2018消费脉象：焦虑、喜悦与乐观

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记者梁敏编辑林建

总消费近40万亿元，对经济增长的贡献率超过70%，市场规模接近14亿人...当中国经济转向高质量发展时，消费作为经济增长第一推动力的作用越来越受到重视。

消费一端与人们的生活相联系，另一端与经济转型相联系。触摸这一脉搏，我们不仅能真正感知消费的整体脉搏，还能清晰地看到中国经济转型升级的不可逆转的趋势。2018年，要理解消费，需要理解三种不同的脉象:消费者的焦虑，消费升级中“新代表”的喜悦，以及对中国消费升级长期趋势的乐观。

消费者的焦虑

今年的“双十一”，素有“菜鸟党”之称的小李，什么也没买。“家庭支出大幅增加，有必要削减食品和服装支出。”

今年小李家发生了一件大事。在过去两年里看了1000多套房子，见证了北京学区的快速兴衰之后，小李和她的丈夫最终决定在海淀区买一个小型学区。“再过几年，我的孩子就要上小学了。现在是准备的时候了。我希望他能上一所好学校。”

小李和她丈夫是研究生，在北京工作了七八年。他们的年薪接近40万元。但是小李并不觉得轻松。“月供两万多元，孩子上幼儿园的学费五六千元。双方的老人健康状况也很差。算上家里的日常开销，每月剩下的工资很少，可以省一点。”

摩根士丹利华信证券首席经济学家张军在接受《上海证券报》采访时表示，过去两年的消费波动很大程度上与经济和房地产的周期性变化有关，从去年对消费升级的热议，到今年对消费降级的担忧。

目前，一、二线城市的房价收入比仍处于较高水平，四线城市的一些三线城市房价也出现大幅上涨。房价上涨后，过度杠杆化对消费的挤出效应开始显现。

国家统计局的统计数据显示，今年1月至11月，社会消费品零售总额同比增长9.1%，而去年这一数字仍保持在10%以上。根据月度数据，消费仅在3月份实现了两位数的增长，而11月份最新的消费增长率降至8.1%，为15年来的最低水平。

“为了在未来促进居民消费升级，需要做的是抑制房价泡沫，减轻税费负担，从而鼓励企业创新，增加居民消费，促进中国经济长期健康发展。”海通证券(600837)首席经济学家蒋超表示。

从“无投机住房”到提高税收门槛，近年来国家出台的一系列政策都在朝着这个方向努力。

消费放缓是否意味着消费下降？联讯证券首席宏观研究员李麒麟表示，消费降级是一种错误的焦虑。

他分析说，总的来说，居民收入稳定，想花钱。前三季度，全国居民人均可支配收入为21035元，扣除价格因素后实际增长6.6%，增速继续高于人均国内生产总值。从消费者信心指数来看，今年2月为124，为1994年以来的新高。尽管在接下来的几个月里有所下降，但仍处于较高水平，表明居民积极减少消费的意愿不强。

在分析消费形势时，拥有世界上最大的中等收入群体仍被视为中国未来消费增长的潜力。国家统计局发言人毛胜勇表示，根据保守估计，目前中国有3亿多中等收入群体，占全球中等收入群体的30%以上。

战斗的乐趣很多

在2018年的消费市场上，打更多的仗是不可避免的话题。今年，品多多在美国股市上市，成为人们关注的焦点之一。与此同时，它的崛起被视为又一次消费升级。

李妈妈住在湖南省邵阳市的一个小县城，她是亿万用户之一。55岁时，她从女儿那里学到了一个词。她称自己为“铁粉”。

“我买了9.9元邮寄的卷纸，9.6元的20个衣架，塑料月饼模具，拖把，手套，衣服，老花镜……”李说，她打开花了几百元买的智能老人机，向记者展示了她刚刚成功完成的一个订单——5双9.9元的儿童棉袜。

对于李的母亲来说，更多打斗的出现带来了更多的消费机会和选择。

从成立到上市不到三年，其增长率令人惊叹。据其上市后的第一份财务报告显示，今年前三季度，品多多平台营业额达到3448亿元，同比增长386%，活跃用户数达到3.85亿，同比增长226%。

李麒麟说,“追求更多”的兴起并不是那些原本追求高质量生活和性价比的人们消费水平的下降。然而，在地区差距和城乡差距仍然相对较大的今天，更多的努力已经沉没了市场，释放了四线城市和农村人口的消费需求。

不要低估这个群体的消费潜力，因为这个群体的规模足够大。在恒大地产近日发布的中国人口流动性研究报告中，如果将gdp低于1000亿元的市辖区、县级市县划分为四线、五线和六线区域，则有2082个，占所有县级行政区域的70%以上。

近年来，农村居民的钱袋越来越大，他们敢于花钱。“消费升级正在蔓延，从一二线城市到三四线城市和农村地区，从高端消费品到二线消费品。”李麒麟说。

对消费升级的长期趋势保持乐观

随着中国经济结构调整的加快，经济发展更加依赖内需。自2014年以来，消费对国内生产总值增长的贡献率首次超过投资，成为经济发展的第一推动力。

市场仍担心消费增长持续放缓，但消费对经济增长的贡献率正在上升。最新数据显示，今年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到78%，同比增长14个百分点。

“这反映出中国经济增长势头在向消费转变的过程中发生了结构性变化，居民在教育、医疗等服务消费上的支出大幅增加。这也在一定程度上表明中国消费者开始理性和成熟了。”张军说道。

根据国家统计局的数据，在2013-2017年的城乡居民消费支出结构中，食品、烟草、酒类、服装等生存消费比重下降，而交通、通讯、教育、文化、娱乐、医疗等服务消费比重上升。

国家统计局有关负责人多次强调，服务消费在家庭消费中的比重接近50%，服务消费增速快于实物消费。

值得注意的是，在观察市场消费时，人们通常会看社会消费品的零售总额，但这一指标主要统计居民的实物消费，不能完全反映居民服务消费的发展情况。显然，目前的总消费量被低估了。

工银国际首席经济学家石成表示，社会消费品零售数据中对“服务消费”的忽视，明显低估了经济转型时期的消费增长，中国消费引擎的稳健性高于直觉。虽然空限制了高端消费的增长，但大众消费和农村消费很有可能成为消费升级的新路子。

中原银行首席经济学家王军也对未来消费增长持乐观态度。“消费升级的确是大势所趋，不可逆转。未来必将成为中国经济全面实现转型升级和高质量发展的必由之路。”