泸州老窖“广积粮”动作频频 拟再增持白酒整合平台股份

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泸州老窖(000568，股票咨询)(000568，深圳)提出要回归近年来白酒行业的“前三名”，最近在品牌建设或资本投资方面不断有所动作。

10月16日晚，泸州老窖披露将出资收购四川发展酒业投资有限公司(以下简称“四川酒业投资”)12%的股份。增资完成后，泸州老窖将持有42%的四川白酒投资。四川酒头最初被定位为四川白酒产业整合的平台之一。

在品牌建设方面，泸州老窖上个月初宣布将赞助澳大利亚网球公开赛作为其全球合作伙伴，目前正在泸州举办第二届国际诗歌和葡萄酒文化节。据行业分析师称，泸州老窖进一步“升级”了品牌占领。

这个品牌一直在移动

10月9日，泸州老窖与澳大利亚网达成五年战略合作计划。泸州老窖董事长刘淼表示，这是泸州老窖体育营销国际化的开始。刘淼还向媒体透露，泸州老窖成为澳网全球合作伙伴的“成本”约为1200万美元。泸州老窖希望开拓洋酒市场，打造国际化品牌。

泸州老窖的一位内部人士告诉《国家商报》，澳网的目标是西方高端白酒的主流消费者，所以赞助“物有所值”。

除了拓展品牌国际化之路，泸州老窖还通过印鉴仪式和诗歌及酒文化会议加强品牌建设。

10月16日，在泸州召开的诗歌与酒文化大会上，刘淼表示，泸州老窖希望通过举办国际诗歌与酒文化大会等活动，将中国诗歌与酒文化传播到海外。

泸州老窖的一位知情人士告诉记者，该公司与中国戏曲等团体合作发行门票，不仅加强了企业的文化知识产权，也弘扬了中国传统优秀文化。"这种方法在早期投资相对较少."

企业品牌营销需要大量投资，泸州老窖的整体销售成本也有所增加。财务报告显示，泸州老窖2017年销售成本为24.12亿元，同比增长54.68%；2018年上半年，公司销售费用总计11.91亿元，同比增长3.32亿元，增幅38.55%。其中，广告和营销费用8.92亿元，同比增长2.95亿元，增幅49.55%。

近两年来，泸州老窖海外销售收入增速明显加快。2017年上半年和2018年上半年，泸州老窖海外收入分别为3515.7万元和6617.2万元，分别增长48.36%和88.22%。虽然泸州老窖的海外业务在总收入中所占的比重很小，但仍呈现出稳步增长的趋势。

增资后，持有四川酒业投资42%的股份

泸州老窖今年2月收购老窖集团持有的川久投资30%的股份后，将投资收购川久投资的部分股份。

泸州老窖宣布，决定投资购买四川酒头12%的股权，该股权由四川发展(控股)有限公司在西南联合产权交易所公开上市转让。这部分股票的上市价格是600万元。

据了解，四川酒业投资有限公司成立于2015年11月，其成立重点是投资收购白酒产业链中各优势企业的股权和白酒质量资产。必须“以资本投资为核心，以白酒金融为杠杆，以产业整合为目标，带动四川白酒产业整体升级。”四川酒业投资自成立以来，与多家白酒企业有过“绯闻”，但目前仍只有一家重庆世贤太白鲁豫酒业销售有限公司..

目前，四川酒业投资的两大股东是四川发展和泸州老窖，分别持有70%和30%的股份。一旦此次增资完成，泸州老窖在川酒投资中的持股比例将升至42%。

记者注意到，四川发展仍在寻求转让其在四川酒业投资9%的股份，上市价格为450万元，上市起止日期分别为今年9月14日和10月17日。但是，泸州老窖有意增持四川酒头股份，并没有选择将这部分股份合在一起。

泸州老窖相关人士在接手原泸州老窖集团持有的30%的四川酒业投资股份时，曾向《商报》记者表示:“现阶段，中国白酒行业集中度还不是太高，公司参与了四川酒业投资。主要是利用其平台寻找资源，进行目标储备，为未来的产业布局做准备。”

编辑赵桥