京东、途家、隐海开展跨界合作

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小金寺胡同23号院位于北京后海核心景区，过去是一个三室的老院。然而，经过半年的现代化和智能化改造，10月12日，它变成了一个融合了传统文化和现代生活元素的民居产品，被命名为“京东×土家族生活美学屋”，专门为土家族民居保留。

据悉，这个B&B是京东与海印、土家族跨界合作创造的一种全新的审美生活场景体验。“生活美学之家”重建了住宿周围的场景，使B&B不再固守单一的居住功能，而是成为一个融合了旅游B&B和生活美学电子商务的消费场景，为探索旅游住宿与零售业的融合提供了一个参考模式。

B&B网上预订、线下入住、线下产品体验购买是一系列完整的用户轨迹，使京东、土家、海印品牌的用户、场景、商品真正得到整合和拓展。京东家居平台销售的产品有山中藏物、无聊的房间和原创家具。京东自有品牌佳白和京东智能家居解决方案相结合，帮助海印B&B进一步提高生活质量。通过土家平台，消费者被吸引预订住宿。体验结束后，消费者直接在京东下订单购买自己喜欢的产品，这不仅提升了B&B的消费体验，也帮助土家族和海印获得了更好的客户。这也使得京东线上的品牌产品在B&B线下的场景中与消费者形成了一个动态的联系，构建了一个新的消费场景。这种寄宿式产品让消费者感觉到他们看到的就是他们得到的，并且他们可以在使用时购买，这可以有效地打破三方固化的用户群体，实现双赢。

JD.com家居生活事业部家具部总经理赵静表示，这种全新的跨境业务闭环突破了传统商业场景的营销局限，使消费者更接近品牌创造的生活方式，并在体验中产生品牌认同，从而带动商品销售。这种线下场景体验和网上货架延伸的模式，从产品到用户维护，真正实现了无边界零售，加速了行业创新，释放了更大的商业价值。