市值蒸发3900亿美元，苹果低头，iPhone迎史上最大优惠

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今年，苹果成为世界上第一家市值超过1万亿美元的科技公司，但在过去的三个月里，它感觉很冷。

12月24日，美国当地时间，苹果股价跌破150美元，在最近60个交易日里下跌超过30%。与今年10月3日的峰值相比，市值蒸发了超过3900亿美元。

苹果最近的股价趋势(数据来源:wind)

如果你想在今年9月推出最新款的iphone，至少要花6499元，而顶级iPhone的价格已经达到了12799元。

过去，苹果没有在商店外排队抢购iphones的盛大场合。仅仅三个月后，苹果在中国官方网站上推出了一项打折活动:从4399元人民币开始，iPhone XR从6599元人民币开始。就抵消折扣而言，这也是苹果进入中国市场以来最大的优惠活动。

根据苹果官方网站中国的信息，一部旧手机的最大价值是2100元:iphone xr起价4399元，iphone xs起价6599元。目前，iphone xr的官方起价为6499元，iphone xs起价为8699元，这意味着消费者可以用旧手机买到2100元。

至于折扣价格的标准，官方网站建议价格取决于iphone的型号和状况，因此有必要自行备份所有数据，苹果对任何文件或数据的丢失概不负责。

苹果中国官方网站提供了一个链接，方便用户计算旧手机的免赔额。

以2015年购买的每一部iphone 6s(64g内存)为例。根据官方网站计算，可以扣除735元。你知道，去年，当这部手机在苹果买了一台新机器，它只扣除了大约500元。在过去的一年里，手机变得越来越旧，但可扣除的价格却增加了近50%。

值得一提的是，iphone 8p(64g)在官方网站上可以扣除2680元，但按照实际购买的最高标准只能扣除2100元。

每个小编辑都注意到，用户必须先去苹果在中国的零售店，才能享受这个折扣。此外，苹果中国官方网站标明了要约的终止日期:2019年1月31日。然而，苹果同时在美国的促销活动尚未指明结束时间，目前仍不清楚为什么中国消费者只能在苹果零售店享受这种折价升级服务，而美国买家可以在线完成。

很难通过提高价格来维持业绩增长。根据第一移动电话研究所的统计，在中国市场，iphone xs max在10月份售出90万部，而10月26日发布的iphone xr在这个月的剩余时间里售出了11万部。

目前，许多分析师对iphone的需求周期持悲观态度，推出折价优惠只能有助于强化这一观点。

高盛(Goldman Sachs)分析师罗哈尔(Rodhal)在他的最新报告中表示，苹果似乎在iphone xr的定价策略上犯了一个严重的错误，导致销量未能达到预期。除了中国等新兴市场需求疲软之外，iphone xr较低的性价比似乎也不受美国以外用户的欢迎。

罗哈尔还指出，目前的市场形势表明，苹果受到了iphone高价的制约。根据移动电话行业过去的经验，当失去定价权时，消费技术公司要么失去利润率，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。

值得一提的是，苹果仍饱受诉讼困扰:

12月10日，高通公司宣布，中国福州市中级人民法院已发布初步禁令，禁止苹果公司在中国市场进口和销售从iphone 6s到iphone x的七款iphone，因为法院认为苹果公司侵犯了高通公司的两项软件专利。然而，禁令并不包括苹果今年发布的三款新机型。然而，高通公司的律师13日告诉英国《金融时报》，他们计划以同样的专利侵权起诉苹果公司的这些新机型。Iphone xs、iphone xs max和iphone xr的案件分别在北京、青岛和广州的法院等待审判。

据cnbc报道，12月20日，德国慕尼黑地区法院授予高通公司对苹果公司的禁令，禁止后者销售一些使用英特尔芯片的iphone和来自德国另一家供应商的qorvo部件。

每个小编辑都注意到苹果仍将面临一个有争议的大问题。该公司此前宣布，将不再披露iphone、ipad和mac的销量，而只披露每种产品的总收入。因此，外界不会清楚地知道明年iphone销量是持平还是下降。

明年对苹果来说将是重要的一年:

将推出流媒体视频服务，包括投资超过10亿美元的原创影视节目；

Ios开发者将被正式允许将他们的应用程序移植到mac；

更重要的是保持iphone的销售。