美图的“凛冬”：手机下滑、电商被砍、MAU锐减

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米托和小米一直是女性市场的主要参与者，他们之间有过“绯闻”。

最近，有报道称小米和米托就手机业务进行了谈判。不过，小米手机公关负责人并没有给时代财经具体回复，而美图表示“没有收购”，但对于是否与小米合作，没有正面回应。

小米拒绝置评以及米托的含糊不清给两家公司的合作留下了想象空间。在手机业务表现不尽如人意的情况下，米托迫切需要一些改变来突破目前的尴尬局面。

手机业务下滑

米托手机一直是一个利基市场，但现在它面临着一个更加“边缘化”的局面。根据米托的半年度报告，2018年上半年米托智能手机的销量只有53万部，与2017年同期的84万部相比，下降了37%。

今年上半年，米托只推出了一款米托t9手机。虽然米托一直用有限的知识产权定制这款车型，但从最终结果的反馈来看，米托t9并没有得到很多消费者的认可。不仅如此，米托还将计划于今年下半年推出的另一款米托V系列手机推迟至明年上半年发布。

艾传媒咨询公司首席执行官张毅认为，虽然手机有自己的特点，但也存在两个问题。“首先，产品本身还没有形成竞争力，单纯依靠自画像的美丽属性很难在国内手机市场立足；此外，目前用户的需求已经多样化，而专门从事女性自画像市场的米托还没有抓住用户的核心需求。”

在国内智能手机市场，自画像效果增强的手机已经无处不在，华为、oppo等国内一线厂商在拍照方面进行了深度优化。此外，这些手机制造商今年不再满足于拍照或录音的独家定位，而是与供应链合作，研发技术含量更高的智能手机。

这也直接反映在R&D的投资上。以华为为例，据说最近智能手机中使用的gpu加速技术，从项目立项到R&D成功，历时五年多，中间投资成本近900亿元。外界一直认为小米并不关注R&D，近三年来，小米在R&D投资了78.71亿元。

相比之下，米托在手机研发上的投资则截然不同。从财务报告来看，虽然米托今年上半年的研发投入从去年同期的1.991亿元增加到3.507亿元，但其在营销等方面的广告投入为4.462亿元。显然，美图本质上仍是一家专注于广告和营销的公司。

至于最近美图和小米之间的“绯闻”，虽然米托否认了收购的说法，但随着目前手机业务的发展，其边缘化日益明显。

不过，张毅认为，小米可能对米托的手机本身不感兴趣，但可能会与米托的秀秀合作。“小米手机的男性用户占有很大比例，但同时也在拓展女性市场，美图秀秀等业务的用户基数巨大，这将极大地帮助小米拓展女性市场。”

社会转型

面对手机业务的下滑趋势，美图已经开始转型。

据财务报告显示，由于上半年手机业务发展不利，米托智能硬件业务收入同比下降23.4%，但互联网业务收入达到5.72亿元，同比大幅增长131.6%，占总收入的比重也提高到27.9%。这些数据都表明，米托利润的主要突破不在于手机，而在于互联网。

今年8月，美图正式宣布了“美丽与社会化”的战略。“美图秀秀是我们的主打产品，未来我们将专注于米托秀秀。”在年中业绩发布会上，首席执行官吴曾发出信号，表示正在向社会转型。

美图告诉时代财经，创造美丽和社交活动的策略主要是基于用户和毛利的增长，而美图秀和美图秀作为两大社交产品，在未来将会关注这方面。

“米托转型主要是释放一个信号，即轻资产很重，为实现盈利而削减开支，因此米托未来可能会放弃一些业务。”张毅指出。

虽然米托强调社会转型，但事实上，每月活跃用户(茂)的米托秀秀和美图也在下降。根据财经报道，今年上半年米托每月有3.5亿活跃用户，同比下降15.9%。其中，月用户下降最为严重，从2017年上半年的9814万下降到2018年上半年的4277万，降幅达56.4%。

面对业绩压力，米托已经开始内部“手术”，米托旗下的自营电子商务平台米托美将于2018年11月30日后停止运营。美图美容去年10月正式推出，主要为用户提供人工智能皮肤测量、智能护肤品推荐和在线购买服务。这是米托旗下的一个美容购物电子商务平台。

最初，米托希望以人工智能为特征，通过差异化形成电子商务服务优势。酪《米托丽人》并没有引起太多的反响，最后它不得不在推出一年多后宣布关闭。

张毅指出，米托丽都是米托的“重资产”项目，由于成本高，不得不放弃。“主要是因为用户流量的问题，才运行了一年就关闭了，这实际上反映了米托在自主经营电子商务方面的许多缺点。”。

手机业务越来越边缘化，用户规模急剧下降，社会转型的道路仍不明朗。这时，米托可以说正在经历一个“冬天”。米托转型的痛苦时期才刚刚开始。这个严冬会持续多久？