短视频低俗不良内容频现 规范发展是正途

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据数据显示，截至今年6月，各种流行的短视频应用的用户数量已达5.94亿，占互联网用户总数的74.1%，短视频产业已成为移动互联网的新“窗口”。但与此同时，一些短片公司为了争夺流量而传播低俗和不良的内容。因此，有必要通过“同步管理、同步建设”，使短视频产业尽快走上规范化、良性发展的正确道路

目前，快手和颤音正在改变网民的娱乐方式。中国互联网络信息中心刚刚发布的第42期《中国互联网发展统计报告》显示，2018年短视频应用增长迅速。截至今年6月，各种流行短视频应用的用户数已达5.94亿，占互联网用户总数的74.1%。

另一方面，短视频行业的规范化发展也受到监管部门的高度关注。根据国家网络信息办公室发布的最新数据，继今年7月对视频短片进行集中整治后，6个部门共取缔了113万多个非法账户，检查并删除了810万个有害视频短片。

移动互联网的新“窗口”

今年五一假期，重庆洪亚东风景区接待了14.2万游客，同比增长120%，成为中国最拥挤的地方之一。与此同时，在Xi永兴坊，过去每天有2万多名游客体验到扔碗倒酒的无名之火。这两个景点的“一夜成名”来自相关短片内容的广泛传播。

这显示了短片的“能量”。根据第三方数据，2018年上半年，短视频行业增加了9000万用户，短视频用户的使用时间占移动互联网总使用时间的5.5%，2016年仅为1.3%。与此同时，短视频应用也获得了爆炸性的增长。以颤音为例。今年1月，颤音日有3000万活跃用户，截至6月，这一数字已迅速攀升至1.5亿。因此，短视频产业被视为移动互联网的新“窗口”。

短视频能够持续升温的主要原因之一是4g的快速普及和“提速降费”后流量采集成本的不断降低。根据中国信息通信技术研究院政策与经济研究所发布的《中国网络广播产业景气指数和短视频报告》，2017年中国短视频总带宽翻了一番，截至2017年12月，短视频带宽指数同比增长97.8%。与此同时，短视频越来越受欢迎，这也是由于人们的信息获取方式越来越分散。“作为一种三维信息承载方式，视频短片内容丰富，互动性强，能够满足网民零散的娱乐需求和草根阶层表达自我、吸引用户的愿望。”中国互联网信息中心主任曾宇说。

短片的流行甚至影响了另一个细分行业——“网络广播”。截至2018年6月，网络直播用户数量达到4.25亿，比去年年底略有增加294万，用户利用率为53%，比2017年底下降1.7个百分点。曾宇认为，其中一个重要因素是“短视频应用转移了一些网播用户的注意力。”

然而，在野蛮成长的过程中，短视频应用问题不断暴露，人工和技术审核跟不上内容发布的速度，一些低俗和虚假的视频内容层出不穷，影响了网络生态。个性化推荐算法也容易导致用户上瘾和信息茧。青少年盲目模仿短视频内容造成的“颤音伤害”，报纸上频繁报道成人用户沉迷于短视频的低俗内容，耽误工作。监管干预势在必行。

矫正需要疏通和结合

日前，国家网络办公室依法对“快视”企业进行了采访，他们继续肆意传播低俗不良信息。他们被暂停15天，并从货架上移除。国家网络信息办相关负责人表示，下一步将继续检查相关平台的落实和整改情况，加大检查力度，扩大检查范围，坚决清理互联网短片中的“三关”内容。

这是对短视频应用的监管的延续。自今年年初以来，短视频平台已被频繁采访，短视频应用要求每月纠正或下架。今年7月26日，国家互联网信息办公室发布了19个视频短片平台整改通知，其中第二次拍摄等平台被永久下架，拦河坝社区网站李必立、洋葱视频等视频网站被暂时下架进行内部整改。

