美图的“美丽进化论”

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不久前，凭借“美图秀秀”应用稳坐国内手机润饰软件榜首的美图公司，在北京798时尚艺术区举行了一场前卫的新闻发布会，正式宣布进入社交领域。

据业内人士评估，这意味着作为用户门户的美图不再愿意坐以待毙，看着用户处理照片，与其他平台分享，“为他人制作婚纱”。“进化”之后，米托希望创造一个“从美化图片到分享图片”的社会闭环，让2.14亿米托秀秀用户留在自己的社区，通过流量实现进一步挖掘商业价值。

然而，作为移动互联网的流量门户，社交应用一直是军事战略家的战场。微信作为“江湖霸主”的地位一直不可动摇。就连支付宝在试图改变其社会生活时也失败了几次。美图的自信从何而来？

从工具到社会化

美图的社会转型不是一时兴起。

美图认为，其主要用户群是18至35岁的年轻女性。他们渴望高质量的生活，并有强烈的消费意愿。只要他们利用好这种情况，米托就可以找到一个在硬件之外变现的渠道。

具体来说，一方面，米托在满足“变美共享”刚性需求的基础上，通过相机的核心入口——米托秀秀、美派、美妆相机，可以获得大量的低成本流量；另一方面，米托用户也有强烈的社会需求。根据艾瑞咨询2016年的一份报告，中国主流社交网络上超过一半的照片都是由米托产品处理的。

经过10年的发展，美图秀秀已经获得了很大的品牌认知度和用户群，可以说从工具走向社交是很自然的。

美图首席运营官程宇在新闻发布会上透露，美图平台的高质量女性用户与雅诗兰黛、路易威登、阿里巴巴等国内外知名消费品牌的目标用户高度吻合，米托与他们达成了深度合作。未来，社会互动将成为米托进一步提升品牌影响力和用户结构的重要手段。

“2018年，我们的互联网广告收入预计将是2017年的两倍以上。”不许动。

构建内容生态

有人说科技越发达，人类就越孤独。这句话看似荒谬，但却有一定的现实意义。著名的移动互联网报告Questmobile曾经提到，近年来，用户每天使用手机的平均时间已经接近5个小时，工作、聊天、看视频、玩游戏和拍照都可以在手机上完成。即使面对面相处，很多人也在忙着刷手机。

"为了帮助人们战胜孤独，我们必须提供源源不断的满足感。"吴，美图首席执行官。

这也是社交软件的生存逻辑。用户在社交平台上停留的时间越长，业务实现的价值就越大。无论是微信，还是近年来迅速崛起的今天的标题和颤音，用户的手指可以随时滑动，信息像河流一样流动。

然而，社交软件也有其自身的弱点，典型的是缺乏主题感，或者“不同的方式，没有共同的目标”。例如，有些人喜欢食物，有些人喜欢旅游，有些人把人际交往圈作为营销工具，各种信息像一个无序的市场一样聚集在一起。这也是许多社交平台试图解决的痛点。

相比之下，从工具进化而来的米托却没有这样的麻烦。它的用户群更年轻，他们通常关注与幸福生活密切相关的特定领域，如美容、服装、食品、旅游、晒太阳、瑜伽和健身。这意味着它的用户群边界更清晰，粘性更强，实现场景更直接。想象一下，当一位美容“大师”分享她的护肤和美容经验时，她的化妆品很难成为“爆炸性模特”。

从2008年至今，美图秀秀花了10年时间打磨其工具属性，占据了画面美化的入口。“现在我们正走向第二阶段——社区，其核心是构建健康的内容生态。我希望用户能够在社区中沉淀更多的关系链，并发展到社交阶段。”吴对说道。

专业人士也对米托的选择给予了积极的评价。研究表明，基于相同兴趣和爱好的社区往往能吸引用户停留更长时间。“内容社会化”比泛社会化更具粘性，更有利于形成内容的闭环，产生“生产-分配-消费-互动”的良性循环。

用户反馈也让米托感到惊讶。据运营数据显示，自5月美图社区推出以来，其核心用户平均每天花25分钟浏览75张图片，开通社区超过8次。这个数据比工具软件10分钟的平均使用时间要好得多。

在不久前举行的美图秀秀的“九爱拼图”中，官方网站只提供入门教程，但用户创造了各种难度较大的“花式游戏”，每日活跃用户数增加了29%。

“该工具向社区介绍高质量的内容，用户玩得越多，他们就越尴尬。”吴对说道。

让生活更美好。

“每个人都在追求完美的自我，渴望过上理想的生活，但这一要求远远没有得到满足。”吴对说道。

“十年前，美图秀秀抓住了人们对美的渴求，从一个图片美化工具开始，发展成为涵盖图像处理、短片社区、电子商务、智能硬件等多种产品格式。拥有近5亿个月的用户。美丽的王国。”美图公司董事长蔡文胜在新闻发布会上讲话时说。

然而，工具，如润饰软件和美容拍摄只能使用户变得“虚拟和美丽”。随着越来越多的年轻人对美的渴望，“现实变得美好”正成为他们追求的目标。米托抓住了这个痛点，“从‘虚拟美’到‘现实美’”成了米托的“美进化论”。

“去年10月，我们通过app提供皮肤测试服务；今年6月，我们推出了用于皮肤测试的智能硬件，从皮肤管理到“现实变得美丽”吴表示，今后将推出更多服务，如头发推荐、化妆推荐、身体管理、配搭建议等。，这样用户可以在各个方向变得美丽。

追求美是人类的天性。然而，形象的“变美”只是“美进化论”的一个方面。除了身体上的美丽，追求更好的生活方式也可以延伸。这为美图的另一款旗舰产品“美派”向泛知识短片的全面升级奠定了基础。

“每个人都可以来美国学习滑板，让自己更勇敢；学会手工，让自己变得聪明；学习绘画，让自己更有品位；你还可以学习舞蹈、服装、健身、烹饪、摄影、化妆等等。简而言之，你可以让你的生活更加丰富多彩。”吴认为，泛知识性短片侧重于“垂直兴趣”，这有一点专业的门槛，但粉丝是粘性的，具有长期价值。目前，美派已经积累了丰富的内容资源，拥有300多个泛知识兴趣领域、3万多名泛知识短片专家和50多个顶级短片mcn机构。

为了更具互动性，美排特别设计了“交作业”的功能。例如，“达人”在梅派发了一个舞蹈视频教程。粉丝们可以制作一段学习过程的视频，并把它像“交作业”一样发送给达伦的视频，让达伦表扬或评论，这将导致二次创作和更多的互动。

“我们希望用户能够通过泛知识短片获得美好的体验、经验和技能，实现自我提升。当每个人都有强大的自我驱动力，渴望变得更加完美，整个社会就会变得更加和谐和美好。”吴表示，未来10年，将着力实施“美丽与社会”战略，打造独特的新社会平台和商业模式。