探寻文旅融合发展新路径

本篇文章1767字，读完约4分钟

近日，由中国传媒大学广告学院、海南省旅游发展委员会和琼海市政府联合主办的第三届博鳌国际旅游交流论坛新闻发布会在中国传媒大学国际交流中心成功举行。中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，海南省旅游发展委员会国内市场与展示处处长谢秋雄，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷，世纪象集团文化传播(北京)有限公司相关领导出席会议。

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰在致辞中表示，旅游是一种文化传播方式，旅游传播凸显城市形象，体现城市文化素养。目前，在文化旅游深度融合的背景下，博鳌国际旅游交流论坛适时召开。作为第一个从品牌、营销和传播三位一体的角度关注旅游发展的国际产业交流平台，论坛立足于中国乃至全球旅游领域正在进行的实践，汇聚国内外最权威的智库，探讨文化旅游产业在继续实施中面临的机遇和发展问题。通过这个平台，行业从业者可以了解旅游中文化传播的类型和方式，以及如何保护、传承和传播旅游目的地的文化资源，从而找到最有效的答案，给游客最好的旅游体验。

海南省旅游发展委员会国内市场与会展司司长谢秋雄对前两届国际旅游交流论坛的成果给予了充分肯定。他说，作为海南欢乐节的重要活动之一，博鳌国际旅游交流论坛不仅吸引了全球旅游业的关注，也赢得了嘉宾和业界的一致好评，成为海南旅游业的新名片，填补了博鳌作为高端旅游交流论坛展览之都的空白。论坛不仅讨论了海南的旅游发展，还为海南国际旅游岛带来了大量的人流、物流和信息流，进一步提升了海南旅游传播的专业水平，提升了海南在全球的知名度和美誉度。

中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷表示，今年论坛的主题是“世界体验与‘文化+旅游’的中国之路”。论坛形式多样，视野国际化，呈现出许多新的亮点，内容丰富，务实创新，令人期待。

博鳌国际旅游交流论坛从国内深化到面向国际社会，视野更加广阔。论坛每年都邀请数十位来自世界各地的旅游专家、世界精英和旅游管理者进行丰富的互动和深入的讨论。这些结果代表了全球旅游营销的趋势。据悉，本次论坛的嘉宾数量将会扩大，话题将会与时俱进，整个论坛将会更加国际化、专业化和市场化。

作为旅游品牌交流和产业共享的平台，论坛不仅搭建了一个高度的平台，也加强了它的落地性。因此，本次论坛除了提供有价值的旅游传播趋势权威发布外，还开设了纵向子论坛，邀请旅游传播专家围绕特色城镇、文化旅游融合等热点话题贡献最新研究成果和最具实践智慧的成果，以促进旅游传播在精细化领域的深度和广度发展。

目前，旅游业的跨区域、跨文化传播正在引起业界的关注，旅游传播的创新国际思维将通过论坛付诸实践。论坛帮助外国旅游局在中国提供最佳的交流平台和展示窗口，并以“路演+宣传”的形式宣传国际旅游资源，引发国内媒体的集中报道，提升海南在国际旅游业中的曝光度。

在文化与旅游融合的背景下，论坛还将结合特色文化提升旅游目的地和旅游资源。打破传统的旅游线路推广模式，以当地知名知识产权和专属文化体验吸引受众互动，通过线上线下结合的新模式，实现丰富的线下体验和期待的在线交流。同时，旅游传播联盟和全球旅游意见领袖kol平台的建立进一步促进了旅游体验和传播价值的融合。

本次论坛的另一个亮点是全面升级，它代表了旅游通信行业的风向标——“技术合作奖”。今年，“tc奖”首次走向世界，以更广阔的视野关注国内外旅游业的最新发展变化，使行业发展更具导向性。今年推出的奖项和榜单包括:“年度十大文化旅游传播奖”、“年度文化旅游名镇品牌榜”、“年度旅游目的地美誉度榜”、“年度十大新文化旅游城市榜”、“年度全球旅游品牌传播榜”、“年度宣传电影榜(影像电影榜)”、“年度传播口号榜”、“年度节庆活动榜”、“年度公益传播榜”、“年度影视创意榜”、“年度广告创意榜”大象榜、年度文化旅游演艺榜、年度最有价值平台榜、年度旅游节目榜、年度十大杰出文化旅游人物贡献奖等。

博鳌国际旅游交流论坛代表了旅游力量推动的文化交流。论坛不仅展示了旅游传播趋势的最新成果，也是一个“共享、包容、共进”的平台。这是一次创新的发展之旅，汇聚了国内外专家精英的力量，探索文化旅游的融合。据悉，论坛将建立国际旅游行业最专业的智库网络，传播网络，打造旅游行业风向标，加强与海南的务实合作，以传播的力量推动文化旅游产业升级。