人民日报海外版：“双11”消费数据释放新信号

本篇文章1186字，读完约3分钟

2135亿元。2018年，“双十一”单日滚动成交停止，但以“双十一”为缩影的中国电子商务消费市场仍在发展和成熟。

过去10年，从“双11”看中国的消费，年复一年刷新的总交易量不仅反映了互联网的可持续消费潜力，也反映了未来的消费趋势。

进口扩张改变消费结构

“近年来，我在医疗保健、妇幼保健等类别的消费更追求质量。电子商务平台和线下商店日益丰富的进口品牌为我提供了更多的选择。”浙江湖州人胡菲菲(音译)表示，消费观念的改变不仅影响了她的家庭，也代表了她身边许多同事和朋友的新消费趋势。

据天猫国际统计，“双十一”开幕后6小时29分钟，天猫国际的总营业额超过了去年的“双十一”，再次证实了中国市场进口消费的爆发力。

今年，“双十一”天猫国际秉承首届世博会的溢出效应，聚集了来自75个国家和地区的近19000个品牌。在许多外国企业眼里，除了口碑和市场的扩大，消费市场的升级也是更多品类进入中国的好机会。

许多电子商务平台在供应链中保留了原日本、韩国和澳大利亚品牌的优势，并不断挖掘欧美市场的潜力。美国著名体育零售商footlocker和英国著名零售商boots等近500个全球品牌今年首次进入中国电子商务平台。

“双十一”的进口趋势是反映中国未来消费结构变化的好风向标。未来，中国将转向出口和进口，并将继续为世界释放新的红利。”国务院发展研究中心的新经济研究员朱克礼说。

线上和线下整合的趋势加深

除了熬夜“杀死”你最喜欢的宝宝，在一些城市核心商业区，消费者“摇”手机抢红包已经成为另一种新景观，一些线下购物中心的消费人气也在上升。

电子商务智库网站电子商务研究中心主任曹磊表示，随着“新零售”等不断变化，消费者的双线购物趋势是显而易见的。

相关数据也在一定程度上证明了这种整合的深化。阿里表示，在本次“双十一”期间，北京、深圳、杭州等城市将有100多个新的零售商业区和20万个智能商店加入相关的促销活动。

今年双十一下午1点左右，全国260多家门店的销售额超过100亿元。自11月1日以来，宝箱马新鲜生活线下的店铺营业额比平时增长了约20%。

网络消费推动工业数字化

回顾过去十年“双十一”的发展，互联网消费最直接、最明显地改变了物流及其他配套产业的发展。借助仓储、智能分拣和便捷通关，快递物流的效率得到进一步提高。

根据新秀网络“双十一”期间发布的数据，通过与海关总署海关系统的对接，天猫“双十一”2018年的通关速度和通关效率大大加快。

除了推动相关配套产业的智能化，消费规模的不断扩大也极大地推动了上游企业的数字化转型。消费互联网将进一步推动工业互联网的发展。

朱克礼表示，“双11”数据的持续上升反映出中国互联网消费仍具有巨大的爆发力。未来，需求方和生产将通过数据进行积极互动，这将进一步推动消费在国民经济中的主导作用。

(据新华社杭州11月12日电(记者吴魏林)