山东旅游海外推广玩出新花样

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在我国大力发展入境旅游的背景下，如何拓展海外市场是目前各地都在关注的话题。山东，孔子的故乡和儒家文化的发祥地，发展了一条新路。

8月14日，由国家汉办和山东省旅游发展委员会联合主办的首届全球孔子学院山东文化旅游促进峰会在曲阜召开。峰会上，孔子学院总部与山东省旅游发展委员会签署战略合作备忘录，共同推进“孔子学院山东文化旅游推广项目”。

根据备忘录，双方将充分发挥孔子学院作为“让世界了解中国”重要平台的作用，共同举办文化旅游峰会，设立海外文化旅游推广站，研究开发儒家思想和文化读物，支持山东企业参与孔子学院建设，实现强强合作、共赢合作，共同构筑山东文化旅游对外开放的新高地。

孔子学院与山东旅游业携手合作绝非偶然。孔子学院总部党委书记、汉办党委书记马剑飞在讲话中说:“山东是中华文明的发祥地之一，是中国著名思想家孔子的故乡。孔子学院的名字来源于此，这也是它与山东结下不解之缘的原因。2500年前，孔子带着理想从这里出发，周游世界。今天，我希望借助世界各地孔子学院的广阔平台，孔子和他的思想可以从这里重新开始。在与各个国家的文明和智慧的碰撞中，产生了新的思想。火花。”

孔子是中国文化的象征，坚持和而不同、开放和宽容的理念。在过去的14年里，孔子学院受到了来自世界各地的人们的欢迎，首先是语言和文化的融合。到目前为止，汉办已经在全球143个国家和地区建立了525个孔子学院和1113个孔子课堂，成为世界了解中国文化的窗口和中国与其他国家友好交流的桥梁。“旅游业是不同国家和文化之间交流和相互学习的重要渠道，而孔子学院是世界不同文明之间交流和相互学习的重要平台。他们有共同的目标和方向，应该携手并进。今后，孔子学院将主动为中国旅游文化“走出去”服务，为中国与世界各国的旅游文化合作搭建平台和桥梁。”马剑飞说。

山东是中国的一个旅游大省。随着我国出入境旅游的蓬勃发展，山东旅游业的海外知名度日益提高，吸引了越来越多的外国游客。这可以从山东省上半年的旅游数据中看出。数据显示，今年上半年山东省接待游客总数为3.73亿人次，同比增长9.2%。其中，入境游客232.9万人次，同比增长5.5%。

这与山东省在海外旅游营销方面的不断创新是分不开的。山东省旅游发展委员会主任俞凤贵表示，根据山东省海外旅游营销合作渠道的优化方法，山东省旅游发展委员会先后与15个海外国家和地区的68个旅游渠道建立了合作关系，建立了完善的海外营销合作体系。携手孔子学院是山东为整合文化旅游资源而规划的新一轮海外旅游推广活动。

俞凤桂承认，山东省拥有丰富的旅游和文化资源。近年来，山东省积极致力于文化旅游的整合与发展，秉承世界视野、国际标准和山东优势，推出了东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国古都、冯路运河、沂蒙世家等十大文化旅游目的地品牌。品牌影响力已经初步显现。希望借助孔子学院，将山东研究旅游产品推向世界，努力更好地传播中国文化，讲好山东故事，扩大山东的国际知名度和影响力。

文化旅游部巡视员张锡龙也表示，山东省是中国第一个借助孔子学院开展大规模旅游推广的省份。这一创新举措不仅符合时代的发展，也符合文化旅游推广的需要。

据悉，此次峰会以“探寻中华智慧之源”为主题，举办了旅游推广大会、非物质文化遗产和旅游商品展示、海外旅游合作渠道研讨会等一系列活动，搭建了以孔子学院为载体的文化旅游推广新平台，为山东旅游对外交流与合作注入了新的动力。

峰会期间，来自海内外的孔子学院院长、汉学专家和旅游渠道提供商齐聚一堂，就山东旅游与孔子学院的合作提出了建议。比利时孔子学院院长冯浩烈在演讲中建议:在公共场所树立一些孔子雕像，让外国观众有一种直观的感觉，告诉他们孔子是谁，激发他们对孔子和中国旅游文化的兴趣；山东可以通过孔子学院与风筝、年画等特色旅游资源进行更多的接触和展示；提高旅游和文化交流的便利性，开通直航。

此外，峰会期间，全球孔子学院总部与山东省旅游发展委员会达成多项合作:首批44名海外孔子学院院长被授予“孔子大使”称号，全球30所孔子学院被选为山东省旅游宣传站。通过编写多语种版本的山东旅游宣传资料，在国内外联合举办“友好山东”旅游宣传活动，利用孔子学院的线上线下媒体宣传山东文化旅游，使山东的优秀文化和美丽旅游资源深入海外留学生心中。