韩国：资本固化 娱乐巨头YG欲解决电竞“成长的烦恼”

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“我们想制造下一个骗子。”这不仅是韩国电子竞技圈的愿望，也是全球电子竞技俱乐部经常谈论的目标。

电子体育产业始于韩国，现在韩国仍然是一个电子体育强国，在主要比赛中赢得了许多冠军。近日，韩国娱乐巨头yg的子公司yg Plus宣布，已与电子竞技数据服务公司op.gg在电子竞技领域达成合作。yg Plus曾打造出大爆炸等人气男团。

在中国，周杰伦、余文乐、陈赫、韩璐等明星组成了电子竞技队。“制造下一个骗子”是理想的和充分的，但现实是非常瘦。韩国电子竞技的生态状况如何？韩国娱乐巨头与电子体育产业的结合对中国有什么借鉴意义？《国家商报》采访了op.gg公司首席执行官李、yg plus公司董事卓。

顶尖团队每年需要6000万英镑

早在1986年，两个孩子通过美国广播公司电视频道玩任天堂游戏被认为是电子体育的雏形。然而，是韩国真正挖掘了电子体育产业的潜力，并使其蓬勃发展。

1998年，暴雪推出了著名的游戏《星际争霸》，该游戏风靡全球。《星际争霸》问世时，恰逢韩国政府大规模建设全国高速互联网接入。因此，韩国基础通信产业的发展使得电子竞技成为一种廉价而受欢迎的消费。

不久，在韩国政府的支持下，世界第一家游戏电视台和韩国电子体育协会在韩国成立。到2004年，韩国电子竞技产业的年产值约为40亿美元，其相关产业链的价值甚至超过了韩国汽车产业。

韩国的电子竞技产业已经形成了一个完整的产业链，包括协会、俱乐部、公司、竞赛、电子竞技直播平台、赞助商和电子竞技产品。

然而，在美国和中国的电子竞技市场如火如荼的同时，韩国的电子竞技产业也正遭受着“成长之痛”。

由于韩国的经济结构决定了资本集中于三星、sk和kt等寡头，强大的电子竞技团队和电子竞技赞助商的生态圈日益巩固。

“sk和kt是韩国两大电信运营商，两家公司都拥有强大的电子竞技团队。”国外很多人可能不知道这两家公司在做什么，但如果他们在电子竞技比赛中赢得冠军，将对品牌知名度产生巨大影响。”op.gg首席执行官李告诉《国家商报》记者:“在韩国，将有两家电信运营商赢得电子竞技团队，哪家电信运营商将被年轻人使用。”

“韩国市场相对较小，除了这些公司，没有公司投资和赞助电子竞技。这基本上不能给其他俱乐部发展的机会。电子竞技是一个需要高投入的行业，所以我们会考虑在东南亚国家寻找赞助商，让赞助商获得高回报，让电子竞技的商业圈越来越好。”李对说道。

那么，在韩国建立一个顶级的电子竞技俱乐部要花多少钱？

“建立和维持一个传奇联盟的主团队每年大约需要3000万到6000万元。”李解释说:“地层需要3000万元，年运行费用为3000万元。”

结合“体育娱乐”拓展业务实现

根据造假者的商业价值，它确实很贵。

“广告商的标志可以贴在电子竞技运动员的制服上。一则广告的价值约为600万元，如果发布10则广告，价值将达到6000万元。“造假者每年只直播约2400万元的合约，还做广告和赚取额外收入，所以对俱乐部来说，吸纳黄金的能力非常强。”韩国电子竞技人士称。

韩国电子竞技运动员被国外俱乐部的火热市场和巨额资金所吸引，经常到国外俱乐部寻求外援，导致韩国顶尖运动员流失。

对职业的焦虑和未来转型的不确定性使球员们承受着巨大的压力。“岁月如刀”的感觉对韩国电子竞技运动员来说尤其明显。“我通常感觉手术会在20岁后半期减少。”许多球员在成名前都是“老”的。

然而，这短暂的“职业生涯”让娱乐巨头yg看到了电子竞技和娱乐结合的价值。“娱乐行业的合作可以拓展专业电子竞技玩家的业务实现能力，借鉴电子竞技行业演艺行业的造星系统，让专业电子竞技玩家有机会‘走出圈子’，成为当红明星。”yg plus的董事李惠·昆说。

此外，在李惠看来，演艺行业的明星也喜欢玩游戏和做现场游戏。年轻人也喜欢看艺术家玩游戏，艺术家可以通过玩游戏在游戏圈里积累粉丝。“yg plus与op.gg的合作是迈向电子竞技的第一步。”

电子竞技运动员的综合素质管理需要越来越成熟和科学的模式。

“现在，如果你在行业中有好的成绩，就能更快地赚钱和出名。许多年轻球员一夜暴富，然后呢？下一步是什么？这个行业会有什么发展？事实上，电子竞技圈里有很多人成名后做了一些不恰当的事情，这直接影响了他们自己和俱乐部的未来，甚至给整个行业带来了负面影响。这种情况比比皆是。”在2018年中国欢乐论坛上，一位国内电子体育公司的负责人说。

这种情况也困扰着韩国。“yg是艺术家管理专家。他们由歌手、演员和高尔夫球手管理。我在韩国娱乐行业有超过20年的经验，我们期待着他们在这方面的能力。”李对说道。

编辑杜威