超5亿美元电竞赛探索商业化

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早在几年前，电子竞技还处于“一事无成”和“玩弄事物，失去雄心壮志”的争论之中。在过去的两年里，电子体育产业在经历了快速发展之后，逐渐被人们所认识，并迎来了一个全新的时代。

在2018年雅加达亚运会上，电子竞技作为一个竞赛项目出现，引起了全民的关注；lgd团队在dota2国际邀请赛ti8中输了，这是世界上最高的电子竞技奖项，不幸的是老甘孜和其他话题被频繁搜索；传奇联盟s8全球总决赛即将与韩国相遇，世界五大联赛的优秀队伍将再次展开角逐；明年ti9将落户中国上海的消息将会让无数的中国玩家欢呼雀跃，这必将极大地促进中国职业竞赛产业的发展。

同时，随着电子竞技的发展，电子竞技职业赛事的商业化已经成为一种必然趋势。

奖金超过了nba季后赛

无论是传统体育还是电子体育，高额的奖金可以吸引更多的知名俱乐部参与，进而吸引更多的观众观看和众多的媒体报道，这也将有助于提高赛事的知名度。

近年来，电子竞技专业比赛的奖金数额也有所上升，顶级比赛的奖金数额甚至超过了许多传统体育专业比赛。

目前，世界上奖金最高的电子竞赛是国际邀请赛ti dota 2。据电子竞技统计，2017年全球电力大赛的奖金总额达到1.14亿美元，其中ti7以观众为荣，奖金总额为2479万美元，占总奖金的22%。此外，这笔奖金也使ti7成为历史上奖金最高的单人电动竞赛。

今年，ti7的这一记录再次被刷新。数据显示，今年ti8的总奖金高达2553.22万美元(约1.7亿元人民币)，其中ti8冠军og独享奖金1123.42万美元，亚军psg.lgd独享奖金约400万美元。

相比之下，nba(美国男子职业篮球联赛)，世界四大职业比赛之一，已经成功商业化，为赢得2018年季后赛冠军的球队赢得了约350万美元，而季后赛的总奖金约为2000万美元。

值得一提的是，在参与ti8报道时，每一位记者都了解到ti之所以获得最高奖金与其奖金模式有关，不同于传统的固定奖金模式，ti采用众筹奖金模式。也就是说，dota2的玩家可以购买“战士书”，其中25%的销售额将包含在ti奖金池中。销售越多，奖金越高，这意味着众筹。

自2011年ti1举办以来，ti1和ti2的总奖金为160万美元。自ti3以来，创新性地使用了基本奖金+众筹模式，使得竞赛奖金迅速增加。如今，完全来自玩家众筹的ti奖金也反映了游戏用户的高度忠诚度。

传奇联盟也效仿了这种众筹模式，传奇联盟全球总决赛也从s6开始加入红利众筹机制。

与此同时，全运会的奖金总额也逐年大幅增加。根据2017年的数据，dota2的全球奖金总额高达3797.8万美元，第二名cs:go和第三名传奇联盟的全球奖金总额也分别达到1896.1万美元和1147.1万美元。

大约50%的电子竞技收入来自商业赞助

值得注意的是，在顶级职业电子竞技比赛的喧嚣背后，从商业化的角度来看，电子竞技不仅是一项赛事，也是其主要目的。随着电子竞技的发展，越来越多的赞助商和俱乐部达成了相关合作，电子竞技商业化是必然趋势。

根据荷兰市场研究公司newzoo的市场报告，目前电子竞技的大部分收入来自品牌运营，2017年的总收入约为5.16亿美元。赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿美元、1.55亿美元和9500万美元。从这个角度来看，赞助商的赞助几乎占到了电子竞技收入的一半。

如今，在中国的电子竞技市场上，主要赞助商已经从观望变成了强势涌入。例如，2017年传奇联盟全球总决赛赢得了众多赞助商，包括梅赛德斯-奔驰、伊利谷物、欧莱雅、英特尔等。此外，顶级的电力竞赛也可以获得门票、衍生品和其他收入。

与此同时，电子竞技运动员受到媒体的广泛关注，获得了更多的曝光率，从而吸引了越来越多的电子竞技用户的注意力，产生明星效应。借助电子竞技玩家的明星效应，企业不仅可以推广自己的品牌，还可以促进品牌在电子竞技用户中的传播。

根据记者在ti8网站上的观察，中国队获得了22笔商业赞助，其中vg和lgd是最多的。最引人注目的是，足球巨人巴黎圣日耳曼赞助了中国队lgd。作为回报，该团队的名称从“lgd”改为“psg.lgd”。你知道，巴黎圣日耳曼是一个超级巨人，有两个活跃的足球巨星，内马尔和姆巴佩。在lpl团队中，除了梅赛德斯-奔驰，rng的顶级赞助商还包括惠普和灵石。最近，肯德基也成为了rng的赞助商。

另一方面，出售直播权是实现当前电力竞争的重要途径。例如，特奇支付暴雪9000万美元在未来两年内获得“观看先锋”职业联赛的独家直播权；为了获得传奇联盟职业赛事七年直播的许可，巴姆泰克支付了3亿美元。

然而，尽管电子竞技职业竞赛衍生的商业链令人羡慕，Gamma Data的高级分析师欧刚告诉《国家商报》，目前，来自赞助、广告、转播权和衍生品的收入仍是一种补充，不足以支持电子竞技职业竞赛。电子竞技专业比赛主要来自制造商和运营商的支持。电子竞技比赛不同于传统的篮球和足球比赛，制造商必须授权他们举行比赛，这导致大多数电子竞技比赛仍然由制造商主导。此外，电子竞技的历史还很短，其覆盖面远远小于传统体育，这使得它在未来要完全商业化还有很长的路要走。

编辑杜威