爱奇艺绞杀“播放量” 流量已死有事烧纸？

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“我觉得龚宇博士相当厉害。如果这种变化被广告商接受，那就太乐观了。”一位制作人看到爱奇艺发布的“全台前台展示正式关闭”的声明后，情不自禁地表达了自己的情感。

另一位制作人兴奋地将声明转发给一群朋友，并附上“创新”一词。这位制片人今年第一次从电影领域转到电视剧领域。因为他不知道如何刷是电视剧公告的正常套路，他自己的家庭制作的电视剧非常惨淡，所以他给小娱乐泼了苦水。"电视剧行业水太深，不可能做数据维护."

今天中午，爱奇艺发表声明，宣布正式关闭全台前台展示，代之以用户综合讨论、互动和多维播出指标的“内容热”。在声明中，它还谴责了“唯一的广播音量理论”，并呼吁整个行业达成告别“唯一的流量理论的共识。”

如果你打开iQiyi，你会发现原来的播放音量图标已经被替换为“热”标签。

《天生龙颂》的受欢迎程度大约是《颜夕宫传》的三分之二，

这是真的吗？

爱奇艺的“创新”在业内引发了热烈的讨论(优酷和腾讯视频的相关人士拒绝就此事向小月置评)。

在线内容正在终结交通时代吗？支付时代来临了吗？面对这样一个新的“时代”，影视制作、广告公司、法宣团队和数据公司应该做出什么样的改变？

仅在数据时代，

爱奇艺牙刷比去年贵十倍

视频网站被刷一直是业内公开的秘密。

“目前，刷视频网站的次数已经成为法宣的固定习惯，几乎每个家庭都会刷。”丸山告诉小月，对于大多数电视剧项目来说，除非播出量太差或者没有钱做广告，否则它将被刷。“如果你不刷，别人会认为你没有营销意识，不了解行业的运作。不能合作。”

在几个主要的视频网站中，iQiyi的网络广播量被认为是最难刷的。“去年，爱奇艺告诉刷子公司后，刷刷的费用猛增，一万次的点击率为50~100元。”一直从事刷牙工作的万婉告诉娱乐资本。

这场诉讼最近刚刚宣布。艾奇艺声称杭州费祎公司等三名被告的刷洗行为侵犯了其合法权益，构成不正当竞争，要求对方赔偿其500万元的经济损失，最终赔偿艾奇艺50万元。这也是中国首例由“刷”引起的不正当竞争案件。

爱奇艺画笔价格相对较高有两个主要原因。一方面，该平台对播放量有更严格的计费方法，增加了对访问ip/帐户/服务器的限制，限制了访问速度。另一方面，点击率的下降也开始变得严重，在平台的背景下可以很容易地发现点击率的异常增长，一夜之间可能会下降到几十万。

“去年夏天，腾讯视频约1块1w，2-4块优土，4-6块iQiyi，40块B站。”丸山透露。据了解，目前业内播放量一般为1w倍，价格在8-15元之间。一些价格较高的平台，比如iQiyi和B站，可以刷5000次。来自大型cp公司的订单(指内容提供商，如生产商等。)通常从数百万次开始。

可以清楚地看到，由于各大视频网站对刷洗现象的控制越来越严格，胶片面的刷洗成本不断增加，但这并没有遏制刷洗的趋势。随着时间的推移，坏钱赶走了好钱，经常会有几十亿甚至几十亿的电视剧播出。它的质量不令人满意。虚假的网络直播量已经成为众所周知的潜规则，这也引起了政府的关注，甚至一度引发了“中国人不够”的笑话。

另一方面，从管理者的角度来看，“只评级理论”是不受鼓励的。

早在2016年7月20日，总局就明确指出要对网络视听节目的点击率进行专项调查，并对调查发布和使用传播效果评价数据进行梳理。在去年的全国人大会议上，曹可凡还提出了“建立公正客观的文艺评价体系，打击影视资料造假现象”的议案。

