双11“剁手党”速度加倍，天猫769秒破500亿！看卸任后的马云，在台下笑呢

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双11又来了。我想知道你是否已经坐在电脑前搓着手，准备掏空你的钱包。

0: 01，每天喊砍手的落败男女被派去扫货，而马云则忙着破纪录:

1分36秒，100亿，你知道，去年花了2分05秒达到这个数字，前年是3分01秒，2016年是6分58秒

12分49秒500亿，去年花了26分03秒，去年花了40分12秒，2016年花了2小时30分......

看到这些成绩，今年9月卸任阿里巴巴集团董事长的马云在看台上笑得合不拢嘴。

第一双十一泰勒斯威夫特，腾格里歌手，花泽香菜，华晨羽，雷伊，杰克森绮在马云离职后...今年的双11派对充满了明星。在享受歌舞盛宴的同时，你是把手机拿好了，还是坐在电脑前，等着0: 01点付款？

2009年，淘宝网正式推出双十一。10年后，双11晚会现已成为阿里的品牌。近年来，双十一晚会聚集了众多明星，堪比春节晚会。然而，如果今年的双十一与往年有什么不同，那一定是马云。

今年9月10日，马云辞去了阿里巴巴集团董事长一职，而今年，双十一成为阿里巴巴集团在新任掌门人张勇的领导下度过的第一个双十一。

图像来源:中国视觉(000681，诊断单元)(马云和张勇)

十年前的2009年，时任Taobao.com首席财务官的张勇和他的团队想出了一个拓展营销的主意:在11月11日光棍节举办一个购物节。50%的折扣和邮资成为当时吸引消费者的亮点。今年，淘宝拥有2083亿GMV，双十一贡献了5200万。淘宝首次实现收支平衡。当时，张勇可能没有想到，这种最初用于扩大销售的促销活动，会在多年后成为全国性的狂欢节。

2010年7月，随着中国整体网购市场的强劲发展，淘宝双十一销售额达到9.36亿元，同比增长1772%。2013年，适逢淘宝成立10周年，淘宝在双十一的交易额终于达到了350.19亿元，几乎是2012年的三倍。

2015天猫双十一派对:马云与007邦德互动(来源:视觉中国)

2015年10月13日，在杭州西溪公园，来自39个国家的外交使节与马云、张勇共同发起了2015天猫双十一全球嘉年华。光棍节和购物节被正式转变为全球嘉年华购物节，还有一个类似春节晚会的派对。冯小刚是第一位导演。那一年，双十一的主会场仍然在北京水立方，马云走上了幸运抽奖的舞台。今年，天猫在双十一的销售额在1分12秒内突破10亿元，日销售额达到912.17亿元。

2016年11月10日，深圳，2016天猫双十一狂欢之夜

斯嘉丽·约翰逊，马云(资料来源:中国视觉)

在2016年双十一晚会上，马云再次现场表演扑克魔术，好莱坞女演员斯嘉丽·约翰逊担任他的助手。今年，天猫售出1207亿元人民币，比2015年增长32.3%。

2017年11月10日，2017年上海天猫双十一晚会

马云与新电影《巩首刀》和甄子丹、吴京首次亮相(来源:中国视觉)

2017年11月10日，在双十一晚会结束时，马芸带领《功夫手刀》的演员们来到了大结局，包括李连杰、、、日本相扑选手赵庆龙等。此外，好莱坞女演员妮可·基德曼也到场帮忙。何和王菲演唱了主题曲《清风》，而成为最大亮点。今年，双十一天猫的销售额为1682亿英镑，同比增长39.4%。

在2018年，第十个11倍只用了21秒，天猫的交易量显示它已经超过了10亿，比2017年快了7秒。在1小时47分26秒内，它超过了1000亿元，比2017年快了7个多小时。

根据华西证券(002926)的数据，今年天猫双十一的预售从10月21日开始，第一天的预售交易额比去年翻了一番，预售交易额在不到一个小时的时间里就超过了去年同期。

零售业销售额近年来翻了11番

在过去的十年里，中国电子商务市场的格局发生了翻天覆地的变化。从阿里最初的垄断，到现在阿里京东的三足鼎立，阿里正面临着一颗冉冉升起的新星的挑战。

今年6-18期间，京东在三、六线城市的用户订单同比增长106%，京东小节目用户订单同比增长51倍，京东站新增用户同比增长3倍以上。

“六路十八路”期间，取得了不少成绩:6月份下沉市场的月生活时数同比增长7220万，同比增长59.4%，增速保持行业第一。10月10日晚，在品多多成立4周年的动员会上，创始人兼首席执行官黄征表示，品多多实际支付gmv的金额已经超过了京东。

