知识无边界 | 蜻蜓FM内容总监姚炜：音频产品的未来在哪？

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作者:张赟金融/周晓峰

近年来，随着知识支付的兴起，音频行业逐渐从人群走向大众，原创音频ip层出不穷。传统广播经历了迅速的变革，音频行业已经爆炸式发展，潜力巨大。

调查显示，在多样化的知识产品中，音频产品最受欢迎，超过40%的用户使用音频知识付费产品。2017年，在一线和二线城市中，月收入在5001 ~ 8000元的“80后”和“90后”人群主要愿意购买带实用和音频内容的网络付费知识，知识价格主要在200元以下。

根据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告》(2018)的报告，音频知识支付产品之所以受到消费者青睐，主要是因为用户在使用音频产品时只需要调动他们的听觉能力，这极大地方便了一线和二线城市的年轻中等收入用户在等待通勤和乘坐城市公交车和地铁过程中的零散和多样化的生活场景，使其成为最便捷的知识支付产品。

网络音频内容市场的竞争一直很激烈，各大音频平台在头内容和内容支付方面的竞争从未停止过。随着音频平台内容的不断增加，ip已经成为创作者和平台的发展方向，全链接内容支付的ip产业也越来越成熟。fm总裁钟说:“只有通过ip，通过高端的优质内容，通过不同的行业界限，为用户筛选有价值的内容，专注于我们自己的资源，我们才能离开用户。”

2017年6月22日，由蜻蜓fm策划的“短大紧指北”发布会在上海中心举行。对于内容付费的期待和高现场分享的首套音频节目引起了热烈的讨论，这意味着音频IP“Short Big紧身”的公告正式开始，一个月后，该节目在推出的第一个月就获得了10万人付费订阅的良好效果。

一年后，蜻蜓调频台在mainland China为该平台的独家主持人蒋勋举办了首次艺术展览和讲座。在讲座中，蒋勋与许多审美爱好者分享了他对美的感受，尤其是全年收听蜻蜓调频台蒋勋音频节目的忠实听众。此外，在蒋勋的展览中，许多画作的描述铭牌上都印有音频二维码，观众可以通过扫描二维码在蜻蜓调频台收听蒋勋对画作的个人解说。

据悉，为了精心打造音频ip平台，蜻蜓调频有专门的团队为主播粉丝进行社区运营，通过对主播ip的衍生开发，加强主播听众之间的双向互动，提升内容支付服务的新形式，以此打动用户，与用户产生信任关系。

目前，蜻蜓调频拥有3亿多用户和1200万每日活跃用户，累计音频节目超过1200万小时，涵盖音乐、科技、体育、新闻、金融、商业、小说等多种类型，每日累计收听时间超过2800万小时。

7月11日，蜻蜓调频台内容总监姚炜将亲自出席“知识无国界——2018张赟金融内容创业大会”。音频市场潜力巨大，一场热战已经悄然开始。如何建立超级ip？在知识支付的浪潮下，姚炜将与您探讨音频产品的未来。

[活动通知]

活动主题:知识没有边界

活动时间:2018年7月11日(星期三)9: 30-17: 00

地点:安徽大学清远校区艺术楼小剧场

活动规模:500人

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