驻天猫,开设了品牌旗舰店。事实上,CEL’S在此前已完成了在抖音、快手、微信、小红书等平台的商业布局,这意味着CEL’S已初步完成了对主流电商平台的战略布局。

CEL’S诞生于1942年,作为意大利知名美妆品牌,八十多年的市场开拓,让它达到了欧洲家喻户晓的程度,深受消费者的推崇和喜爱。CEL’S的歌剧后台妆造出身的背景,可谓是充满传奇色彩。

【CEL'S的前世】

16世纪末,随着文艺复兴的发展,歌舞剧开始出现,直到十八、十九世纪达到黄金时期。当时有这么一个家族,百年内专为歌剧演员打造各种经典造型,并参与了历史名剧《尤丽狄茜》的妆容打造。他就是弗利特家族,一个专为妆造而生的家族。

【CEL'S诞生前夕】

在当时,整个欧洲都流行一种以白为美的审美标准,化妆产品无不是含有铅、汞的重金属制成,对人体伤害很大。而弗利特家族之所以能流传百年,在歌剧内有一定的地位,是因为他们的化妆品有3样法宝,做到了健康无毒的打造绝美的妆造。

【CEL'S的诞生】

20世纪开始,随着时尚的发展,化妆不再是歌剧演员的专属,普通人也开始尝试化妆。但由于化妆品制造技术的不成熟铅汞等不健康的成分泛滥,危害了很多女性的健康。弗利特家族于1942年成立了化妆品牌CEL’S,从此开创了健康美妆时代。

【她们的选择——CEL'S】

20世纪50年代,三大最具影响力之一的女高音歌唱家-玛丽亚·卡拉斯(Maria Callas),曾在巴黎《托斯卡》演出后采访时公开表示自己完美舞台妆容的秘密——CEL’S品牌的经典产品,引起大众追捧。玛利亚本人也一度被称为欧洲最具品味的女性代表。

【进驻中国】

2022年,CEL’S品牌授权全瑞达(杭州)生物科技有限公司作为CEL’S品牌的中国总代理。品牌主理人Lynn针对亚洲女性肤质特点与妆容需求,并延续CEL’S品牌的宗旨,致力于打造适合亚洲女性妆容的个性美妆品牌。

【中国首播】

2023年10月,CEL’S经典单品「歌剧女王霜」上市首播,创下了316万的佳绩。

CEL’S在意大利本身就是一个备受瞩目的美妆品牌,有着广泛的知名度,但在大牌林立的中国美妆市场中也必然会面临一定的挑战。CEL’S进驻电商渠道不足3月,首战就已获得了不俗的成绩。这无疑给品牌未来的发展带来莫大的信心。在未来,CEL’S中国市场的发展,也将为品牌的全球发展注入新的增长动能。