游学客群低龄化趋势渐显

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随着夏季的临近，旅游市场迎来了产品咨询和预订的高峰期。最近，许多在线旅行社，如马奥尼康、途牛和桐城一龙(香港股票00780)，在2019年发布了暑期学习的新趋势，国内和国外旅行再次吸引了许多学生和家长的注意。随着我国家庭收入的稳步增长和家长教育理念的转变，“旅游与教育”相结合的学习型旅游产品越来越受到用户的欢迎，高质量的学习型旅游内容和行程成为家长考虑的焦点。此外，整个游学团呈现出多样化的特点，并且年轻化的趋势越来越明显。

夏季旅游的高潮正在逐渐出现

毕业旅行已经成为越来越多毕业生的热门选择。放松、纪念茂盛的岁月和以更好的态度欢迎“社交人士”的新开始是毕业旅行的主要动机。根据桐城仪陇的数据分析，从5月中下旬开始，毕业旅行的预订量明显增加，6月是毕业旅行的高峰期，整个旅行节奏甚至持续到7月和8月。

从旅游目的地偏好来看，国内旅游和出境旅游已经成为毕业旅游的主流。三亚、北京、杭州、上海、丽江、厦门、大理、苏州和桂林是受毕业生欢迎的旅游城市，而泰国、日本和越南则因其地理优势和性价比位居出境旅游前列。值得一提的是，随着一些“网红目的地”的流行，许多游客更喜欢去“网红”景区“打卡”。因此，成渝、Xi、西安等城市也成为了毕业旅行的“爱心”。

据马蜂窝旅游研究中心负责人介绍，今年人们的避暑胜地更加多样化，北方城市的“清凉线路”和沿海城市的“水上线路”受到游客的欢迎。其中，新疆、内蒙古、甘肃等地气温低、风景优美，已成为游客的避暑胜地。在中国热增长最快的目的地中，新疆以其美丽的自然风光和独特的地域文化成为游客躲避夏季高温的热门选择。其中，新疆阿勒泰和伊犁的热量增加了30%以上。青岛是中国最受欢迎的海滨目的地之一，其他相对较小的国内岛屿，如涠洲岛、东吉岛、花鸟岛，也因近年来互联网的普及而成为受欢迎的目的地。

学习旅行团比较年轻

作为一种新型的教育方式，游学在越来越多的城市得到了广泛的认可。众所周知，一般来说，选择在中国学习的家庭倾向于在两周内出行，而且大多数学习时间超过4周的学习产品都是海外学习产品。在学习天数中，选择一周以内的顾客占40%；选择1-2周的顾客占38%；选择2-4周的顾客占20%；超过4周的顾客占2%。

从途牛公布的暑期游学产品预订情况来看，从预定的旅游次数来看，受欢迎的游客主要是上海、北京、南京、天津、深圳、广州、武汉、杭州、成都和Xi等一线和二线城市；按单价计算，上海排名第一，其次是北京、深圳、广州、杭州、天津、南京、成都、武汉和苏州。

另一方面，就游学团而言，游学团的结构越来越多样化，年轻化的趋势越来越明显。从年级来看，小学生占17%，初中生占32%，高中生占21%。青少年仍然是游学市场的主力军。此外，随着人们自我完善要求的提高，一些成年人加入了游学团队，许多想开阔视野的大学生开始通过游学的方式为自己积累学习经验，导致了游学产品的多样化。

“旅游”和“学习”的比例是值得关注的

在夏季旅游产品中，“旅游+教育”的组合学习旅游产品受到家长的青睐。家长非常关心“游”与“学”的比例，高质量的游学内容和行程；其次，家长对学习目的地的要求更高，教育资源丰富的目的地更受青睐；学习旅游产品的成本、旅行所涵盖的学习旅游机构以及导师的水平也是报名参加学习旅游的家庭所关心的因素。

此外，在国内的学习旅游中，最受欢迎的产品是著名的学校参观、户外挑战、当地营地、博物馆旅游、乡村夏令营、人文漫步、科学探索、自然探索、军营体验、红色旅游等。受欢迎的目的地是北京、江苏、四川、海南、广西、内蒙古、云南、山东、新疆和福建。北京作为全国的政治文化中心，也是教育最发达的地区之一，拥有近百所普通高校，因此它已经成为中国学生留学的主要目的地。

途牛相关负责人指出，申请赴华留学的家长在激发孩子潜能、培养其独立性、勇气、尝试性和自信心方面有相当的要求，如通过军营经历学习野外生存技能、学习使用救生包、野营、帐篷、野外生火等。或者通过户外活动如沙漠徒步旅行来锻炼他们的毅力。通过这种活动的体验，帮助孩子在克服困难中成长，在团队竞赛中与他人合作，并在学习过程中积累能力。此外，在中国的学习之旅中，家长的参与逐渐受到更多的关注。