天猫“双11”迎来十周年 优酷联手浙江、东方两大卫视上演“开场秀”

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7月12日，天猫双十一嘉年华夜会在杭州举行。天猫总裁景杰在开幕致辞中指出:过去十年是中国商业爆炸的十年，2018年恰逢天猫双十一全球嘉年华十周年。今年的双十一将是对中国过去十年商业创造的一次伟大回顾，新零售和全球化将成为今年双十一的两个核心关键词。

2018年11月11日，天猫的新零售店将灯火通明，照亮整个世界。2016年是天猫双十一全球化的第一年，2017年是天猫双十一双新零售的阅兵。2018年双十一将把中国零售业和全球化的新成就推向顶峰。荆姐说。

作为开幕哨声，天猫双11党(简称猫之夜)也将在今年举行全面升级。据悉，2018年天猫双十一嘉年华晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷网等平台进行现场直播，除了新媒体播出平台外，优酷网还将负责内容策划和制作。

猫夜是优酷在世界杯后承接阿里集团战略的另一个重大项目。优酷队将全力支持天猫双十一和猫之夜。阿里巴巴娱乐集团轮值主席、大有库总裁兼阿里音乐首席执行官杨伟东在新闻发布会上表示，优酷将充分发挥其在内容领域的积累和优势，与两家一线电视台的顶级制作团队携手合作，让《猫夜》看起来更好、更有趣，完成从《双十一》开场哨到开场秀的升级。

就双十一的影响而言，晚上猫带来的快乐将会很遥远。景杰说，《猫夜》作为天猫双十一这个全国性节日的必备节目，不仅是顶级的娱乐盛宴，也是双十一的超级场景，超级ip。

天猫双十一嘉年华之夜于2015年首次亮相，并立即成为了全民关注的焦点。比如，2017年，《猫夜》吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星，并在你的ar互动活动中运用了大量的黑色科技明星，给消费者留下了深刻的印象。

阿里妈妈全球媒体业务中心全国总经理林雯伟表示，去年电视上双十一晚会的曝光率达到了3.9亿，淘宝和天猫共观看了4500万次直播。

在过去的三年里，《猫夜》已经积累了一些基本的方法论。今年，我们希望这种互动不仅仅是从内容观看到商品购买，还包括从程序设计到与用户的互动。杨伟东说，我们希望有生产能力，不断生产好的内容。这种与商业、商业和链接的交流需要项目的推进。我认为这绝对是双11猫迟到的好机会。优酷团队的目标是让猫之夜看起来更好，更有趣，尤其是与往年的电视之夜和猫之夜不同。

在过去的两年里，优酷在加入阿里生态后迅速成长，并通过《白夜追杀记》、《城市的灵魂》和《这是街舞》等几部爆炸性的电视剧证明了它的内容能力。根据questmobile的最新数据，随着世界杯直播的创新内容和游戏性，优酷的每日用户已经稳定超过1亿，并以超过1亿的数量正式加入移动应用dau俱乐部。

我们希望通过更丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义派对的观看体验。杨伟东表示，以消费者为核心，服务好消费者是阿里提出新零售的初衷。我们希望优酷能加入我们，这样今年的猫之夜不仅是一个开场哨声，也是一个令人愉快的开场秀。