肯尼亚零售市场年均消费增长8%

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据欧睿信息咨询(Euromonitor Information Consulting)发布的最新报告显示，肯尼亚低收入人群的消费增长率在非洲大陆是最高的，肯尼亚的移动和互联网互联互通率很高，这为区域和全球零售商在这个市场站稳脚跟创造了有利条件。未来几年，非洲消费者消费支出的增长率将高于全球平均增长率，尤其是在埃塞俄比亚和肯尼亚。从2017年到2030年，肯尼亚和埃塞俄比亚的年消费增长率为8%。

肯尼亚的正规零售市场相对发达，在非洲排名第二，仅次于南非。在肯尼亚，大约30%的肯尼亚人在普通零售店购物；在南非，这个比例是60%，加纳只有4%，尼日利亚和喀麦隆只有2%。肯尼亚的大型零售集团，如纳库马特、内角和塔斯基，已经在邻国设立了分支机构。近年来，肯尼亚的零售市场吸引了全球超市，包括美国零售商沃尔玛和法国零售商家乐福。肯尼亚的中小型零售企业近年来也发展迅速。

食品和酒精饮料占肯尼亚消费者支出的85%，位居第一，其次是住房和日用品。根据该报告的分析，肯尼亚低收入人群的主要消费支出是食品和非酒精饮料，它们大多在非正式的露天市场出售。因此，在中短期内，路边摊和糖果店仍然是大多数肯尼亚消费者的主要购买渠道。

据肯尼亚官方统计，肯尼亚每年高科技电子产品的中间消费达到2357亿肯尼亚先令(约23亿美元)，进口消费电子产品达到668.9亿肯尼亚先令(约6.6亿美元)，包括电视机、收音机、笔记本电脑及其他相关配件。根据分析，肯尼亚电子产品消费增加的主要原因是电子产品消费能力的提高，主要产品的认知度和可负担性的提高，以及可选产品的广泛使用。主要消费产品是智能手机、电视、台式电脑和笔记本电脑。

随着智能手机在肯尼亚的大量使用，手机贷款已经成为肯尼亚消费者的主要贷款来源。十分之四的肯尼亚人使用手机贷款，而只有十分之一的人使用银行贷款。然而，肯尼亚只有5%的交易是通过互联网实现的，部分原因是潜在客户害怕在线交易。

内罗毕的一家电子零售商Boxlightelectronics表示，该公司已成为肯尼亚第一家接受数字现金支付方式的供应商，并表示肯尼亚的年轻人希望享受用数字现金支付的便利。

如果2017年在线零售继续按照其在肯尼亚和世界其他地区的表现发展，在线零售将在未来4至5年内增长10倍，创造约20万个就业岗位。据估计，电子商务现在直接或间接地为肯尼亚提供了近20，000个就业机会。