高端家电引领上半年家电业增长

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近日，中国家电研究院和国家家电行业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业半年报》。报告显示，2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%。同时，2018年下半年中国家电市场将呈现稳定增长，市场规模预计将达到8586亿元，同比增长8.0%。新需求的比重将大幅增加，成为市场增长的主要驱动力。

此前，国际知名数据研究公司gfk发布了《2018年上半年中国消费电子产品市场趋势报告》，指出2018年上半年，6000元以上高端产品(彩电、空音响、冰箱和洗衣机)的零售贡献份额从2012年的21%上升到23%。《2018年中国家电行业半年报》也显示了同样的趋势。虽然整体市场增速低于2017年，但高端产品的结构变化非常明显，消费者对高端智能产品的需求越来越明显。

从品类来看，上半年65寸彩电的零售额占近10%，比去年同期翻了一番，而配备4k、oled、量子点、人工智能等功能的彩电产品呈现强劲增长；洗衣机升级趋势明显，滚筒产品、大容量产品、健康产品和智能产品已成为市场发展的主流；冰箱品牌也继续在高端市场发挥其实力，利用产品提升销量；此外，新型家用电器，如洗碗机、集成炉灶和真空吸尘器也取得了快速增长。例如，配备应用程序、遥控器和智能云菜单的嵌入式厨房设备的零售份额达到32.9%。

在销售渠道方面，随着网上零售普及率的提升和物流、配送、安装、售后服务等专业电子商务服务的优化，线上线下市场的整合正在加快。报告显示，2018年上半年，家电在线市场规模达到1409亿元，同比增长32.8%；线下市场达到2804亿元，同比增长0.9%。虽然网上市场呈现出快速增长的趋势，但线下渠道“海之锚”的角色并没有改变，在整个市场中占有很大的比重和绝对的份量。

在线下渠道中，家电连锁巨头苏宁占17%，比第二家高出7.7个百分点，成为该市场的主要参与者。上半年中国家电市场全渠道份额方面，苏宁也以21.1%的份额领先，京东、天猫、国美和五星电器分别以13.9%、7.5%、7.5%和1.3%的份额位居第二至第五。

苏宁认为，线下渠道的独特体验和服务仍是家电销售不可替代的优势。此外，高端消费者注重产品体验和设计，线下市场的内在优势在体验场景的构建中凸显出来。作为消费升级的主导因素，高端产品的线下销售渠道继续攀升。未来，家电渠道市场需要控制线上和线下两个维度，通过线下排水和线下服务为消费者带来更好的购物体验。