山东激发老字号新动能

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老字号一端与历史记忆相连，另一端与社会经济发展相连。依靠历史积累，实现创新发展是老字号企业面临的重要课题。8月14日，记者从山东省政府新闻办公室举行的新闻发布会上获悉，第二届“中国老字号(山东)博览会暨老字号发展高峰论坛”将于8月31日至9月2日在济南顺耕会展中心举行。

山东省商务厅副厅长王洪平表示，老字号博览会不仅是老字号行业的专业展会，也是消费者的消费展会。举办此次展会的目的是不断努力为老字号打造高水平的交流合作平台，推动老字号所蕴含的中国优秀传统文化融入现代生活，实现创意转型和创新发展，促进高端消费和升级消费。

历史悠久的郑庆春

山东省作为历史文化大省和经济大省，现有66个中国老字号和228个山东老字号王洪平介绍说，在一大批老字号企业中，有的已经成功跨越了区域发展的局限，不断拓展国内外市场，在市场竞争中抓住了发展机遇。然而，相当一部分企业具有明显的地域特征，它们的影响力、知名度和美誉度仍然局限于发源地或省级市场。世博会将在政府的帮助下举办，为企业搭建一个展示、交流和与外界合作的平台。

据报道，第二届中国老字号(山东)博览会的主题是“老字号是青春”。在14100平方米的展区内，有品牌企业展区、美食展区、中药展区、名酒名茶展区、省外非遗留技术展区、团体展区等多个区域，重点展示省内外老字号企业的精品和非遗留技能。“将有来自20个省市的350家企业参展，参展产品超过5000种。应该说，第二届中国老字号(山东)博览会将是中国老字号展会中参展商数量最多、参展省份最多、展览面积最大的专业展会。”王宏平说道。

据报道，第二届中国老字号(山东)博览会将举办一系列活动，为山东省老字号企业和产品注入新的活力，让老字号品牌更加闪亮、更加响亮。

世博会期间，将举办第二届中国老字号品牌负责人大会和品牌发展高峰论坛，邀请国内重量级老字号品牌负责人进行对话交流，为老字号品牌的传承、创新和发展提出建议。我们将继续举办供需对接会，邀请省内外大型超市、连锁零售等线下渠道、京东、山荣等网上电子商务平台、中国老字号无限零售发展联盟、中国老字号投资联盟等行业组织的买家，将参展商与线下渠道、综合金融服务等主题业务联系起来，洽谈业务合作。

值得一提的是，在世博会期间，许多老品牌将举行新产品发布会，这也是本届世博会的一项创新活动。届时，即将上市的最新产品将会发布，老式企业的自主创新意识和技术研发实力将会展现出来。世博会将成为促进企业与客户互动、拓展销售渠道、促进新产品销售、提升品牌声誉的舞台。

世博会期间，还将举办丰富的现场推广活动、首届中国老字号非物质文化购物节、首届中国老字号网上购物节等活动。

根据报名情况，来自中国20个省、市、自治区的150多家老字号企业报名参展，其中包括上海汇力、上海钟表业、天津狗不理、天津桂法祥、山西汾酒、平遥牛肉、苏州稻香村、浙江朱富铜艺、重庆桥头火锅底料等。

拥抱互联网，开辟新的道路

在新的时代，积极拥抱互联网，借助互联网资源和平台实现共享共赢发展，是老字号发展新道路的重要方向。

王洪平介绍说，今年年初，在山东省商务厅的支持下，山东老字号企业协会与京东集团合作推出了“中国老字号无限零售发展联盟”。同时，在京东商城推出了“中国老字号山东馆”。截至6月底，已有45家老字号企业落户京东山东馆。1-6月，销售额达到2.6亿元，同比增长73.5%。

此外，今年4月，山东省商务厅与JD.com联合推出“山东老字号旗舰店”项目，针对没有电子商务团队或电子商务运营能力较弱的老字号企业。旗舰店是一个孵化器式的服务商店，帮助企业从单一产品销售开始，逐步提高其网络营销能力。

5月，山东省商务厅还与京东集团签署了战略合作协议，进一步加强双方合作。合作重点是发展无限零售，促进新消费，借助京东平台开发“中国老字号山东馆”等。，并大力推广山东老字号等名牌产品。

在第二届中国老字号(山东)博览会上，山东省商务厅和京东集团将加强合作。对于世博会的网上展示和推广活动，计划以京东集团为主导，设立老式网上购物节的主会场，并通过京东独家渠道聚焦。同时，世博园线下直播将为京东直播打开一个有利的交通入口。网上展览将在世博会之前开始，开始时间大约在8月25日。届时，消费者可以登陆京东应用搜索“老字号博览会”，然后进入购物节的主会场，购买全国各地的老字号产品，尤其是山东省的老字号产品，体验老字号百年传承的文化。