王老吉独冠阿里优酷《这就是歌唱》 在夏季营销中突出重围

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这是报纸新闻

7月17日，由王老吉独家命名、优酷制作的大型戏剧音乐真人秀《这是歌唱之路歌唱季》在北京举行发布会。阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨震、阿里巴巴文化娱乐集团大有库商务集团疯狂工作室总经理宋、、“这是歌唱之路歌唱季”总监曾俊义、广州王老吉健康产业有限公司营销总监林、明星导师吕汉、等出席会议。据报道，这一次，王老吉再次与优酷联手，以独家片名“这是歌唱季”，共同探索音乐综艺营销的新途径。这是继王老吉5月份首次正式宣布周冬雨、刘浩然品牌代言人开业后，又一次品牌复兴的夏季营销行动。

独家标题“这是歌唱”cp营销深入培育新一代市场

这是歌唱道二重唱季节，这是优酷制作的大型戏剧音乐综艺节目。节目总导演曾俊义介绍，这是歌唱之路的二重唱季节，率先采用了二重唱发起者+二重唱搭档+音乐元素+戏剧综艺的全新模式，让男女选手结成二重唱搭档，突破了传统的比赛模式，提升了青年音乐家的原创精神和文化自信，给观众带来了全新的视听体验。

在谈到该节目命名的原因时，广州王老吉健康产业有限公司营销总监林表示，这一次，“这是对唱之路的季节”，符合王老吉的时尚、科技、文化的品牌战略。通过关注青年潮流文化，构建以凉茶生态系统为基础的文化圈生态，“这是二人转的歌唱之路”不仅具有创新性，更具有开拓性，引领和推动了中国二人转艺术的发展

通过与节目深度内容植入、为节目量身定制个性化易拉罐、超级季+平台下一罐一码消费互动、联合推广等。王老吉从内容和资源上不断深化共生营销的原始理念，并在此基础上衍生出cp营销模式，即通过一对一的深度合作，找到品牌受众和价值高度兼容的合作伙伴，实现资源互补和品牌提升，最终实现一加一大于二的融合反应。让品牌聚合引领新一代市场，增加品牌对年轻消费者的吸引力和粘性。

一些业内人士表示:王老吉本人就是一个超级ip。这次合作，王老吉的影响力增加了节目的曝光度和营销力度，而节目流程也将提升王老吉的品牌活力。今年夏天，王老吉的片名《这是歌唱季》将是另一个实现节目、片头派对和观众之间深度互动、三者双赢的行业营销案例。

市场、营销和生产能力是多方面的好处，旺季的销售额有望达到新高

据悉，白云山(600332)报道了王老吉在2018年第一季度的出色表现。目前，夏季已进入旺季销售阶段，各饮料企业投入巨资运用品牌营销影响旺季销售。

王老吉今年夏天的品牌营销有三大步骤:5月，周冬雨和刘浩然担任品牌代言人；6月至7月，他利用了世界杯营销；在7-10月，他被独家命名为“这是歌唱季节”。整个营销布局贯穿两个旺季节点:夏季、中秋节和国庆节。

近年来，王老吉通过品牌复兴和内容营销不断创新，吸引了一大批年轻粉丝。在传统红罐的基础上，通过引进黑凉茶、无糖精品王老吉等产品，打开户外场景推广的瓶装市场，凉茶产品的多元化布局不断巩固，空房找到了新的增长点。去年，王老吉的瓶装增长率高达41%。

在销售上，渠道的精耕细作和市场的下沉持续保持，王老记是有酒的地方。同时，我们将继续努力提高产品质量和品牌附加值，创造高价格、高质量、高附加值的产品，提升凉茶产业的价值。

此外，王老吉继续加快全国产能布局。7月，他正式投资8亿元在兰州建立凉茶生产基地和大型健康研发中心，进一步提升了王老吉在全国市场的辐射能力。

据有关人士介绍，在王老吉诞辰190周年之际，他在市场、营销、产能等各方面都有所发展。通过一系列先发制人的布局，他将突破圈子，以全新的姿态拥抱消费者，实现销售突破，继续引领凉茶产业的价值提升。