二选一：电商市场健康发展的死穴

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竞争不是魔鬼，而是滋养市场健康成长的养料和活泉。然而，近年来，在电子商务市场中，在每一个推广节点，总会有一些不和谐的声波，电子商务平台迫使商家“择其一”，这使得属于市场行为的“大比拼”变成了一场看似高人一等的“宣誓主权地位”的闹剧，实际上掩盖了弱者的心态。

最近，当电子商务领域最前沿的后起之秀庆祝其成立三周年的筹备工作时，也爆发了参与的品牌商家被天猫逼着“选其一”。10月10日下午，在微信朋友圈联合创始人达达曝光的商户对话框截图中，遇到“两个选择一”这个强势平台的商户似乎很无奈:“非常抱歉，天猫这两天给了我们很大的压力，要求我们退出，打了很多仗……”“我们曾经遇到过这种事情，这是商家最不愿意遇到的事情，但是天猫的销量太大了，我们，

商人被迫陷入困境，空的发展受到挤压；消费者不再被视为上帝，自由选择被忽视。“二选一”的电子商务平台是电子商务行业蓬勃发展的产物，但它也是一面镜子，展示了这个行业不成熟发展的影子。事实上，政府有关部门已经发现了阻碍市场健康发展的不利因素，并做出了相关安排。

2015年，原国家工商行政管理局颁布的《网络商品和服务集中推广管理暂行规定》明确规定，网络集中推广组织者不得违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律法规和规章。条例规定限制和排除平台内网络集中推广运营商参与其他第三方交易平台组织的推广活动。另外，根据《反垄断法》和《反不正当竞争法》，2016年11月新修订的《反不正当竞争法》也对互联网领域的不正当竞争进行了界定。

将于2019年1月1日开始试行的《中华人民共和国电子商务法》禁止电子商务平台强迫商家“择其一”:电子商务平台运营商不得利用服务协议、交易规则和技术对平台内的交易、交易价格以及与其他运营商的交易施加不合理的限制或附加不合理的条件。

尽管法令是第一位的，开放的思想并没有被市场垄断者植入。当电子商务平台以“两个选择中的一个”为筹码实施平台霸权时，追求自身利益最大化的贪婪和竞争中缺乏自信是显而易见的。与此同时，为了争夺稀缺的优质商业资源，挤压竞争对手的商业空，让企业和消费者双方的利益流失，也蒙蔽了大型企业对市场健康发展的社会责任感。

事实上，不管企业有多有利，它们都是市场的一部分。如果市场失灵，就没有良好的供给效率、公平包容的经营环境和可持续发展的未来，企业就没有光明的未来，更谈不上长期的基础。因此，摆脱贪婪和怯懦是大平台和企业获得成功和赢得尊重的正确途径。

"流动的水不会腐烂，但家庭不会死亡."封闭意味着倒退，开放将导致双赢。机会不在于垄断所有资源，而在于创新和创造的活力。敞开你的心扉，不要抱着电子商务市场健康发展的死胡同，从说“不”开始，“选择一个”。