iPhone三季度销量不及预期，市值一度跌破万亿美元

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苹果公司的“增加利润但不增加”的方针越来越坚定。

苹果公司2018财年第四季度(第三自然季度)的最新财务报告显示，其营业收入为629亿美元，同比增长20%，高于预期；服务业务收入达到100亿美元，创历史纪录；净利润为141.25亿美元，同比增长32%。其中，大中华区的收入为114.11亿美元，比去年同期的98亿美元增长16%。

然而，苹果的收入增长并不是基于销售增长。其iphone销量为4690万部，与去年同期基本持平，低于分析师预期的4840万部。平均售价为793美元，同比增长28%。

平均售价高得多可能与9月份发布的价格更高的新产品有关，iphone xs起价为999美元，而iphone xs max起价为1099美元，大约在本季度结束前一周发布。

上述数据进一步表明，尽管iphone销量增长放缓甚至停滞，但由于新款iphone价格更高，苹果每售出一部iphone就能获得更多利润。

然而，苹果在电话会议中表示，从新财年开始，即本季度，将不再提供iphone、ipad和mac的单位销售数据，而开始发布整体产品和服务的收入和销售报告。

苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)表示:“以我们近几年的财务表现为例，任何一个季度的销量都不一定代表我们业务的潜在优势。”“如果你看看我们过去三年的净收入，再看看我们过去三年的股价，你会发现它们与任何特定时间的单位销售额都没有关联。”

与第三季度相比，下一个第四季度(自然季)实际上是值得期待的，因为在这个季度，iphone xs和xs max和iphone xr，以及两天前发布的新ipad和mac系列已经完全进入市场。然而，如果我们不单独发布我们的销售数据，我们将无法直观地了解这些新产品在未来的具体成就。

就主要产品线而言，第四季度ipad销量为970万台，收入为40.9亿美元；苹果的销售额为530万英镑，收入为74.1亿美元。其他产品(包括家用豆荚、airpods和苹果手表)的销售收入为42.3亿美元，同比增长31%。

除硬件外，占总收入比重不断上升的服务业务收入也创下新高，同比增长17%。虽然增长速度比最近几个季度慢，但也有望实现库克的承诺，即2020年服务业务收入将达到500亿美元。

此外，该报告显示，苹果在所有地区的收入都实现了两位数的同比增长，日本的收入增长了34%，大中华区的收入增长了16%。

然而，苹果本季度的前景可能会令一些投资者失望。苹果预计本季度收入将达到890亿至930亿美元。根据factset，一位分析师预计苹果公司的收入为929.4亿美元，几乎达到苹果公司预测范围的最高点。

受低于预期的iphone销量和保守的第四季度营收指引的影响，苹果股价在数小时后下跌更多，一度下跌超过7%，市值缩水至不到1万亿美元。该股周四收于222.22美元，今年以来上涨了31%。