华帝股份：“法国队夺冠华帝退全款”营销费用属公司可控费用

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[techweb Report]7月5日，Vantage有限公司(002035)发布了《营销活动公告》，法国队获得冠军。Vantage对营销活动的全额退款显著改善了终端零售业务，品牌认知度也有所提高。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对分销系统和公司业绩产生重大影响。

几天前，Vantage宣布将在2018年6月1日至2018年7月3日之间发起一场营销活动，当时法国队赢得了冠军，Vantage收回了全部奖金。如果法国国家足球队赢得2018年俄罗斯世界杯，Vantage将从2018年6月1日00: 00至2018年7月3日22: 00退还Vantage购买的指定产品的发票金额。

根据公告，根据活动营销计划，线下渠道的退款责任由销售区域的经销商承担。据初步统计，活动期间线下渠道零售总额预计将超过7亿元，同比增长约20%。其中，预计获全额退款产品的终端零售额约为5000万元，获全额退款产品的终端零售额约占线下渠道零售总额的7%。在实际退款的情况下，经销商承担的费用仅为获得全额退款的指定产品的购买费用和部分促销费用。费用将少于5000万元。

对于在线渠道，退款责任由公司总部承担。活动期间，在线渠道零售总额预计将超过3亿元，同比增长30%以上。其中，全额退款指定产品的终端零售额预计约为2900万元，全额退款指定产品的终端零售额约占网上零售额的9.67%。如实际退款，公司总部承担的费用仅为指定产品的生产成本和部分推广费用，不包括指定产品的终端零售费用。成本将低于2900万元。

Vantage股份表示，法国队获得了冠军，Vantage的营销活动提取了全额资金，明显改善了终端零售业务，品牌认知度也有所提高。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对分销系统和公司业绩产生重大影响。(老喵)