影视剧如何塑造 城市品牌形象

本篇文章1600字，读完约4分钟

本报记者周

影视在塑造城市乃至国家的品牌形象方面发挥着特殊而重要的作用。

2018年7月12日至14日，区域品牌发展国际论坛在中国传媒大学举行。本次论坛由中国传媒大学亚洲媒体研究中心和清华同恒规划设计研究院联合主办，得到了清华大学国家形象传播研究中心等机构的大力支持。论坛的主题是“分享和创造区域品牌的价值”。

最近热播的电视连续剧《北京女性图画书》的导演李智发表了题为“影视作品中的城市品牌”的演讲。今年4月，《北京妇女图画书》播出后，李治在意大利从南向北驱车一个月。在旅行的最后一天，他来到了一个叫白的地方参加奥运会。“因为宫崎骏导演的《天堂之城空》，我对这个地方产生了兴趣。”李治亲自出马，指出影视剧品牌与城市息息相关。

李治说:“通常，当我们创作一部影视剧时，我们首先要想到一个问题，那就是，我们在哪里拍摄这个故事？它在哪里发生的？以我2013年拍摄的电影《意外的爱情时光》为例。那时，有许多城市和村庄可供选择。根据情节的需要，我最终选择了北京仙居和浙江仙居，两者在气质上有着明显的差异。空你觉得不同的地方是拍摄这部戏。”

此外，像“北京遇见西雅图”，它的名字已经提到了这两个城市，但事实上，电影不是在西雅图拍摄的，西雅图的大部分场景实际上是在温哥华拍摄的，因为工作人员负担不起西雅图特别昂贵的制作预算。

李志说，在拍摄《北京女性图画书》的过程中，为了突出北京的标签，后期制作中加入了北京的独特元素。事实上，在不同的电影中，同一座城市会因为不同的主题而呈现出完全不同的面貌。电影《穿越你的世界》和《火锅英雄》都是在2016年拍摄的，而且都是在重庆拍摄的。前者由张导演，后者由导演，给人一种完全不同的视听体验。因此，同一个城市品牌，通过电影创作者的不同方式，可以凸显出完全不同的气质。

在一部影视作品中，哪些空房间可以作为打造城市品牌的一种手段？根据李贽，它可以分为两个层次:形式和上帝。从形式的角度来看，它通常可以展示一个城市的风格、街道和标志性建筑，这些都可以通过形式在影视剧中得到充分的展示。上帝的角色也是众所周知的。这个城市的历史积淀、人文精神和文化气质也可以通过我们的影视作品很好地包装。2006年，张艺谋导演的《城中金甲》在重庆武隆拍摄。电影一经播出，重庆武隆的拍摄地立即变成了一个网络红点，很多游客来到这里，很快给当地旅游业带来了火灾。后来，它也发展成著名的电影和科幻电影，也来到这里拍照。其中包括2014年的变形金刚4。同样的场景出现在两部气质完全不同的电影中。

大约在2003年，黄磊导演的电视剧《似水年华》在乌镇拍摄。这部电视剧讲述了一个非常浪漫的爱情故事。电视剧播出后，乌镇有了一个非常重要的标签，那就是它融入了爱情和浪漫的元素，也让乌镇成为了一个游客向往的江南水乡周庄。2014年，黄磊和几位戏剧导演在乌镇联合举办了乌镇戏剧节，每年都举办，是一个盛大的节日。来自世界各地的戏剧爱好者齐聚乌镇，这种戏剧形式被成功融入乌镇，形成了独特的艺术魅力。在影视剧中，这种形式和精神的结合可以帮助城市打破给每个人的传统印象，并在今天更加融合的城市发展中给城市一些独特的标签。

李贽说，在打造城市品牌的过程中，有三种利用影视剧的方式:一是以角色为导向，使城市承担一些叙事功能，赋予城市特殊的意义。其次，是植入式的，即在影视剧中植入品牌元素，与剧情产生共鸣。第三，它是定制的，通常涉及主题规划，或该地区和城市给予船员的一些政策的吸引力，并深入参与影视剧。

有一部电影叫《非诚勿扰》，是冯小刚在2008年执导的一部非常著名的电影。李治说，这部电影强制性地展示了杭州西溪的城市元素。电影上映后，西溪也流行了很长一段时间。在业内人士看来,《非诚勿扰》和《似水年华》都有特定的空时代背景，这与一个城市的品牌乃至国家的形象有着千丝万缕的联系。一份好的工作往往会带来经济效益和社会效益的双重收获。