以“文化+科技”为核心 华侨城构建IP全产业链

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“文化+科技”是当前文化产业的重要发展方向之一。

近日，华侨城集团旗下子公司深圳华侨城文化旅游科技有限公司(以下简称华侨城文化旅游科技)与“妖娆”、“蓝弧动画”等原创平台达成深度合作，推出了“镇上的灵魂街”、“十万个笑话”、“蜜蜂”等多个热门ip地址。

华侨城文化旅游科技以“文化+技术”为核心，在发展和拓展多元化线下业态的同时，为华侨城集团和国内众多文化旅游企业提供知识产权支持，努力为整个知识产权产业链创造新的生态环境。

新时期，华侨城集团以“中国文化产业的领导者”为战略目标，坚持“创意”精神，增强文化自信，实践“文化+技术”模式，积极打造原创知识产权，将文化注入多种形式，利用其在全国的优势，拓宽文化旅游的发展道路，肩负起作为中心企业的文化责任，赋予更美好的生活。

瞄准知识产权市场，打造文化知识产权的完整产业链

文化产业的发展根植于民族文化生活的需要。随着中国经济社会发展进入新时代，文化产业正成为推动经济转型发展的重要力量。

统计显示，2017年，深圳文化创意产业实现增加值2243.95亿元，增长14.5%，占全市gdp的10%以上。全市有文化企业5万多家，从业人员90万人。

2017年，文化部(现文化旅游部)发布了《十三五期间文化科技创新规划》，提出“到2020年，基本形成以市场为导向、以需求为驱动、以应用为驱动的文化科技企业”。作为技术创新的主体，它主要由协同创新、研发、成果转化、区域统筹和人才培养组成。”

多年来，中央企业华侨城集团积极培育文化产业新动能，深度挖掘文化知识产权，致力于文化旅游产业创新升级，提出并实施了“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，不断推进高质量发展。

作为华侨城集团实施“文化+技术”跨境发展战略的重要平台，华侨城吕雯科技自成立以来，始终立足于“文化+技术”的核心竞争力和发展势头，把握文化、旅游、科技发展演变的大趋势，为集团实施新战略提供丰富充足的“弹药”，为主要旅游景区输出基于景区全生命周期的创意、设计、建设、管理和后续更新等综合服务。逐步形成“高科技旅游技术服务提供商模式、数字娱乐内容跨境商业模式、文化旅游平台经济模式、旅游+互联网生态模式”四种商业模式。

结合华侨城集团30多年来深化旅游的发展经验，华侨城文化旅游科技开发了20多种高科技互动体验娱乐产品，推出了新一代华侨城文化科技虚拟现实“Kale”系列主题公园，拥有近200项专利、版权等知识产权，包括大量知识产权。

华侨城文化旅游科技推出的一系列“浪潮品牌”ips是其计划孵化的一系列ips。华侨城文化旅游技术将利用这种知识产权开发和扩展其在酒店、主题公园、旅游、商业、房地产、餐饮等线下形式的应用。计划在2~3年内基于这种知识产权打造一个新趋势的商业业态品牌。

其中，华侨城吕雯科技充分结合二级动画知识产权的特点和粉丝的潜能，在落地公园开发高科技互动体验项目，如本次推出的轻松搞笑经典《樊深》和《十万个笑话》。动画播放总量超过35亿次，影院上映两部动画电影，票房超过1亿；另一个例子是牛牛端午节。目前，微博上牛牛端午节的话题已经被阅读了140多亿次。这个系列的ip非常受欢迎。如果能结合高科技互动体验的红利，打造线下娱乐产品，将有巨大的发展潜力。

此外，母子知识产权衍生品市场一直具有很高的价值，但与线下形式和主题公园的结合远远不够。吕雯科技有限公司利用这种知识产权在儿童游戏、教育和培训方面的优势，努力培育一批将在线动画内容与线下场景体验深度结合的儿童商业品牌。以华侨城文化旅游科技的子公司——羽衣甘蓝儿童王国为例。它是一个集互动体验、主题娱乐、教育培训、玩具销售等为一体的室内外结合的儿童娱乐中心。它充分考虑儿童的需求，将儿童天真活泼的天性与线下互动娱乐相结合。

未来，OCT Travel Technology计划引进国内外知名知识产权，以“文化+技术”为核心，推动文化知识产权企业、知识产权技术企业和旅游相关业务企业跨境协调发展，努力突破整个知识产权产业链的壁垒，通过OCT旅游产品和尖端科技手段的影响，拓展知识产权的线上线下转换渠道，孵化潜在知识产权，转化优质知识产权，创造整个知识产权产业链的新生态环境。

