文旅如何打造IP、连接IP、借势IP？ 三位专家这样说……

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12月18日，tbo旅游商业观察创始人兼首席执行官程拓在主题为“让生活更美好，我想与世界对话”的美丽商业主题沙龙的美丽故事厅，与上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐剑生、华东师范大学旅游管理系系主任、博士生导师杨勇进行了深入对话。三位专家就如何建立知识产权、连接知识产权、利用知识产权以及文化旅游业需要什么样的知识产权进行了演讲

好的内容和其他三个方面构成了强大的知识产权

目前，旅游业的发展已经从高速发展转向高质量发展，从交通经济向知识产权经济的过渡已经成为共识。主持人程拓首先问道:“知识产权的趋势是从宏观和国家政策层面推动的，那么你现在为什么要做知识产权呢？”原因是什么？"

唐剑生直言不讳地说:“美好的生活有很多时间可以浪费，旅游是一个很好的选择。然而，现有的旅游体验不能完全满足当前的市场需求。”

唐建生表示，文化与旅游的融合不是简单的合并和叠加，而是需要一个好的ip内容。例如，在目前的一些旅游景点中，消费者无法获得旅游体验意义上的新的三维体验，因此沉浸式体验需要ip。另外，从消费者的角度来看，其实它有很多需求，比如分享。在现代消费者追求新生活方式的情况下，现有的产品和体验能满足这一点吗？

其次，唐建生认为，知识产权的完成程度也非常重要，比如，创造力的完成程度、操作和迭代更新都会影响知识产权的整体有效性。

在第三个顾虑中，唐建生认为应该是成本效益。“我们现在拥有所有的toc行业和商业模式。我们必须关注2018年、2019年和2020年的性价比。我们不能高高在上。现在旅游业发展势头很好，我认为应该结束了。我们必须面对性价比的时代。”

“新资源观”指导产品开发

如何将旅游知识产权的市场理念和商业模式引入并盘活市场资源？所有这些都已经成为旅游知识产权的新一轮考验，通过更好的生活来打动和联系人们。

对此，杨勇教授直言不讳地表示，如果旅游景点的资源不够，消费者的体验不够，如果这两个问题得不到解决，整个行业的发展和游客的体验都会有很大的问题。

“随着旅游业的发展，我们今天面临着许多转折点和战略考虑。我母亲的《仙游邮缴》的产品设计和创作也体现了我母亲对旅游产品更新或创新的思考。”杨勇说，当前文化旅游业面临的一个大趋势是从资源和供给、市场和需求三个方面进行改革。

杨勇认为，驴妈妈的“先有后付”产品不仅给旅游业的发展带来了新的发展模式，也消除了旅游业发展过程中的一系列问题，包括刚才提到的体验度低、满意度低的问题，这是供给方面的一大改革和努力。事实上，旅游业经历了从早期投入巨大资源建设景区景点，到整合各种资源开发旅游产品形成新产品的过程。

对此，杨勇表示，在重新开发这类旅游产品的过程中，空的房间、文化、历史和街区的再生产也包括在内。例如，杨勇说，上海的传统景点和旅游产品需要新的知识产权授权。

“上海怎么建洋人街？上海有很多街区，上海的小路在全国都很迷人。树叶每年要到秋天才扫，为什么不扫呢？只是为了让大家在秋天品尝上海马骁路的味道。”在杨勇看来，旅游业绝对是“知识产权赢家赢得世界”。“商业是一种无穷无尽的创造力。创造力越强，未来发展越好。这是知识产权非常重要的一点。”

该行业面临巨大的机遇和挑战

2018年，文化和旅游最大的亮点是“诗意与距离相融”，这给行业带来了更大的机遇和挑战。

“在旧的资源侧结构中，产品过剩。在旅游产业链结构的“不诚实”背后，为什么旅游业从业者没有在行业中引入创新产品，为什么他们没有改变它们？是不是因为这条路太难走，太苦了？”程拓的问题指向了该行业的倒退和被迫的供应链改革。

对此，唐建生直言不讳地表示，现在是市场经济社会，规则决定许多问题。“比如，驴妈妈通过‘先有后付款’后，会不会掐掉一些供应商的优质产品？答案肯定是因为我妈妈不想给自己惹麻烦，所以她必须做出选择。“在唐剑生看来，互联网最大的本质就是消除信息不对称，而当游戏被打破时，先驱者们面临着巨大的挑战。杨勇教授还认为，旅游是一种体验，它强调从业者必须从消费者的角度来验证和设计产品。此外，旅游产品的生产和消费是同时进行的。能否准确识别游客的需求和消费者的心声，“先有后付”模式将是未来旅游产品设计的良好参考形式。在上述两位专家看来，新的市场观将引导旅游组织和市场监管的方式，新的产业链结构需要构建新的旅游信任体系。

那么，什么是好的知识产权，什么是坏的知识产权？唐剑生建议，我们可以在文化中寻找值得骄傲的文化史，它可以与任何场景或故事相结合，从而成为一个好的ip。

杨勇提出三点建议:第一，好的知识产权必然会满足消费者的新需求；第二，它应具有解决痛点、频率高和满足消费者需求的需要的特点；第三，一个好的ip不仅要有一个好的想法来满足消费者的需求，还要有一个非常大的业务支持系统来运行。

程拓从他自己的行业观察家的角度提出。首先，好的知识产权需要注入灵魂作为其内涵；其次，ip登陆需要一定的技术门槛。

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