百丽单季度关店162家 传统女鞋日子难过

那些熟悉的传统女鞋现在陷入了性能下降的泥潭。几天前，百丽集团发布了2015/2016财年第二季度的运营数据，显示第二季度百丽净减少162家零售网点。虽然运动及服装业务的同店销售上升6.5%，但以鞋类业务为核心的同店销售则下跌7.7%。

贝尔在第二季度延续了第一季度的低迷。此前，百丽集团2015/2016财年第一季度的财务报告显示，鞋类业务的同店销售额下降了7.8%，净减少167家店铺。由于鞋类业务表现持续下滑，百丽集团的旗舰品牌“百丽”最近关闭了其在将军澳的分店，百丽完全退出香港市场。

事实上，除了百丽、达芙妮、周六等传统女鞋品牌日子不好过。根据达芙妮集团最近发布的2015年中期财务报告，截至2015年6月30日，集团营业额为43.74亿港元，同比下降13.9%，利润骤降95.4%，至1100万港元，181家店铺关闭。周六的年中报告显示，上半年的收入为8.45亿元，同比下降3.81%，净利润同比下降18.91%，至2700万元。

面对业绩下滑，这些品牌声称的主要原因是宏观经济增长放缓和消费者缺乏意愿；作为产品的主要销售渠道，百货公司继续萎靡不振，电子商务的持续影响导致销售疲软；商店租金上涨等因素导致成本增加。百丽集团(Belle Group)首席执行官盛白娇早前表示，在互联网正在改变人们生活方式和行为模式的环境下，实体零售普遍面临巨大挑战，而时尚鞋类零售商目前面临的经营困境是业内普遍存在的问题。

据业内人士分析，在市场饱和和电子商务持续冲击的背景下，传统女鞋品牌的销售增长模式已经从依赖店铺数量的增加转变为对店面和产品零售能力的要求，而店铺效率的增长受到产品采购和全渠道o2o营销能力的制约。传统女鞋品牌的转型迫在眉睫。(李铎·王明阳)

(编辑:刘琼)