红利过后增速放缓，智能手环如何不再“鸡肋”？

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这款看似不起眼的智能手环已经成为小米的热门话题。

最近，小米宣布将于9月19日正式发布带nfc版本的mi band 3。小米乐队最畅销的话题不亚于小米的手机。

根据最新公布的数据，mi band全球累计出货量已超过5000万台。据idc统计，2017年，mi band连续三个季度超过苹果，在全球可穿戴硬件市场排名第一。

然而，在完全释放市场的初始红利后，智能手镯市场也面临着增长缓慢的问题。

快速扩张但增长缓慢

在可穿戴设备中，智能手镯的发展相对平稳。

与受电池寿命限制的智能手表相比，智能手镯由于成本和价格较低，更容易在消费市场上推广。此外，在产业链中，智能手环的屏幕、芯片和传感器等模块可以批量购买进行组装和生产，因此制造商可以轻松进入市场，小米就是其中之一。

以性价比为主导的小米也在mi频段采用了这一策略。2014年，数十万只智能手镯仍在市场上广泛销售。当时，mi波段代立即降低了整个市场的价格，价格在79元，这引发了一场"价格战"。短短四年，小米已经成为这个市场的龙头企业。

根据idc的最新数据，2018年第二季度全球可穿戴设备市场出货量为2790万台，其中小米出货量为420万台，以15.1%的市场份额位居第二。

业内观察人士洪世斌对时代财经表示，mi band成功的关键在于其强大的品牌影响力来代言它，并通过一条成本效益高的路线迅速占领市场，从而最终扩大规模，以数量取胜。

然而，经过几年的快速增长，智能手镯已经显示出放缓的迹象。根据idc的统计，今年第一季度，全球可穿戴设备出货量为2510万台，仅增长了1.2%。与一年前18%的同比增长率相比，增长率明显下降。

一些业内人士认为，智能手镯已经发展到了瓶颈期。“到目前为止，手镯的持续增长已经接近五年了。手镯的底座已经很大了，不可能像前两年那样增加几十倍甚至两倍。”

此外，缺乏产品创新和严重同质化也是影响手链成长的主要原因。如今，许多智能手镯都有类似的功能，其中大部分都有时间显示、步数检测、心率检测、睡眠检测、信息提醒、久坐提醒等。，但没有其他创新功能。

目前，智能手环产品面临着一个尴尬的问题，即不能真正为消费者提供解决方案。“我认为可以使用智能手镯，例如睡眠检测和步幅检测。虽然我可以记录我的日常数据，但我不能帮助我解决现实生活中的问题。”许多消费者都这么认为。

正因为如此，智能手镯一直被视为“鸡肋”产品。虽然它的用户范围很广，但仅仅让用户形成日常生活用品的概念是不够的。

差异化成为增长的关键

对于日益同质化的智能手镯，细分产品已经成为推动销售的突破口。

长期以来，智能手镯主要为人类健康做各种数据统计，却没有直接关注用户的痛点，即满足用户的日常需求。随着对日常旅行的重视，制造商开始改善他们在互动功能方面的体验。

以小米的nfc版mi band 3为例。支持164个城市的公交ic卡，实现移动充值等服务，极大地方便了用户的出行生活。

据了解，mi band 3的普通版本早在今年5月就已上市，但nfc版本一直推迟到现在。当时代财经询问小米延迟发布该版本的原因时，对方尚未回应。然而，从市场反馈来看，许多消费者对具有nfc功能的智能手镯的认可度较高。

“nfc智能手环可用作城市公交卡，它还支持公交账户充值支付。你只需要开车或乘地铁刷你的手镯。”一位了解智能手镯产品的消费者向时代财经指出。

此外，注重防水性能、跑步甚至日常佩戴的智能手镯也随着市场需求而出现。例如，光辉公司最近发布了光辉手镯4，它主要用于50米的防水使用，可以自动识别游泳的泳姿和泳姿；荣耀手环4跑步版专注于跑步定位，可以监控跑步姿势，并针对跑步姿势问题给出科学的运动建议。

洪世斌认为，为不同人群开发细分产品将使智能手镯的定位更加清晰，这将对行业洗牌以及制造商和消费者起到积极作用。

市场研究机构高德纳(Gartner)预测，2021年全球可穿戴设备出货量将达到5亿台，总收入将达到550亿美元。尽管增长速度已经放缓，但可穿戴设备市场的前景依然明朗，智能手镯仍有巨大的潜力可挖掘。

摆脱早期的恶性价格竞争和产品同质化。如果智能手镯产品能够实现差异化竞争，它们将迎来新一轮的空增长空间。