拼多多周末刷屏!创维怒怼、红蜻蜓中枪 分析师这样说

本篇文章2781字，读完约7分钟

该公司站在拥有10亿用户的微信的肩膀上，沿着“农村包围城市”的消费降级路线，将在淘宝、JD.com等电子商务平台正在走向成熟的江湖中奋力一搏。但是突破是有代价的。市场的疑虑来来去去，品多多遭遇了几年前淘宝的“假货”风暴。正如黄征自己所说，一个3岁的孩子品多多有许多明显的问题，他的眼睛充满了可见的危险和挑战。

推荐阅读:

打很多仗，遭遇“假”风暴。创维被空叫停假冒商品

创维电视发布声明，要求停止销售山寨品牌

家电和手机已经成为“山寨”中受打击最严重的领域

为大量被假冒伪劣透支的“消费升级”而战

争取近300亿美元的大量市场价值。黄伟说，他今后仍将打“价格战”

几天前，Pinduoduo在纳斯达克敲响了警钟，“3岁以下”和“拥有3亿活跃用户”之间形成了巨大反差。80后创始人一夜之间超越了刘。

该公司站在拥有10亿用户的微信的肩膀上，沿着“农村包围城市”的消费降级路线，将在淘宝、JD.com等电子商务平台正在走向成熟的江湖中奋力一搏。

但是突破是有代价的。市场的疑虑来来去去，品多多遭遇了几年前淘宝的“假货”风暴。正如黄征自己所说，一个3岁的孩子品多多有许多明显的问题，他的眼睛充满了可见的危险和挑战。

“假冒商品”风暴

品多多平台上有卖假货和假货的案例。例如，类似的新闻以前经常在互联网上看到，但是关注的程度可能永远不会像今天这样大。如今，随着公司的上市，在更多双眼睛的关注下，许多产品和商业模式都成为焦点。

7月28日，创维数码(000810)大股东深圳创维rgb电子有限公司就大量假冒创维品牌的电视产品出现在品多多多购物平台的问题发表声明，称公司正在与品多多进行严正交涉，要求其当天停止一切假冒创维电视产品的展示和销售活动。公司保留追究侵权方责任的所有法律权利。

据了解，在品多多平台上有各种假冒的创维品牌出售，如创维先锋、创维云电视、创维嘉、创维美、创维酷、创维试用、创维E Home、创维等。

7月29日晚，证券时报E公司的记者在品多多多的小节目上搜索了上述关键词，他们仍然可以看到创维的云电视产品。产品宣传地图上印着“原真品三年免费保证”和“假一赔十”的字样，有两个商家在卖，产品的细节都差不多。

其中一家叫“和舍佳”，另一家叫“万物电器公司”。产品分为电视版和网络版，尺寸从19英寸到30英寸不等，价格也有高有低。

除了整个产品页面的标题中写有“创维云端电视”一词外，详细介绍中没有出现该词，产品图片上也没有“创维”等标识。记者试图通过聊天界面与商家联系，了解更多关于该产品的信息，但显示聊天功能已关闭。

记者随后登录了创维官方网站，输入了关键词“创维云视”，但显示了“找到0个搜索结果”字样。也就是说，创维没有生产和销售该电视产品，该产品涉嫌“假冒”。在这方面，创维要求停止展示和销售假冒产品。

除了创维电视之外，商家在品多多平台上销售假冒产品的情况并不少见。

记者在投资者互动平台上发现，有一位红蜻蜓投资者爆料说他在品多利看到了红蜻蜓皮鞋的促销活动，但却是“香港红蜻蜓”。

此外，记者在品多多平台上搜索了苹果手机、茅台等关键词，发现在搜索结果中，一些产品与市场上知名的iphone和贵州茅台(600519)的官方售价相差甚远。

最近，一些上市公司在互动平台上回应了与品多多的合作关系。南极电子商务(002127，诊断学)在互动依平表示，品多多是公司合作的电子商务平台之一，公司授权经销商在品多多平台上开店销售授权品牌和产品。

杜挚有限公司(000676，诊断有限公司)在互动平台上回答了投资者的提问，称公司与品多多有业务合作。

律师:电子商务平台在审计方面一直很松懈

那么，我们如何从法律上认定电子商务是在销售假冒伪劣产品呢？品多作为这些业务的平台，有什么责任吗？对此，记者采访了浙江垦丁律师事务所律师马策。

马策告诉记者，假冒伪劣产品的第一责任人是生产者或销售者。电子商务平台的法律责任不同于直接造假者的法律责任。“因为他的法律地位在于提供网络服务，它主要是提供技术服务，是一个信息发布平台。”

然而，我国对电子商务平台的处罚并没有明确的法律规定。目前，其主要职责在于预审计，如审计业务主体和销售系统。如果平台认可的产品信息不正确或涉嫌假冒伪劣，平台应承担责任。

马策表示，根据现行法律法规，电子商务平台的责任和义务“可能不完全匹配”，但实现大宗商品监控的技术越来越多，《互联网交易管理办法》也明确要求平台建立商品监控系统。

不过，马策表示，他不会就具体平台在创维打假事件中应该承担多大责任发表评论。

然而，根据上述陈述，可以推断，如果在品多多平台上销售的产品被认定为假冒伪劣产品，在平台上开户的商家和产品的制造商将首先被追究责任。品多多作为一个电子商务平台，可能只承担信息审查不严的责任。

事实上，电子商务平台出售假冒商品并不少见，被“假冒”的不仅仅是很多人。此前，淘宝、聚美优品等平台在上市之初就经历了“假货”风暴。

品多多的创始人黄征在接受采访时曾坦言:“我们要走阿里走过的路，要吃阿里吃过的苦，但我们很幸运。”我们已经看到了阿里是如何解决这些问题的，所以我们可能会以更低的成本更快地解决它们。如果有问题，我们欢迎公开和合理的诉讼，但更难弄清楚是否使用了暴力。”

为了解决淘宝的“假货”问题，阿里建立了另一个平台——天猫，为商家收取更高的利润，内容审查更严格，赔偿比例更高。现在淘宝和天猫共存，瞄准不同的消费者。

目前，对于多多是否会效仿阿里，还没有明确的说法。

分析师:这场战斗有两个明显的缺点

根据恒大研究院的周哲和沈明辉的研究报告，有两个明显的不足。在需求方面，假冒伪劣商品猖獗，恶性营销引起消费者的不满，并通过多次斗争“欺骗”成了最大的标签；在供给方面，高额罚款引起了商家的抵制，商家抗议的主要内容包括两个方面:在判断是否违规时过分偏袒买家和高额罚款。品多多能否继续以前的高速发展，取决于明显的缺点能否得到弥补。

数据显示，2017年营业收入为17.4亿元，较2016年的5.05亿元增长245%；截至2018年3月31日的前三个月，品多多的收入为13.8亿元，同比增长37倍。

然而，品多多还没有盈利，并且有扩大亏损的趋势:2016年为2.92亿元，2017年为5.25亿元，今年前三个月为2.01亿元。

如何使该系统有效地识别商品的真伪和质量，避免更大范围的权利保护，并在商家和消费者之间找到一个平衡点来弥补上述两个不足，已经成为今后亟待考虑和解决的问题。

在黄征看来，商家和消费者之间并没有真正的平衡，因为商家肯定想取悦消费者，而作为一个平台，最重要的是保证商业环境的公平性，而且不可能有制度上的问题。他曾在接受媒体采访时说:“如果你真的想解决问题，就应该早点吵架，早点暴露问题。你每天都很吵，关系可能会更好。”