2017年4月，央视六套《中国电影(600977)报道》还播出了一档名为《记者调查:点击率大数据背后的假娱乐圈》的专题节目，指出“网络直播的含水量约为90%”。

今年8月12日，《人民日报》官方微博转发了一篇批评网络直播造假的文章，称“全球人口数量还不到一部剧的点击率。”

“总局一直在打击欺诈。艾奇艺的声明应该是响应总局的号召。”一位制片人说。

“热度”取代了“播放音量”，

爱奇艺又想抢标准话语权了！

9月3日，爱奇艺发表声明，宣布全台前台展示正式关闭，未来将逐步用内容热取代原来的播出量。

至于为什么应该结束播放音量的显示，爱奇艺在声明中解释说，这是为了应对过度关注播放音量带来的“刷音量”等不良影响。

爱奇艺首席内容官王小慧在接受采访时表示，视频内容的播放量并不是评价作品质量和用户受欢迎程度的最佳指标。对于“唯演奏音量论”的不良现象，许多从业者会简单地比较演奏音量，扭曲创作初衷，甚至滋生刷音量等违法或职业道德行为。这给产业链、平台、生产者和用户带来了危害。

爱奇艺采用了“内容流行”系统，而不是播放音量。然而，小月发现，在爱奇艺宣布的当天，网站上所有电视剧和综艺视频中的原始播放音量图标都被“热门”标签所取代。

根据娱乐资本理论，爱奇艺设定的“热度”指标包括用户观看行为数据、互动行为数据和分享行为等综合数据维度。随后，将添加热量图表、过去热量曲线和峰值热量图表供用户参考。

其中，用户观看行为数据是指用户正在观看的视频内容的总时间数据和用户观看视频内容的完成数据；交互行为数据是用户在观看内容时产生的评论、喜欢、转发、拦截、点击和拖拽等数据；共享行为数据是用户观看内容时产生的内部和外部共享数据。

这给视频网站过去关注的内容的累积数据和内容本身的播放行为增加了很多判断维度。

那么，作为衡量“受欢迎程度”的一个指标，哪个指标在广播量、观看时间和评论数量中所占的比例更大？爱奇艺市场部的一位相关人士告诉小雨:“因为在后续的爱奇艺中会有一些评价指标，所以目前没有特别的比例。对于爱奇艺来说，热度是一个全面的数据体现。”

Iqiyi表示，内容受欢迎程度的数据来源于平台本身。然而，对于用户和合作伙伴这两个不同的群体，iQiyi在数据显示方面仍然提供了不同的应对策略。

用户无法直接看到数据，但iQiyi表示，它会向使用人工智能技术的用户推荐内容。至于iQiyi合作伙伴，他们可以通过自己的开放平台继续查看广播量、累计广播量、广播趋势、用户观看行为分析、用户肖像、内容舆情分析等数据。

“Iqiyi不排除将来与第三方数据组织合作。”王小慧表示，爱奇艺希望更多的第三方机构能够推出不依赖媒体单方面发布数据的监控服务，爱奇艺“愿意与任何致力于这一目标的第三方机构合作，提高监控服务的质量和准确性。”

不过，王小慧表示，恢复前端交通显示的可能性并不排除在未来:“我们将继续观察市场的最新状态。如果市场前端流量数据能够被净化到基本上公平、公正地反映内容价值的水平，那么前端流量显示就不会被排除。”

网络学生的内容生态已经被打破，

交通时代已经转变为支付时代

从1亿美元到200亿美元，飙升的广播数据可以直观地显示，近年来，几家爱友登公司陷入了流量时代的pk诅咒。

那么，今天的变化意味着交通时代的结束吗？

在今年略显沉闷的夏季，爱奇艺的两部主要戏剧《颜夕宫的故事》和《甜蜜如霜》表现出色。根据猫眼数据，《颜夕宫简介》爱奇艺累计播出量达到159.7亿。在“亮点”时刻，爱奇艺愿意扔掉其数据带来的“荣耀”，这在业内许多人眼中是“残酷”和“勇敢”的。

