消费升级趋势明显 消费结构仍需优化

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最近，在接受《中国证券报》采访时，许多专家认为，中国经济正在从投资驱动型增长模式转变为消费创新型增长模式。今后，要加大消费领域的改革力度，通过个人所得税改革、抑制房地产投机等一系列政策，发挥“组合拳”，扩大居民消费力。

消费升级趋势明显

最近，消费市场陆续出台了优惠政策。随着税制改革的加快，我国1449个税目的消费品进口关税大幅降低，整车及零部件进口关税也大幅降低。与此同时，各部门正在共同努力，帮助中国的消费升级。

许多政策“组合拳”经常在提升消费方面发挥积极作用。据国家统计局统计，上半年社会消费品零售总额同比增长9.4%，增速同比下降1个百分点；居民人均消费支出增长6.7%，比去年同期增长0.6个百分点。

“社会零增长和居民消费支出增长率的升降表明消费升级趋势明显。”广发证券(000776)(港股01776)首席宏观分析师郭磊表示，这是因为消费支出包括服务消费和虚拟消费，而社会零消费仅包括实物商品消费。

许多专家告诉记者，下半年，要做大消费蛋糕，把它做得更好，多种措施促进消费将持续到下半年。

商务部最近对主要消费品的供需情况进行的调查显示，未来6个月，31.0%的消费者计划增加进口商品的消费，需求最大的5种商品是化妆品、手表和眼镜、妇幼用品、乘用车和珠宝。

商务部新闻发言人高锋透露，“消费升级行动计划”近期已全面部署，未来将继续推动消费市场平稳较快发展。除了加强城乡便捷消费服务中心建设外，商务部还将适时研究出台相关工作措施，建设便捷生活服务圈，扩大高端商品进口，推进绿色循环消费，做好供应链创新应用试点，改造提升高档步行街，更好地推动消费升级。

毕马威中国零售和消费品行业的管理合伙人钱一心认为，随着中国国内经济总量的不断上升和居民收入水平的不断提高，中国的消费潜力已经开始释放。消费需求对经济增长的驱动力明显增强，成为真正的增长引擎。

空的消费结构仍在优化

尽管中国居民消费不断升级，出现了新的消费需求，但与主要经济体相比，中国的消费结构仍有很大的优化空.

数据显示，上半年中国居民人均消费支出分别占食品和住房消费的29.28%和22.45%，交通通讯消费的13.38%，教育、文化娱乐消费的9.7%，医疗保健消费的8.95%。

中信建投(601066，诊断股)证券(港股06066)宏观首席分析师黄温韬认为，首先，空房市的非耐用品消费仍有一定的下降趋势；其次，空居民服务消费支出的后续增长相对较大；第三，居民消费支出比重较高，近五年增长迅速，对其他消费出现挤出效应。

钱一心认为，消费结构的升级体现在家庭支出从“必需品”向“非必需品”的转变。随着整体消费成本的增加，交通、娱乐、教育、奢侈品和金融产品等非生活必需品在家庭支出中的比重大大增加。与此同时，食品和饮料以及公用事业等日常必需品在家庭支出中的比例继续下降。

从消费者的角度来看，毕马威和娇慧的联合调查结果显示，未来5年，第一批“千禧一代”(80年代初至90年代末出生的人)将取代他们的长辈，成为中国最大的消费者。钱一心认为，“千禧一代”成长于中国改革开放快速发展的时期，正处于工作的黄金时代，消费意愿更高。

“以‘80后’和‘90后’为主体的消费群体更注重品牌、个性化、利基和体验。”国泰君安(601211)(港股02611)固定收益首席分析师秦涵表示，以代表小资产阶级消费的星巴克门店数量为例，截至去年年底，星巴克在上海有269家门店，在北京、杭州、深圳等一线和准一线城市有100多家门店，而佛山、南昌、太原、烟台的布局逐渐向更广、更深的方向发展。

升级需要策略“组合装箱”

“应该看到，制约中国消费扩大和升级的因素仍然很多。”黄说，服务消费的有效供给不足，不能满足居民多样化的消费需求；居民过度杠杆购房的挤出效应出现，消费升级的内生动力不足；企业利润趋于下降，居民收入可能放缓，这将进一步影响居民的消费能力。

“从消费对象的角度来看，为了升级消费，必须先升级消费对象。”南华期货(nanhua futures)宏观研究员张睿哲表示，近年来，国内高科技产品逐渐占领了国内市场，但产品性能和质量的不断提升，特别是进口高端产品的替代，仍有很大的空空间，这需要中国企业的不断努力和融资机制及政策的支持。

张睿哲从消费者的角度指出，鉴于中国目前的消费状况，有必要思考如何充分发挥全社会的积极性，避免个别地区消费下降成为大规模趋势或进入“低* *社会”。最直接的问题是通过市场挖掘、科技创新、节约成本和体制机制改革，使企业利润更快增长，使企业和居民收入更快增长，从而为消费升级提供基础和支持。

秦汉认为，居民的消费水平受收入和边际消费倾向的影响。这一税制改革将主要惠及中低收入人群，促进社会收入的公平分配，并帮助消费潜力最大的人群增加空的积极消费。然而，仅靠单一的税收是不够的。需要更多的政策“组合拳”来促进消费升级。

在下一阶段，认为，政策部门应着力培育相关服务消费市场，打破行政垄断，激发消费活力，从根本上促进居民消费结构升级。同时，进一步稳定居民消费支出，稳定居民杠杆水平，防止居民杠杆购房对消费结构升级的挤出效应。