“辣趣”奥德赛上市 助力广汽本田向2020百万辆进发

本篇文章1462字，读完约4分钟

■兴瑞

随着suv的普及，mpv应该保持什么样的市场地位？

近年来，随着汽车消费的升级和二胎政策的全面放开，中高端mpv市场越来越受欢迎。然而，就中国市场而言，消费者对mpv的印象仍然停留在商业和家庭专用车型上:别克gl8的纯商业形象已经深入人心，而本田奥德赛则深深地融入了家庭轿车市场，虽然每个人都需要，但这是不可替代的。

然而，广汽本田仍然希望奥德赛能够扩大其成就。一方面，要积极打击gl8，开拓高端商务旅游市场；另一方面，Odyssey对家庭用车的需求进行了精确的打击，凭借更美观的外观、更舒适的配置和Fully升级的智能技术，与目标消费群体建立了情感共鸣，并深入挖掘了mpv的高端价值。

因此，为了加强与年轻家庭的价值沟通，新奥德赛提出了“辣趣”的品牌主张，准确塑造了奥德赛“辣爸”的专属形象。广汽本田第一商务总部的文案总监刘泽·李志说:“我们对目标群体的特点有深入的了解，如‘不放弃自我个性、兴趣和追求’，希望给奥德赛一个个性化的魅力形象，使其不仅能升级为服务家庭用车生活，还能帮助整个家庭追求‘辣味’生活。”

让生活更有趣，让生活质量更高，赛车，潜水，跑马拉松，环游世界...总有一些人可以把生活解释为“大电影”，他们在工作中是成功的；他们是回家，时尚和有趣；对于试驾，他们也期待不同的“辛辣而有趣”的玩法。

正是因为对生活内涵的充分理解和深度挖掘，广汽本田才采取了不同于以往的新车营销活动，在海滨城市大连举行。开始你的香料之旅？“尼”，结合试驾和上市派对，以“辣趣”为主题，设置自行车、海上垂钓、户外航空摄影等身临其境的场景，打造一次以游泳体验为目的的旅行，让试驾者充分感受“辣趣车”和“辣趣之旅”倍增的魅力。

那么，“香辣车”的魅力是如何显现的呢？

新奥德赛的动态外观极大地满足了面值控制器的需求。与此同时，豪华配置，如电动座椅和双天窗增加，本田传感智能辅助驾驶系统和鸿？Da connect智能引导互联系统在设计、豪华技术配置和实用性方面在空.汽车上得到了极大的改进可以说，这是一辆既能让司机和乘客享受舒适又能让他们一起运动的车。

毫无疑问，新奥德赛的“热门和有趣”定位将对年轻和新的客户有强烈的吸引力。整辆车的动感风格和细节的质感都体现了新奥德赛对客户需求的深刻理解。新的奥德赛平衡了运动感和商业感，给老顾客一种全新的体验。

坚实的产品实力是赢得市场和消费者认可的基石，精准营销使奥德赛成为中高端mpv市场风向标的驱动力。从最早的“有个性的绅士车”到“火辣爸爸”的形象，奥德赛深入挖掘与目标消费圈的共鸣点，在注重产品功能的同时更加注重产品所传达的品牌主张，通过与消费者建立深厚的情感沟通，实现车型的个性化魅力形象。

目前，奥德赛已经深入中国mpv市场16年，经过四代的演进，始终以相同的频率与时代消费者产生共鸣。到目前为止，它已经获得了50多万用户的选择和信任。从今年1月到6月，奥德赛累计销售终端20，889台，在市场增长的趋势下，显示出良好的销售潜力。

新奥德赛的复兴和上市恰逢广汽本田成立20周年的重要节点。根据最新数据，广汽本田上半年累计销售335，433辆，同比增长6.3%。许多车型迎来了一个销售里程碑，整个车辆系统呈现出“竞赛”模式。原因在于广汽本田在产品产能布局、营销服务体系和销售网络建设方面的不断完善和优化。“我们必须保持优秀的产品和服务质量，稳步向‘2020年生产销售100万辆的环保先锋企业’的中长期目标迈进，成为‘顾客喜爱并积极选择的品牌’，成为‘能陪伴顾客一生的品牌’。”