“降价令”倒逼景区发掘运营新模式

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“十一”黄金周即将到来。在过去，当旅游旺季到来时，不仅是准备去的游客，还有准备赚大钱的主要景点。

9月14日，携程发布了《中秋国庆旅游预测报告》，预测今年国庆假期国内旅游将保持快速增长态势，预计将超过7亿人次，创历史新高。

7亿游客，提前在主要景点服用兴奋剂。然而，9月4日晚，峨眉山风景区宣布，该公司2018年和2019年的门票收入预计将减少约6000万元。

这一切都来自一份文件。

一个接一个地降价

今年6月，国家发展和改革委员会发布了《关于完善国有景区门票价格形成机制和降低国有重点景区门票价格的指导意见》(以下简称《意见》)，提出要完善国有景区门票价格形成机制，降低国有重点景区门票价格，加快旅游由门票经济向产业经济、少数民族旅游向大众旅游、景区旅游向全球旅游转型升级。

同时，指导意见还指出，为了在2018年降低重点国有景区的门票价格，应该取得明显的效果，一些重点国有景区的门票价格应该在十一黄金周前实际下调。

为响应国家政策，一些国有重点景区已开始实施门票降价措施。

8月21日晚，CYTS宣布第一张a股机票降价。根据公告，乌镇东闸景区门票价格和东西大门景区联票价格将在原有基础上下调10元。降价时间将从今年9月20日开始。

9月4日晚，峨眉山甲透露，公司决定调整峨眉山景区门票价格，旺季门票价格将从每人185元降至160元，从今年9月20日开始实施。

9月18日晚，黄山旅游局宣布，黄山风景区门票价格将进行调整:旺季门票价格将从230元下调至190元，从2018年9月28日起实施。

压力是被迫的

在接下来的两周，更多的景点将陆续宣布降价。根据国家发展和改革委员会发布的数据，截至8月29日，21个省已经出台了降价措施或免费开放157个景点。在“十一”黄金周之前，将有157个景点推出降低票价的措施或免费开放。

值得注意的是，一些著名景点的降价是显而易见的。例如，扬州瘦西湖的票价在旺季从150元降到100元，青岛崂山的票价在旺季从245元降到180元。

同时，景区门票的降价措施也给景区带来了相当大的经营压力。

峨眉山风景区宣布，这张票的平均价格已经下降了大约13.5%。根据2017年的游客数量，估计该公司2018年的门票收入将减少约1000万元；2019年，该公司的门票收入减少了约5000万元。

对此，中国旅游研究院的杨延锋表示:“面对景区门票价格的下调，景区管理者、景区所有者或当地政府部门在短期内仍会产生影响。但从长远来看，每个人的方法都是进一步摆脱机票经济。然后，通过景区的二次运营或ip植入，可以从增值服务或二次服务中获得更合理的收益。”

正如杨延锋所说，天堂寨旅游开发公司副总经理吴昊也对时代财经表示:“从景区任务完成情况来看，门票收入有所下降。但与此同时，我们也意识到，对于旅游景区来说，下一步就是要加快复合天堂村景区旅游产品的创造，提升旅游附加值，不断满足多样化和个性化的旅游需求。该公司将推动“两红两绿两村”的全球旅游经济。”

资源共享的时代似乎真的结束了，如何发展二次经营是下一步的发展方向。