新政频出 中国影视业能否走出至暗时刻？

本篇文章2151字，读完约5分钟

随着“阴阳合同”事件的不断发酵和资金的枯竭，影视行业生产和制作的一级市场资金最近像悬崖一样下降。与此同时，今年以来，在空多重利润的影响下，影视公司的股价一直处于低迷状态。

国庆期间的票房表现并不令人满意，这也是主要经销商最初的预期。与此同时，行业内频繁出现新政策，包括行业税费新监管政策、限制明星薪酬等。在寒冷的冬天，这些会给影视行业带来什么变化？

资本流入已经大大减少

电影投资和其他商业活动一样，成功的前提是开源节流。记者采访了业内资深投资者，了解到大部分投资者乐观的投资策略基本上集中在“大明星+大导演+大制作+大公告”等票房杀手上。

强大的演员阵容被认为是电影和电视作品票房的保证。早年，张艺谋引进了李连杰、梁朝伟和张可颐，《英雄》成为当年全球五大票房电影之一。后来，根据这一模式，众议院的飞行窃听也成功地复制了票房纪录。

但是这个策略不是100%有效的。2016年，好莱坞传奇影业找到张艺谋拍摄《长城》，希望效仿之前的神话票房。这一次，大牌导演、世界级特效、中外一线明星混搭，投资10亿元，但最终票房只有11.75亿元，长城终于失败了。

巧合的是，包括陈凯歌的《猫妖传》和去年袁和平的《道学魔法》在内的大片票房均出现下滑，两部影片的票房均超过2.5亿元。

业内资深生产商表示，面对高生产成本，投资者更难获得高回报。据披露，“阴阳合同”事件后，影视行业的投资意愿和活动处于历史低点，今年下半年流入一级市场的资金可能减少50%-80%。

在此背景下，行业内“大牌+大制作+大公告”的投资策略预计将大幅缩水。对大多数公司来说，进行中小成本投资将是一项未来需要探索的生存技能。

重复是一回事

票房的最大风险

此时节点，内容为王的说法再次成为讨论的焦点。曾经流行的知识产权概念能在这个不寻常的时期成为拯救票房的英雄吗？记者采访了中国著名广告电影导演、业内资深内容创作者龚有成。

作为一名擅长讲故事的导演，龚有成最大的特点是他几乎从不使用大牌明星来拍电影，但他却获得了各种国际广告节大奖。他是唯一两次获得戛纳广告金奖的中国导演代表。与这些奖项相比，最让他骄傲的是他的作品为商品创造了极高的“票房”。

当记者问他是否对中国电影(600977，股市)进入资本的寒冬感到悲观时，龚有成表现出了与业内投资者相反的乐观态度。他说，这可能成为中国电影内容创作的黄金时代。低成本运营的最大优势在于，它可以消除大人物对内容创作的干扰，并能让新人和新鲜想法有机地涌现出来。史蒂文·斯皮尔伯格凭借低成本制作了《飞行决斗》，这是一部大片。

在谈到低成本更容易成功的原因时，龚有成说，因为低成本会带来很多生产限制，这肯定会迫使创作者从一个不正常的角度来解决生产问题，最终呈现出一个完全不同的作品。他特别指出，重复是票房的最大风险。对于内容创作者来说，没有永恒的成功模式。如果他们有任何成功的创作经验，那就是不断颠覆成功的经验。

在谈到如何在影视创作中找到好的内容时，龚有成表示，制片人的素质非常重要。他通常是管理整部电影全局的人，他应该能够从正确的角度看内容。

龚有成谈到了他身边的一件往事。他的一个朋友曾经在好莱坞放映剧本时错过了《沉默的羔羊》，因为最初的剧本似乎是一个普通的杀手故事。然而，在1992年，这部电影在第64届奥斯卡上赢得了五个奖项，此外还有第49届美国金球奖最佳戏剧电影奖和法国凯撒奖最佳外国电影奖。龚友成认为，那些重新发现和拍摄这部电影的人必须有能力从导演的角度来看剧本。

龚有成强调，在电影作品如此丰富的时候，观众的标准是不断提高和变化的，这样给观众留下深刻印象的电影才能脱颖而出，赢得更高的票房。纵观电影历史，这条规则从未改变。对于创作者来说，最重要的一课是学会如何洞察人们的内心，并与不同的观众一起制作电影。如果一个导演从一开始就关注某个特效和某个场景，那么这部作品从开始到后期的失败基本上是注定的。

在黑暗中更容易看到光

内容制作是一项非常复杂的工作，它经常考验创意人员的毅力。龚有成谈到了他最喜欢的朋友美国X档案馆馆长托尼·凯耶，他得罪了好莱坞制片人，因为他一开始坚持要修改剧本，后来遭到了禁令。后来，这部作品在世界上信息最丰富的电影数据库网站imbd上被评为美国100部最佳电影中的第33名。

《教父》的导演科波拉顶住了压力，开始使用不起眼的新人阿尔·帕西诺。后来，《教父》成为派拉蒙最成功的电影之一。希区柯克、比利·怀尔德、史蒂文·斯皮尔伯格和李安都有颠覆和坚持内容的精神。

在梳理近年来中小电影的票房时，记者发现，与国内大型电影相比，这种制作投资少、风险低，但收益却给市场和投资者带来了足够的惊喜。

2018年7月底上映的低成本电影《我不是毒神》，累计总票房30亿，不包括约2亿元的售票平台服务费，票房分成近27亿，片方分成近11亿。类似地，《美人鱼》、《湄公河行动》和《唐人街探案2》，去年票房不错，都是中小投资，给电影市场带来了不同的新鲜风。

在龚有成看来，投资者和创造者通常从不同的角度看待事物，舆论营造的寒冬氛围可能会让投机者急于淘金。然而，对于内容创作者来说，无论什么时候，少一点激动和对创作的投入都是必修课。这样，这个所谓的“黑暗时刻”才能真正成为中国电影产业转型的希望时刻。