马应龙的多元化能看好吗

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近日，“痔疮药”马应龙(600993，临床股)开始多元化转型，并发布投资公告。拟与宁波梅山保税港区华汉豫园股权投资合伙企业、马应龙控股的武汉同心健科技服务合伙企业共同设立注册资本5000万元的武汉马应龙大健康有限公司(筹)。

新成立的公司经营范围包括化妆品研发、生产、批发和零售，提供技术转让和技术咨询服务等。当然，这不是马应龙第一次尝试多元化并进入其他市场。2009年，马应龙将八宝眼霜引入化妆品行业。2018年上半年，马应龙功能性护肤品同比增长58.64%。接下来，公司将积极推进马应龙八宝、土华系列化妆品和护理产品的包装升级，推出新产品。显然，早期的实验结果还是不错的，这也增强了马应龙多元化的信心。然而，未来多元化的方向值得思考。

在消费者的心目中，马应龙品牌在痔疮的治疗上已经有了很深的定位。显然，这是一个优势，但也是一个必须考虑的问题。如果食品像以前一样处理，消费者在准备购买时会有一定的心理反应或感到不舒服，除非他们实施多品牌策略，即重新注册产品的商标。制造商可以是马应龙或其子公司，但很明显，这种再注册商标无法从马应龙品牌那里得到帮助，而且需要大量的宣传投资来建立品牌，这显然是相当困难的。

如果我们只生产功能性化妆品，马应龙品牌或多或少能给新产品带来一些帮助。毕竟，与化妆品相比，对药物的要求更高，对效果的要求更明显。此外，化妆品不是进口的，消费者在使用时不会太反感。这条路可能是个不错的选择。

对于中药企业马应龙来说，多元化是必然的选择。就像云南白药牙膏(000538)一样，企业只有不断寻找新的增长点，才能保持一定程度的增长，而不是一直停滞不前。企业要发展壮大，寻找新的增长点是必修课。既然医学上没什么可做的，那么化妆也是一个不错的选择，但是竞争相对激烈。