平板电脑的“中场战事”，深入教育或成突破口

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7月10日，微软推出了一款新的二合一平板电脑surface go with windows系统，这是微软有史以来发布的最便携、最轻便的平板电脑，而且价格更实惠。

从笔记本领域的布局来看，随着surface go的发布，微软已经实现了从高端到入门级市场的全覆盖，其产品属性也有了明显的区别。从外界来看，surface go作为一款入门级平板电脑，将成为ipad的强劲竞争对手。它面向教育市场和学生，与苹果最新ipad的主要方向一致。

图片来源:中国视角

不难看出，在传统平板电脑衰落的同时，平板电脑也在寻找新的定位和突破口，教育市场可能成为平板电脑未来摆脱困境的方向。

平板电脑市场继续下滑

当ipad在2010年上市时，乔布斯可能没有想到平板电脑会在短短几年内面临日益衰落的命运。当时，随着ipad的出现，平板电脑开始吸引公众的注意和流行。

Ipad曾经占据平板电脑市场的90%，所以乔布斯乐观地认为平板电脑最终会取代传统的个人电脑。然而，无论乔布斯在世时ipad的成就有多辉煌，平板电脑市场现在正在迅速萎缩，这是一个不争的事实。

据研究机构吉邦咨询(Jibang Consulting)发布的2018年第一季度平板电脑出货量报告，2018年第一季度全球出货量为3129万台，季度降幅为35.0%。其中，苹果今年第一季度出货量为911万台，市场份额为29.1%。

虽然苹果今年的出货量有所增加，但实际上季度降幅达到30.8%，而市场上其他制造商的整体出货量呈现下降趋势。尽管平板电脑的需求持续低迷，但平板电脑的市场表现依然严峻。

“平板电脑市场可能会逐年下滑，其中利基品牌出货量大幅下降，而领先制造商已转向以利润为基础，而不是追求出货量。对于平板电脑发货量，它们都是负面指标。近年来平板电脑出货量的下降幅度仅为1%至3%左右。”行业分析师曾韩毅告诉时代财经。

从2010年到2014年，平板电脑发展迅速。在此期间，使用ios、windows和安卓系统的平板电脑相继推出，各大厂商表现踊跃，平板电脑市场如火如荼。

据统计，2010年第一代ipad发布时，当年平板电脑市场销量为1760万台，到2014年，平板电脑总销量达到2.301亿台，市场增长显著。

然而，美好的时光并没有持续多久。自2015年以来，平板电脑的销售开始呈现负增长。根据国际数据机构idc的统计，2015年平板电脑销量为2.068亿台，同比下降10.1%，而2016年销量为1.748亿台，同比下降15.6%。

自那以后，平板电脑的关注度和出货量一再下降。随着市场饱和，需求持续下降，许多制造商也相继退出平板电脑市场，只有苹果和三星等少数巨头仍坚持这么做。

平板电脑正面临重新定位

“世界需要的是一种能够集中各自优势的中间设备——比笔记本电脑更贴心，比手机功能更多。”乔布斯曾经评论过ipad的价值。

虽然乔布斯认为平板电脑的“中间设备”与笔记本和手机相比有其自身的优势，但事实上，平板电脑的衰落与其局限性有关。

长期以来，公众更多地将平板电脑用作娱乐，这也是ipad自诞生以来的主要定位。然而，与平板电脑的早期发展不同的是，随着大屏幕手机的迅速普及和轻薄性能的大幅提高，平板电脑市场的很大一部分已经被手机侵蚀，而平板电脑市场的重点是娱乐体验。

另外，平板电脑普遍存在迭代周期慢、产品定位模糊、系统缺乏深度开发等问题。，这也使得除了ipad之外的平板电脑没有很多优势，而且它们不可避免地会被市场淘汰。

在传统平板电脑逐渐被淘汰的同时，以微软为代表的“二合一”平板电脑越来越受欢迎。随着平板电脑的出现，许多原始设备制造商推出了新的平板电脑。

这些产品大多采用平板电脑为主体的设计理念，将键盘与主体分开，适用于各种复杂的环境。例如，微软这次发布的surface go采用了“二合一”的形式，它不仅可以作为单独的平板电脑用于娱乐体验，还可以作为笔记本电脑用于办公，从而扩大了平板电脑的使用范围。

从某种意义上说，“二合一”平板电脑的出现也拓展了传统平板电脑的定位，使其具有一定的生产力，苹果可以借鉴。当苹果发布ipad pro时，它给了ipad更多的可扩展性和交互性，打破了过去平板电脑的简单娱乐体验。

此外，涉足平板电脑行业的华为荣耀(Huawei Glory)在平板电脑方面做了更多尝试。在之前发布的glory waterplay平板电脑上，glory强调了“防水+音频和视频”功能的定位，这使得该产品在思维上具有创新性。虽然华为长期未进入平板领域，但其定位明确，在低迷的平板市场中实现了逆市场增长，现阶段销量在平板市场中排名第三。

尽管外界对平板电脑的发展并不乐观，但苹果和其他制造商不敢轻易放弃。如果平板电脑定位清晰并满足用户需求，平板电脑仍有机会。

教育市场可能成为突破口

在今年3月的苹果春季会议上，苹果发布了面向入门级教育市场的ipad 2018，试图以低价和分散的技术推动平板电脑市场的增长。与此同时，谷歌和微软也非常重视教育领域，先后推出了平板电脑chrome os和面向学生的surface go。

图像来源:数字尾巴

不难看出，教育市场已经成为今年各大厂商的主要布局方向。“平板电脑已经从过去市场的宠儿演变为低成本市场，但教育平板电脑的新应用在不久的将来会成为人们关注的焦点。”曾韩毅指出。

随着平板电脑市场的逐渐衰落，平板电脑也呈现出一些新的变化。针对人群的细分和定位已成为平板电脑的当前发展方向，将增强现实体验与教育相结合可能是平板电脑复苏的突破口。

曾锡涵认为:“虽然平板电脑市场正在逐步萎缩，但近年来备受关注的基础教育市场仍然依赖于平板产品的应用。目前，硬件制造商经常与ar开发人员合作，以3d对象的形式呈现平面数据，甚至动态地增加幼儿的好奇心和注意力。”

随着科技的发展，ar应用越来越多地出现在平板电脑上，通过游戏、娱乐或教学体验来吸引家庭学生，并扩大平板电脑的使用范围。然而，平板电脑在教育市场所做的努力在业内仍然不容乐观。

行业观察人士洪世斌表示，教育市场应该是平板电脑领域的一个良好增长点，可以为空.提供一定的增长空间“但这款平板电脑在某个细分市场的受众仍然相对有限，很难支撑整个平板电脑市场实现大幅增长。”

尽管苹果、微软和其他制造商进一步降低了平板电脑的市场价格，使其更加面向入门级产品，但平板电脑销售能否恢复仍令人怀疑。毕竟，与大屏幕手机的便携式娱乐体验和轻薄书籍作为生产力工具的专业性相比，平板电脑仍有不足之处。为了实现平板电脑市场的复苏和增长，除了明确产品定位和深入挖掘教育市场，制造商还有很多工作要做。