市场饱和洗牌加剧 手机产业“寒冬”来袭

本篇文章2521字，读完约6分钟

一些业内人士表示，手机行业正面临严冬，行业洗牌正在加剧。许多中小手机品牌和供应商面临被淘汰，手机供应链中的上市公司业绩受到影响。产业链公司应该积极为行业的寒冬做准备。

陈芳(化名)已经做了21年的手机频道供应商，今年冬天有点冷。陈芳告诉《中国证券报》,自今年年初以来，该公司的手机批发出货量与去年相比下降了近20%。陈芳的经历绝非偶然。数据显示，2018年1月至11月，国内智能手机出货量为3.56亿部，同比下降15.3%。

一些业内人士表示，手机行业正面临严冬，行业洗牌正在加剧。许多中小手机品牌和供应商面临被淘汰，手机供应链中的上市公司业绩受到影响。产业链公司应该积极为行业的寒冬做准备。

行业重组加速

根据市场研究公司对位研究最近发布的一份报告，全球智能手机市场已经饱和，产品创新难以促进增长。据估计，从2018年到2021年，全球智能手机市场的复合年增长率仅为1%至2%。

一家大型经纪公司的电子行业分析师孙明(化名)告诉《中国证券报》记者，智能手机的普及率很高，更换周期也很长。5g手机将于明年投入商业使用，直到2020年才会大规模商业化。预计明年国内智能手机的销量很难有所改善，而且今年的趋势很有可能会持续下去。

根据中国信息通信技术研究院的数据，今年前11个月，前十大制造商的总发货份额达到92.8%，比去年同期增长了7.7个百分点。"市场集中度将进一步提高."孙明指出，“智能手机行业正处于洗牌期，技术壁垒大且高的公司有更多的发展机会，一些小公司难以翻身。”

"手机行业已经进入了一场洗牌."深圳一家手机制造商的高管李波(化名)对《中国证券报》表示，从目前的情况来看，中国国内制造商如中华威、oppo、vivo和小米占据主导地位，而其他品牌的市场份额较低。

"我们的感觉不同，而且(货)供不应求."中国一家知名手机odm制造商的管理人员李明(化名)对《中国证券报》记者表示:“华为的销售额在增长，小米在增长，oppo和vivo也赚了很多钱。”我们的收入也在增长。一些供应商和品牌已经衰落。这些公司在竞争中相对被动，面临淘汰，即洗牌。”李明还指出，“五六年前，手机行业大约有四五百家odm公司，现在只有几家好的odm公司。消费者的需求越来越大，质量要求也越来越高。一些odm公司跟不上节奏，只能生产低端产品，这将被慢慢淘汰。"

冰与火的融合

中国证券报记者了解到，一些上市公司受到手机出货量下降的影响。

“今年市场发生了变化，公司的表现也不太好。自今年年初以来，结构件业务一直处于压缩状态。”广东一家智能手机供应链公司的一名相关人士告诉《中国证券报》(china securities journal):“该公司目前正处于从4g向5g过渡的阶段，但5g(手机)尚未完全定型。”新车型上市速度不会这么快，客户也不会大量囤积。”

知名手机供应链上市公司郑代立凯(化名)向《中国证券报》表示，智能手机出货量下降，公司也未能幸免，这影响了公司今年的业绩。

“目前不招。一般来说，上半年属于淡季。明年上半年的情况可能不会好转，下半年的情况也不是很好判断。”李凯表示，从功能机器升级到智能机器是该行业发展最快的时期。现在，股票更新了，没有太多的增量。

孙明指出,“手机供应链公司的表现是分化的。手机行业正在走下坡路，但一些供应链公司正逆潮流而动。终端客户的集中度更高，这些公司的市场份额也在增加。在今年资金紧张的情况下，一些小型供应商的现金流更为紧张，业务运营也很困难。”

“供应链的模式不断分化，集中度越来越高，主要供应商的份额也在增加。未来每个细分市场可能只剩下两家或三家领先的模块制造商。”孙明认为，供应商应该从三个方面应对行业变化。加大R&D投资，紧跟码头发展趋势，向产业链上游的高价值核心部件延伸；提高精密制造能力和制造效率；想办法对冲不断上涨的劳动力成本。

李明说:“两极分化并不意味着这个行业正在消亡。随着整个手机行业的快速发展，如果质量和档次跟不上，就会落后。龙头企业会发展得越来越好。在过去的几年里，公司的收入和出货量一直在增长。原来我们只有几个国内客户，现在我们的客户遍布世界各地。”

“我们现在处于秩序饱和状态。许多公司都在寻找我们来做odm，但没有额外的能力。”李明说，去年公司研发中心只有1400-1500人，今年超过了2000人。

联讯证券研究报告指出，创新是智能手机产业链价值增长的主要驱动力。拥有相关创新技术的公司预计将继续增长。中国终端品牌制造商和上游供应商的实力持续增长，行业将越来越强大。领先的模块制造商正在向平台发展，为客户提供各种组件，增加类别和份额。

瞄准5g市场

据idc统计，2018年第三季度，全球市场和中国市场前五名品牌制造商的市场份额分别为66.2%和87.7%。

孙明对《中国证券报》表示，主流手机制造商拥有5g手机的技术储备和布局，三星、华为、小米、oppo和vivo将于明年推出5g手机。在5g时代，这些手机制造商的领先优势将会继续。

oppo副总裁沈怡然指出:“在产业链合作伙伴的配合下，2020年后将会诞生丰富的5g应用场景和5g杀手级应用。”据oppo称，oppo预计明年将投资100亿元进行研发，重点是5g和ai等尖端技术的探索以及多智能终端的研发。

根据市场研究公司对位研究的报告，5g智能手机将于2019年进入初步商业化阶段，2021年5g智能手机的全球出货量将达到1.1亿部。

“5g可能会给整个产业生态带来巨大影响，跟不上技术创新的供应链公司将受到极大影响。手机品牌市场可能会波动。如果客户是单身，客户将受到供应链影响的极大影响。”李明说。

“短期痛苦难以避免。”李凯表示:“2019年行业可能并不乐观，但供应商应该提前做好5g布局。”

陈芳告诉《中国证券报》,作为卖家，他也在考虑未来的发展方向。但毕竟，20多年过去了，我没有改变职业的计划。

“现在进入后手机时代，销售热潮已经过去，无论是在线还是线下，卖家都必须做出良好的转变。”渠道分销商帝信通集团总裁金鑫向《中国证券报》表示，当市场饱和时，驱动力主要来自置换市场。手机时代过后，我们更加注重质量和服务。