除了“文化+技术”孵化知识产权，华侨城正以提升中国文化产业核心竞争力、弘扬优秀传统文化为出发点，积极打造原创知识产权。

深圳甘坑客家镇的“小凉帽”就是其中的杰出代表。“小凉帽”是华侨城文化集团以客家民俗文化符号“凉帽”为基础，结合对客家文化的深刻理解而创作的。自知识产权诞生以来，为了实现知识产权整个产业链的发展，发展数字创意产业，华侨城还以“小酷帽”知识产权为切入点，结合现代数字多媒体技术和互联网，举办了小酷帽国际图画书奖。2017年，以《小酷帽》为主角创作的第一部中国文化ip+vr原创电影《小酷帽白鹭归来》，在威尼斯国际电影节亚太电影艺术部获得最佳沉浸电影奖和最佳未来影像金狮奖两项大奖。

目前，甘坑客家镇以“ip-town”发展模式为核心，通过挖掘客家传统地域文化，横向拓展了图画书、小说、动画、衍生品、主题公园、酒店、农场等全方位产业链体系。以文化创造、科技创造、乡村创造为主题，为游客提供“食、住、行、游、娱、购”的全方位服务。

除了最具代表性的“小酷帽”，华侨城文化集团还拥有包括白海豚小子、麦麦陆璐、神兵攻略、洛书传奇、唐鲶、鬼庙和二十四史在内的八大知识产权内容。值得注意的是，华侨城开发的ip大多基于中国传统文化背景和世界观，关注儿童成长，注重英雄人格的塑造。

华侨城深化文化产业的实践在理论研究上也取得了新的突破，得到了文化科技行业的肯定和专业认可。近日，由OCT集团专业人士撰写，以《小酷帽》知识产权为主要分析案例的论文《当传统与未来相遇:传统文化数字产业模式结构探讨》被纳入《文化科技蓝皮书——文化科技创新发展报告(2018)》中，该书是社会科学文献出版社“十二五”和“十三五”国家重点图书出版规划项目的封面丛书之一。本文为非物质文化遗产的传承和保护提供了一个很好的案例，为全国各地在文化技术融合的环境下传承非物质文化遗产提供了一种新的思路，促进了传统文化产业向数字文化创意产业的转型。

用知识产权创造城市美好生活，帮助线下业务发展

为了创造更好的生活，文化是最重要的部分。

在“知识产权为王”、“文化为核心”的旅游发展理念下，站在最前沿的华侨城集团继续寻求知识产权发展、特色城镇乃至文化旅游产业的统筹安排和战略实践，同时进行孵化和创造，其虚拟知识产权集群也对线下业态的发展起到了积极的推动作用。

以正在进行的2018年华侨城文化旅游节为例:华侨城集团整合了覆盖近50个城市的200多项活动，为中国人民奉献了一场文化旅游盛宴；分布在全国各地的丰富多彩的活动，覆盖9个主要格式有许多亮点。作为此次文化旅游节的主要组成部分，它吸引了大量游客，极大地促进了华侨城集团文化旅游主业的发展，提升了其品牌声誉。

自2018年华侨城文化旅游节开始以来，深圳甘坑客家镇开展了“小酷帽屋酒店体验官”、“小酷帽农场”、“小酷帽杯醉美人镇”摄影大赛等一系列丰富多彩的活动，吸引了大量游客前来参观，成为“网红出洞点”。“甘坑毛良”非遗产文化艺术节继续举行。在毛良广场舞大赛和“客家毛良”诗歌大赛结束后，“小毛良”杯歌唱大赛决赛即将上演。本次大赛以“甘坑毛良”歌曲征集大赛为基础，以客家文化和客家毛良为主要创作题材，向全社会发出声音，“把濒临失传的传统技艺写进你的歌里”。专家评选出了16部优秀作品，让更多的人能够歌唱和理解客家精神。

在北京欢乐谷，今年4月正式发布的“甜点王国”，通过文化和旅游，整合了14套高科技娱乐设备、100场表演艺术文化盛宴和一个国内主要原创动画ip“饼干警长”。深度融合、创造知识产权、引入知识产权、捆绑知识产权、赋予知识产权——这将成为欢乐谷从“追赶时代”到“引领时代”的飞跃。在华侨城文化旅游节期间，北京欢乐谷甜品王国推出了创意“黑暗部”美食，将“潮剧节”的刺激与甜品王国的“甜蜜与嗨梦”的产品属性深度融合。通过基于知识产权的主题节日的强势塑造，传统游乐园的“全民娱乐”场景聚焦于亲子互动的“家庭娱乐”，为欢乐谷带来了内容、品牌和模式的新升级。

面对国家新型城镇化战略、供给侧结构改革等时代问题，华侨城提出了“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，增强了文化自信，将文化注入多种形式，赋予主题公园、特色城镇、演艺、节庆等领域以权力，拓宽了文化旅游的发展路径，为城市创造了更美好的生活。

编辑朱昱