在影视投资人曹海涛看来，爱奇艺的“壮汉断腕”还有另一个考虑:“颜夕宫的故事最近很有争议，火越大，对平台越危险。”这将使原本可以在电视上播放的古装剧因为过热而引起强烈的监督。”从广播量到内容受欢迎程度的转变是为了长期的可持续发展，这就要求用户关注它，监管者面对非歧视。

电视行业的“收视率至上论”虽然受到了批评，但也带来了种种弊端。但是广告资金之父——制作公司，以及包括数据公司在内的宣传和发行公司，已经形成了自己独特的“生存之道”。

爱奇艺的“创新”无疑改变了行业的生态模式，那么这次谁会受益，谁会受挫呢？

"这项声明的压力将来会更大。"一位从事电视剧推广的人士向晓宇透露:“买车没问题，后来车热了，取暖费也高了。”不过，她也表示，在未来，法宣将变得更加重要。

除了法宣公司，金爸爸们还将面临一个短暂的适应期。此前，业内普遍认为，广播量的点击率实际上是判断b业务的最关键标准。生产公司的许多人担心iQiyi在不显示前端数据时会丢失一个重要的度量。

一直与爱奇艺密切合作的数据公司ADMASTER的首席执行官陈传奇告诉晓宇，他们的to b业务并没有直接涉及到广播量。“但广告商过去常常依靠vv来评估一个节目的受欢迎程度。将来，如果没有vv，admaster提供的与补丁广告监控相关的指标就可以用作广告商可以参考的指标。”

除了对吸引投资的担忧之外，大多数从事影视制作的人都表示，爱奇艺的举动可能会让该行业专注于内容创作作为回报。

"重返债市实际上是一件好事."陈严蓉，在线电视剧的制作人，比如《冰雪奇缘》的制作人，告诉晓宇，原创内容是市场细分和垂直化，这取决于你想和哪一个群体战斗。“如果用to c指数作为衡量标准，那么aurp值将根据ts、支付意愿等来衡量。，这不是一件好事。”

不过，陈认为，目前从流量时代向支付时代的过渡更有利于一些中小圈子的内容。“内容收入主要是由c来衡量的，但事实上，风险也是由电影人来承担的。因为社员的收入还没有实现，要养活一出几亿的戏。”

尽管市场鼓励爱奇艺放弃播放音量。但是对于新建立的热量评估系统，很多人还是拭目以待。

第三方数据机构云和数据的首席执行官李学林表示，在iQiyi关闭前台显示的广播音量后，iQiyi短期内应该无法刷音量，但新的“热度”指数能否满足需求仍有待观察。

“要树立行业标准，都是nb。我不知道如何计算它们的热量。可能是广播量+有效时长+人群权重+评论量等等。如果它是科学的，我认为它将是非常好的。电视台没有完成这项工作，网站完成了这项工作。”一位制片人说。

然而，正如iQiyi声明所述，新的指标体系将“把内容作品的声誉、社会影响力和价值取向等因素结合起来”，有些人持观望态度。“对于生产者来说，这些仍然可以用于数据维护。毕竟，可视化数据可以被放大、比较和可视化“区分”。因此，影响这些因素的因素将成为新的刷目标。”

艾奇伊发表了一份声明。优酷和腾讯会跟进吗？娱乐资本理论询问了相关工作人员，但他们没有得到有效的回应。

然而，外界将爱奇艺的举动解读为从交通时代到支付时代的转变。

“在评估广告、会员和点击率这三项指标时，每个视频网站似乎都更加关注会员。”一位制片人告诉傅家俊，新的指标体系表明，只流理论已经逐渐被抛弃。很明显，英美烟草在未来只会越来越关注会员付费。

如今，视频平台竞争的衡量指标不再局限于播放量，付费会员是视频平台围攻的新方向。以今年第二季度为分界点，腾讯视频的付费用户达到7400万，排名第一，其次是爱奇艺视频，付费用户达到6620万。

通过数据引导内容质量，为付费用户提供优质内容，推动会员收入增长，这似乎是爱友腾下一步转型的重点。