该视频网站随即在整改中推出了“大动作”。颤音的母公司字节跳动的副总编辑托马斯·李(Thomas lee)说，颤音已经整理出了互联网上公共秩序和良好习惯的标准。“目前，已有10类400多项标准得到实施，公共秩序和良好风俗标准的内容随着社会的发展不断丰富。”

快寿在7月份报告了他对非法内容和用户的处罚结果。据报道，7月份，“快手”每天清理约397，806个非法短片内容；平均每天处理约29，352个非法直播室；平均每天收到约98，003份视频报告；平均每天处理约32，986个有效视频报告，每天约有13，246个账户被禁。

然而，清洁和禁止仍然只是“阻挡”。为了避免“坏钱赶走好钱”，短视频应用还需要吸引更多高质量的内容。中央财经大学中国网络经济研究所副所长欧阳日辉表示，高质量的内容应该满足三个条件:用户喜欢、内容丰富且受欢迎、传播正能量、弘扬主旋律。"拥有高质量内容的人总能占领市场."

在近日举行的36个商业网络短片平台研讨会上，国家网络信息办公室负责人也强调，营造良好的产业生态非常重要，管理和建设措施缺一不可。在网络短片的发展中，主流媒体和主流舆论不可或缺。

事实上，“平安北京”、“河北公安”、“江苏网络警察”、“浙江博物馆”等近百个政务号码相继落户各种短视频平台，其发布内容也受到网民的欢迎。由中央政法委官方新闻网站“中国长安网”发布的交通安全宣传视频，内容为“在高速公路上，有人停下来玩‘吃鸡’的游戏，被交警处罚”，共收到1389万个剧本。

业务实现更加多样化

短视频应用之所以经常在内容上“越界”，是因为商业模式过于单一，流量只能通过广告收入来实现，所以对流量的“渴望”是难以避免的。根据市场研究机构艾瑞咨询(iResearch)的调查数据，2017年，短视频市场达到57.3亿元，同比增长183.9%。从这个角度来看，短片行业能否健康发展取决于能否找到更多的商业场景。“如果短视频平台想要实现可持续发展，就需要加强与电子商务、社交和垂直媒体的合作，以扩大扩展市场。”曾宇说。

首先，必须有更精细的营销方法。例如，短视频平台和旅游景点之间的深度合作。不久前，快手与张家界(000430，诊断单元)合作推出“土家族3d头饰”魔术表情和定制歌曲，并推出“全民发现张家界”短片征集活动，每周有2.7亿多人参加。颤音选择与敦煌合作，利用平台流程和技术改造和包装地方文化和地方习俗。

其次，我们应该有一个更多样化的游戏风格。如土家的短视频观看功能、指甲试水的短视频学校招募模式、智湖的短视频问答区、淘宝的短视频信息流测试等。工业和信息化部信息中心副主任李德文认为，短视频在更大范围场景中的应用表明，互联网正从关注技术和运营流量转向关注人和运营内容的变化。短视频在各个领域的整合和渗透将加速互联网内容生态的建立。

值得注意的是，人工智能技术是建立新的商业化场景的关键。“人工智能将帮助短片产业链抓住更多机会。通过人工智能的应用，短视频行业可以实现从视频识别、处理、发布到回放的整个产业链产品的智能化。”网络科学(300017，诊断单元)副总裁董力说，人工智能技术可以使内容生产和内容消费之间的联系更加准确。

此外，短视频平台仍在广泛切入更广的轨道，颤音和快手已经进入长直播领域。颤音是主要节目，快手是现场直播的主要游戏，而快手已经推出了两个新的短视频应用，针对“宇宙视频”的信息短视频和“uget”的教程短视频。对于中小型视频服务提供商来说，向更细分的用户群提供专业服务是一个富有想象力的商业场景。因此，唐都、蔡氏、友乐都是针对中老年网民的，其中由莲花资本投资的友乐更像是在中老年面前晃动，而唐都则成为了广场舞最重要的短片发布网站。(《经济日报》？中国经济网记者陈静)