全媒体时代上市公司品牌如何建设参与这场闭门会议的专家给出了中肯建议

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无论是一个人还是一个公司，只有成长，才能不被抛弃。

进入全媒体时代，对上市公司的品牌建设提出了更高的要求。10月12日下午，在《商业日报》主办的“中国上市公司秘书俱乐部闭门研讨会——长沙特别会议”(以下简称闭门研讨会)上，近百名湖南上市公司的秘书和高管来到现场，与会嘉宾和专家围绕品牌建设这一主题进行了充分的讨论和交流。

经过各方讨论，与会专家提出了中肯的建议。中国上市公司舆情中心首席分析师宋鹏建议，在当前的市场环境下，上市公司应在品牌建设中更加重视舆情管理，多沟通增进了解，注重“防风险、促发展”。

舆论和声誉管理是市场价值管理的一部分

随着社会、经济和科技的不断发展，上市公司的外部环境发生了巨大的变化。如果上市公司的管理者不重视它，不仅会影响上市公司的市场价值，还会对其业务产生重大影响。

宋鹏介绍说，上市公司外部环境的变化主要基于宏观形势、媒体、监管机构和市场结构。其中，媒体的变化主要体现在新媒体带来了新的传播形式，而许多新媒体的内容往往是感性的。

尤其是今年以来，在国内许多上市公司受到外界质疑，其债券融资受阻后，虽然有不少媒体纷纷报道，但外界很难对这些上市公司有一个清晰全面的了解。在这些有问题的企业背后，外界或多或少可以看到这些上市公司在舆论管理方面取得了进展。

“舆论和声誉管理已经成为上市公司市场价值管理的重要和必要的组成部分。”宋鹏在一次闭门研讨会上说。一位出席闭门研讨会的嘉宾甚至直言不讳地表示，上市公司的品牌管理也是其资产管理。

此外，“积极沟通”和“媒体选择”这两个词在这次闭门研讨会上被许多嘉宾和专家频繁提及。

宋鹏认为，监管当局或上市公司应该认识到，积极理解正在发生的事情比被动接受公众意见要好；主动行动胜于被动沉默，无反应也应该是主动选择的结果；内部和外部资源的快速反应和调度可以防止局势进一步恶化。

湖南去年成为a股市场的“黑马”

下面的数据将回答为什么湖南长沙在中国上市公司秘书俱乐部的闭门研讨会上被选中。

湖南无疑是2017年a股市场名副其实的“黑马”。2017年，湖南共有17家企业a股上市，其中第16家a股上市公司奥西康(002913，深圳)于2017年12月1日上市，成为湖南第100家a股上市公司，这也是湖南资本市场的历史性突破。接下来，湖南上市企业的数量依然看好。长沙作为湖南上市公司数量的主要贡献者，2017年有12家公司a股上市，占湖南新上市公司总数的70%以上。2018年，长沙发布了“百家争鸣”的上市计划，提出了到2020年实现100家上市公司的目标。

中国上市公司董事会秘书俱乐部活动首次在长沙举行，受到了上市公司的高度重视。近百家湖南企业参加了会议。会上，各上市公司董事会秘书与高管进行了充分的交流与沟通，也充分肯定了中国上市公司董事会秘书俱乐部的活动。

作为此次闭门研讨会的组织者，国家商报副总经理黄波也向近百家参展企业全面介绍了国家商报的近期发展。作为全国主流金融媒体，截至2017年底，全国商报全媒体平台用户数超过5000万。在人民日报在线(603，000)研究所发布的名单中，国家商报一直在金融媒体中排名第一。2018年，《重启》中，国家商报在媒体、技术、产业和投资方面进行了拓展，并完成了自身产业的重构和媒体整合转型的跨境发展。

此外，《国家商报》副总编辑李凯在这次闭门研讨会上分享了他的观点和他多年的媒体经验。他表示，作为中国的主流金融媒体，《商业日报》希望通过专业报道成为公众的眼睛和金融社会的守望者，也希望与众多上市公司一起促进资本市场的健康发展。

编辑:张海妮