人民日报海外版：短视频催生旅游“新经济”

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今年夏天，住在湖北武汉的刘丹带着家人去了青海的察卡盐湖。她选择来这里旅游不是因为朋友和旅行社的推荐，而是有一天在去上班的路上。她从一个简短的视频网站上看到，很多网友都来这里“打卡”，而“空天空之镜”非常清晰美丽。她立刻兴奋起来，去旅行了。

近年来，短视频应用层出不穷，用户数量不断增加。除了娱乐功能之外，短片凭借其短小、新颖、快捷、新奇的特点，逐渐成为旅游业中一种有效的营销手段，并利用数字技术给大量的旅游景点带来了火灾。据业内专家称，短片改变了旅游业的“传统游戏”，催生了一种新的经济模式。

人们:跟着视频去旅行

早在几年前，互联网专家就判断短视频是继图形、长视频和直播之后的又一次交通萧条。最近的一份研究报告显示，自2017年以来，短视频行业蓬勃发展，用户规模日益扩大，用户数量庞大，预计2018年将超过3.5亿。与庞大的用户数量相对应，短视频的数量，尤其是播放量迅速上升，一些短视频已经播放了数千万甚至上亿次。

新业态的出现给旅游经济带来了巨大的商机。“我以前不太喜欢旅游，我觉得在家上网看书会很好。”但是自从我在手机上安装了几个短视频软件后，我的心开始每天发痒。我特别想住在云南渤海水上的透明房子里，去南京吃鸭血粉丝汤，去重庆感受穿过大楼的城市轻轨。”来自福建福州的刘小姐告诉记者，她已经计划和丈夫一起去四川藏区进行一次浪漫之旅。

湖北一家旅行社的负责人张告诉记者，从近几个月的营销情况来看，很多人是自愿上门的，他们选择的旅游路线或目的地非常有针对性。"绝大多数人直接带着短片过来，询问是否有相关的旅游产品."他说，顾客在选择产品类型时更喜欢个性化和定制化，他们不太喜欢传统的旅游路线。记者了解到，目前，许多旅行社已经开始设计针对目的地和景点的旅游产品，并以短片形式在网民中流行。

景区:开户推动营销

一家大型旅游网站的公关部门经理李表示，由于视频短片录制简单且成本低廉，很多景区、地方旅游发展委员会等。已经进入各种短视频平台并开设了官方账户。

不久前，快手与张家界(000430，诊断单元)合作推出“土家族3d头饰”魔术表情和定制歌曲，并推出“全民发现张家界”短片征集活动，每周有2.7亿多人参加。颤音选择与敦煌合作，利用平台流程和技术的优势来改造和包装当地的文化和习俗，效果也相当可观。

有了“吃螃蟹者”，后来者逐渐跟上。广西旅游发展委员会推出了“广西旅游震撼”等一系列旅游主题宣传活动，鼓励旅游企业开设颤音账户，吸引更多游客积极发布健康、生动、有趣的广西旅游新媒体短片，通过新媒体向游客展示广西旅游“吃、住、游、买、娱”的各种元素，让游客了解最美的广西，成为广西形象宣传员。

山东省青岛市还举办了“迎青岛”视频短片大赛，宣传“北京奥运会帆船城”、“国际港口城市”、“国家历史文化名城”等名片。“获奖短片观众认可度高，交流力强，彰显青岛人文魅力。”组织者说。

城市:重新发现亮点

“城市里的人和城市外的人通常有互补的观察视角。许多重庆本地人不会想到，平常的山坡建筑、过江索道，甚至连不方便开车和走路的地形，在外国人眼里，都会变成美丽的风景。”《重庆日报》记者单士兵在一个视频短片平台上发现重庆已经成为一个“网红”城市后，产生了这种情绪。在他看来，这是一个无数观众一次又一次重新发现“山城”的过程。

事实上，不仅是重庆，还有Xi、成都等“网红”城市。“美食家”对日常饮食垂涎三尺，在普通街道上的街景拍摄点可以看到闪烁的灯光...这个城市每个角落的有趣特征通过互联网不断地被放大和传播。随着旅游消费的升级，今天的人们不再仅仅满足于游览名胜古迹，而是对城市街道和小巷中的特色景观充满了探索和好奇。“直播和小视频更像是帮助人们理解的工具。城市本身所拥有的独特资源、旅游产品和文化遗产是吸引注意力的根本原因。”单身士兵说。

这对城市旅游的发展实际上是很有启发的。当新的消费模式到来的时候，城市也需要“重新发现自己”，并且经常发现别人眼中看不到的亮点。具体来说，一方面，在城市建设过程中，要珍惜历史风貌，继承精神内核，放大自身特色，避免千城千景。另一方面，要善于借助外力管理城市品牌形象，利用新技术、新平台整合宣传城市个性和定位。