“津品网上行”推动消费升级显成效

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近年来，天津网上零售发展迅速，电子商务平台发挥了重要作用。2017年，规模以上批发零售企业网上零售额达到418.6亿元，同比增长30%，成为消费市场的主要增长点。今年以来，天津市商务委和12个部门联合发布了《天津网上购物行动计划》，重点关注工业品、老字号、农产品和进口商品等重点领域，进一步推进线上线下加速融合，畅通品牌产品网上销售渠道，带动消费持续升级，取得积极成效。

组建“金品网上银行”的前提是建立一个电子商务平台。天津市商务委大力发展平台经济，发布实施供应链创新和应用的意见，围绕钢铁、石油、汽车等行业建设了天武散货、尚波网、国安社区等一批供应链管理平台，加大支持网上批发零售自营或第三方平台建设力度，加快上下游产业融合。通过现货交易、网上融资和电子商务平台上的信息，天武大宗构建了一个完整的从源头到终端的工业供应链服务平台，2017年营业额达到3400亿元人民币。同时，积极推广品牌农产品，提升农产品电子商务服务平台的服务功能，出台政策支持一批农村电子商务平台建设，不断扩大天津农产品网上销售规模。其中，宁河区建设的区域性电子商务综合服务平台“乐嘉在线”被评为全国20个农村电子商务示范标杆单位之一。率先在全市设立苏宁乐购馆，并组织名优新产品落户淘宝“特别中国”天津馆。为了取得实效，“金品网上银行”必须鼓励更多的企业“触电上网”。天津市商务委重点支持传统品牌企业利用天猫、JD.com等国内知名第三方零售平台开展网上销售，扩大产品销售，提高品牌知名度。上半年，支持50多家企业和近100家网店，企业网络销售平均增长超过30%。余美静、都市丽人、十月天使等一批知名品牌企业脱颖而出，容晖新锐等一批优秀电子商务企业脱颖而出。同时，支持中小企业向电子商务(b2b)转型，首次为天津502家企业申请1688平台(阿里巴巴中国站)提供资金支持。“金品在线旅游”更关注天津的老品牌。为了扩大老字号产品的销售，天津市商务委、京东集团专门为天津老字号企业举办了“金门聚百年传承、金品在线旅游”推介会，为天津老字号企业量身定制了一套配套政策，包括全日制准入指导、阶梯营销返利、新企业免费培训黄埔计划等。宏信、志美斋、于传聚、老毛生等19家企业提交了合作意向书。

与此同时，天津还将“天津网购”与“天津买天津”天津购物节相结合，精心打造“淘宝购物”主题活动。许多商家开展了网上互动、网上抽奖等创新活动。例如，苏宁乐购举办了svip福利日等四个主题活动，支付宝口碑开通了天津购物节活动的专属页面，吸引了500多万游客。所有历史悠久的商业品牌都推出了优惠促销，并通过在线评论交流与消费者互动。

下一步，天津市商务委将深化“金品网上银行”行动计划，重点拓展业务实体，增加商品品种，拓展营销渠道，扩大交易规模，积极培育一批网上销售的品牌产品，推动传统企业转型，促进网上零售持续增长，为激发居民消费潜力注入新的动力和新的活力。(郭凯)