生活消费全场景尽享世界杯效应

本篇文章1469字，读完约4分钟

7月15日，随着世界杯再次夺冠，2018年世界杯正式结束。自6月14日开幕以来，这个为期一个月的体育赛事已经成为所有员工的狂欢时间，成为公众舆论的焦点和营销的优势。这也刺激了整个生活消费场景分享“世界杯效应”。无论是视频直播、宵夜经济还是健身美容消费，它都迎来了“爆炸性”增长，呈现出许多新的亮点。

超过40%的粉丝是上班族

7月13日，优酷、天猫、饥饿、黑马、科比和阿里健康联合发布了世界杯球迷生活报告，恢复了球迷在过去一个月的世界杯夜生活之旅。据报道，6月14日的世界杯首场比赛，作为世界杯的独家直播视频平台，吸引了1200多万人观看优酷网的直播，6月30日晚法国和阿富汗的战斗吸引了近2000万人观看优酷网的直播。

根据优酷网的数据，就年龄分布而言，85后和90后已经成为在网上看足球的主力军，占到总数的76%。就职业分布而言，雇员占43%以上，其次是自营职业者和学生。就地理分布而言，二线和三线城市的粉丝占了半边天，超过总人数的60%。随着移动互联网的进一步渗透和普及，来自四个五线城市国家的球迷也成功登上了本届世界杯的大巴，一起享受足球的魅力。数据显示，通过优酷网观看世界杯的用户中，近20%来自五线城市，这相当于一线城市的用户。

与德国、巴西、意大利、荷兰、西班牙、阿根廷等。失去冠军头衔的c罗、梅西和内马尔一个接一个回家，这让很多球迷“砸手机”。根据天猫的数据，北京人在世界杯期间是“最兴奋的”，其次是江苏人和山东人，占据了天猫推出的手机“世界杯心碎修复保险”的前三名。尤其是6月30日，在阿根廷被法国淘汰之后，手机屏幕破损保险的订单数量达到了顶峰。

女性的外带量逐月增加

在近一个月的世界杯比赛中，所有比赛都将在晚上或清晨举行，晚上8点到凌晨4点是夜猫子的活跃期，而夜莺是球迷观看比赛不可或缺的伴侣。饥饿数据显示，世界杯几乎是男人的家，男人和女人之间的订单比例是7或3。然而，在世界杯期间，女性订购外卖晚餐的热情比平时要高得多:从20: 00到23: 00，女性的外卖订单逐月增长超过了男性。

同时，在世界杯期间，从饥饿时最受欢迎的菜肴的数据列表中可以看出，“强调味道”是世界杯晚餐的主题。烤羊肉串、辣鸡腿和辣鸡翅的订购量最高，而酸辣土豆是名单上唯一的素菜。令人惊讶的是，馒头也在晚餐菜肴的名单上，但小龙虾不在晚餐菜肴的前十名。

此外，据黑马数据显示，世界杯进入淘汰赛阶段后，7月1日和6日的晚餐订单增速最高，甚至超过了首场比赛。7月1日，西班牙对俄罗斯进行了点球大战，6月6日晚，法国对乌拉圭，巴西对比利时让外卖流行起来。

看球，保持健康

或者受到以罗纳尔多为代表的足球明星的好身材的影响，球迷们希望在看球的同时改变他们的身材，所以他们增加了对肌肉锻炼营养的投资。根据阿里的健康数据，90后粉丝最热衷于通过运动营养来增加肌肉，并且已经消耗了近60%的健身补充品，如乳清蛋白和支链氨基酸。40岁以上的男性粉丝只购买不到5%的运动营养产品，但购买枸杞的中年男性粉丝比购买蛋白粉的男性粉丝多10倍。

Tmall的数据还显示，“夜猫子”粉丝熬夜保持健康。在过去的一个月里，蒸汽眼罩的营业额同比增长超过137%，冷却油同比增长115%。熬夜必须护肝解毒，护肝丸的周转率也逐月增加了91%。

在粉丝和朋友的宵夜生活下，“朱埠区”似乎有红色预警。根据阿里健康药房的数据，购买痔疮膏的数量同比增长了近30%。如何减少你吃的东西也是粉丝们应该考虑的问题。数据显示，在世界杯期间，购买奥利司他(一种排油非处方药)的人数同比增长了60%。