ChinaJoy上议“三荒” 游戏公司如何渡难关

本篇文章1696字，读完约4分钟

展厅外，屠龙刀被台风吹走后被“重铸”

□盛大游戏副总裁谭延锋认为，今年游戏行业存在“三个短缺”:产品短缺、流量短缺和用户短缺。

□在已披露上半年业绩的14家游戏上市公司中，预计有8家将同比下滑。

□上半年，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%，创近年新低。

记者李小兵编辑孙芳

2018年8月3日，中国欢乐在上海开幕，当天有一场台风。虽然台风没能阻止玩家和游戏开发商，但它在展会入口处打破了盛大游戏的“龙剑”。这使得笼罩在“非常缺乏产品”的低落情绪中的2018中国欢乐终于有了一个可以活跃气氛的话题。另一方面，盛大是一个经验丰富的游戏玩家，并立即推出了一个新的广告“屠龙与重建之日，传奇归来”。这一双关语使“重生”和“再创造”的含义更加清晰。

在股票时代的前半段，收入增长率低至5.2%

“在台风来临之前，我是霸气和强大的。台风过后，我觉得我的身体被空.砸了”网民们关于屠龙和断刀的调侃也显示了“窗口”后游戏产业的变化。

行业数据是最直接的反映。开幕式第一天，游戏工作委员会(gpc)和中国音频数字协会Gamma Data (cng)联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，同比增长5.2%。这并不“诱人”，因为与过去几年相比，今年1月至6月的同比增速创下新低。

此前，游戏类上市公司披露的2018年上半年业绩预测也暴露出一些隐忧:在已披露2018年上半年业绩的14家游戏类上市公司中，预计有8家将同比下滑；在发布业绩修正公告的七家游戏公司中，业绩向上修正的公司只有完美世界(002624，股票咨询)，公众应该互相娱乐。“今年上半年，国内游戏行业的整体表现可以说相当低迷，股票时代的挑战开始出现。”一位业内人士表示。

" 2018年是游戏行业的‘三荒’年."8月4日，盛大游戏副总裁谭延锋在“2018中国游戏之都峰会”上说，“首先是产品短缺。”谭延锋透露，从2017年开始，行业产能大幅下降，新产品推出速度一再放缓。2017年，每周可能有100个新游戏被测试，但今年，每周只有不到50个游戏。

"第二是交通短缺."谭延锋表示，现在行业流量集中度越来越高，头上的超级应用占据了行业流量的绝大部分。

"第三是用户短缺."谭延锋认为，这主要是由两个因素造成的。一方面，在行业自身的人口红利被消耗后，市场上的股票用户仍然停留在少数头产品上，这些头产品的生命周期也在延长，因此新产品很难获得股票用户；另一方面，市场上增量用户的规模也在缩小，这些新转换的游戏用户中有许多都存放在娱乐产品中，如短视频，这使得新游戏更难获得用户。

因此，中国欢乐每年的另一个大型展会——游戏展(Tour Fair)，今年已经吸引了5000多人现场参加，平均每个路演企业至少可以获得40个分销合作意向。“这仅仅是抢夺产品。”谭延锋还透露，两天前，包括盛大在内的四大平台也在讨论与开发商合作。

谁能赢得红海电子竞技行业

然而，刚刚修正了业绩的完美世界首席执行官萧泓是少数几个“乐观主义者”之一。他呼吁“兄弟们不要害怕”，原因很简单:娱乐业是反周期的。在他看来，今天的游戏产业已经成熟，不再疯狂增长。在今天的行业“红海”中，“以数字创意产业为代表的新经济时代已经到来”，机遇就在其中。

萧泓透露，在完美世界的商业布局中，除了高质量的知识产权和新技术，电子竞技也受到重视。"电子竞技将是我们的主要布局方向."对抗、高技能和激情气质的电子竞技仍然吸引着今天的年轻人。萧泓表示，完美世界正与阀门合作推出“蒸汽中国”项目，以帮助该平台落户上海浦东。

此外，英雄互动娱乐还在2018年中国欢乐网上发布了九款新产品。在移动电子竞技方面，第一款生存竞赛游戏《王牌战争:代码英雄》已经在公测中推出；峰值坦克:装甲战歌预计将于8月底发射。不难看出，《英雄互娱》展示了进一步连载产品并使其拥有知识产权的策略。

“据说今年是游戏行业的洗牌年。你将来会去哪里？”在中国欢乐的尽头，这个问题仍在讨论中。当屠龙刀在台风过后重新建立时，游戏产业重新铸造和重生的希望还会存在吗？