据郭进证券研究报告(600109)分析，今年，在双11中，阿里主要推出新产品，京东氪气打压市场，并努力攻击一、二线用户。三大巨头正面交锋，竞争异常激烈。所有主要平台都不遗余力地通过边际创新寻找新的发展突破。

台军和台军从用户、商品和渠道的角度探索新的成长空空间。与阿里和京东形成鲜明对比的是，在今年的双十一中，大量简洁的营销手段和直接的盈利手段吸引了众多粉丝。

值得注意的是，去年双十一全网交易量同比增长24%，预计同比增速将继续下降。今年，双十一各大平台的热身期明显提前，竞争进一步加剧。根据天猫的预售数据，大牌和低价商品仍然是促使用户加入购物车并下单付款的核心驱动因素。

双十一反映了过去十年的社会发展，双十一的意义不再像购物节那么简单。

每年更新的数据反映了大量消费者需求的释放和数字经济的巨大力量。双十一十年的增长历史也是近十年来中国经济和商业发展的趋势变化历史，见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。

2009年，中国人均可支配收入刚刚超过1万元，达到1.0977万元，2014年超过2万元。截至2018年，这一数字为28228元，接近3万元大关。

近年来中国消费品零售总额

2009年，中国消费品零售总额为125343亿元。同年，作为淘宝的一项促销活动，双十一的营业额仅为5200万元。去年，中国消费品零售总额达到380987亿元，十年间增长了近两倍。作为一次全国性的购物狂欢，双十一的行业营业额已达3143亿元。

根据财通证券(601108)，十年前，消费对中国经济增长的贡献率还不到50%，投资和出口是绝对的主力军。十年后，消费成为先锋，尤其是在线消费。在网上购物规模和用户覆盖面方面，中国领先于其他国家。更重要的是，近年来，随着中国消费者消费结构的变化，实物消费比重下降，而服务消费甚至虚拟消费比重迅速上升。在过去的十年里，中国不仅在制造业中显示出足够的活力，而且在消费领域也实现了足够的潜力和力量。

回顾10年来的双十一，有多少工厂已经从代工转变为自主品牌？在过去的十年里，华为、oppo、vivo和小米的全球销量已经超过了苹果和三星。

有多少农民工离开工厂和建筑工地，成为快递兄弟？如今，中国有超过300万名快递员，十年间增长了13倍。

图片来源:中国视觉

随着电子商务购物的日益普及和移动互联网的兴起，原有的地域消费限制已经被彻底打破，更多城市的消费升级潜力被挖掘出来。十年前，消费者的电子商务购物主要集中在食品、服装、住房和交通上。现在，食品、美容、服装、电子等类别代表着优质生活和消费升级，订单的比例也在迅速增加。

与此同时，随着许多知名品牌进入农村市场，农村消费者有了更多的选择，他们的消费潜力得到了有效释放。一些商家还为农村消费者推出了性价比更高的定制机型，满足了农村消费者的需求。

从开始购买，到买得好，到边买边玩，再到跨境购物和智能体验式购物，电子商务购物的不断升级也是中国消费升级的一个缩影。

图片来源:中国视觉

十年前，许多线下商店经历了电子商务互联网带来的巨大冲击。在过去的两年里，线上和线下整合的趋势已经出现。许多实体店都在探索业务转型，纷纷加入双十一活动，双十一已经成为线上和线下共同的狂欢。

回顾去年的双11派对，马云分别挑战了五个人:在8秒钟内将一只大闸蟹绑起来的蟹农、用口红涂抹吉尼斯世界纪录的主持人、每月打包4万个包裹的打包女王、在15秒钟内摆30个姿势的女模特，以及送快递17年的快递兄弟。

在作为大结局的视频直播中，马云说，“每个人都赢了，但我输了，但这很好。这对我来说不是第一次了，我很高兴输了。”。