天猫喜提故宫文创　“全家桶”

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8月12日，故宫博物院和人民日报联合宣布，双方共同打造的战略ip“故宫文具”将于8月下旬推出，天猫将作为整个网络的推出平台，这也是天猫淘宝欢迎的故宫文化创意产品的第六家旗舰店。

将有600年历史的北京紫禁城，近年来已经成为网民心中当之无愧的“网红”。在尝试创建水文学之初，它与阿里巴巴合作，后者也是博物馆和电子商务企业合作的先驱。2008年12月，“紫禁城淘宝”上线，成为中国首家开设淘宝店铺的博物馆。“按订单旅行”的行李标签和“我就是这样的人”的折扇等爆炸物在全国各地都很流行。

在过去的11年中，除了创造了每月销售2000件雍正皇家折扇的“紫禁城淘宝”、每月销售6500件紫禁城挂历的“紫禁城出版”、每月销售2200件阅读灯的“紫禁城文昌”和第一个雪盐罐。“紫禁城美食”和“新紫禁城”诞生了，前者在上市前被数百万网民购买，后者出售丝绸睡衣引发爆炸

据数据显示，目前“紫禁城文昌”天猫店有300多万粉丝，紫禁城淘宝店有500多万粉丝。在天猫上“参观”故宫的消费者中，超过一半是90后，游客数量是故宫的三倍。

紫禁城文具总裁沈建表示，紫禁城文具与天猫的联姻，不仅是对天猫网上零售的优势感兴趣，也是对市场需求的洞察和品牌数据能力的反向授权。

"紫禁城也是天猫新文化创意产业的发源地."天猫平台运营部总经理刘波表示，天猫在品牌运营、供应链建设和大众消费者方面拥有多重优势。目前已有100个品牌推动了与博物馆的知识产权合作，未来天猫将推动与1万个高品质品牌的合作。“我们希望通过跨国合作，在传统文化和商业文明之间点燃新的火花”。(李