手机行业创新才能不败

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小米(01810)的新手机“小米手机”近日正式发布，其每月10gb的高速流量和无限的3g流量成为关注的焦点。这是小米发挥的模式创新，但在竞争日益激烈、手机市场日益同质化的今天，为了从更深的层面打破这个行业的创新瓶颈，手机制造商必须加大技术创新，才能立于不败之地。

手机行业的“难题”

市场趋于饱和，产品同质化严重，这几乎是手机行业的“大问题”。各大企业都在尝试引入一些独特的功能或服务来吸引消费者，小米将流量和手机结合起来就是创新之一。根据市场研究公司对位研究最近发布的一份报告，由于全球智能手机市场饱和，产品创新难以促进增长，据估计，2018年至2021年，全球智能手机市场的复合年增长率仅为1%-2%。11月份，中国内地手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%。此外，消费者对更换手机缺乏兴趣也是手机销量下降的一个关键因素。丁指出，在新需求主导的智能手机市场中，产品缺乏颠覆性创新，需求驱动力不足，主流品牌产品、营销和渠道趋同，市场缺乏差异化亮点，消费者难以形成购买刺激。

以今年各大品牌发布的新产品为例。由于去年各大公司都追随综合屏技术的潮流，没有实现真正的综合屏，所以今年出现了“刘海平”和“水滴屏”；Oppo、vivo或华为实际上只减少了刘海的面积，但没有解决摄像头隐藏的问题。运营商环球网(World Network)的总编辑康伟表示:“无论是主画面还是全屏，这都是一个老卖点，不能刺激用户的购买欲望。”他补充称，去年手机价格大幅上涨，但消费支出有限，导致手机销量下降。

消费者购买机器欲望的下降也直接影响了更换周期。根据idc的全球研究，2017年全球智能手机更换周期从2.5年增加到2.7年，其中亚太地区增长最为明显。以苹果手机为例，中国的更换周期从1.7年增加到了2.7年。

突破瓶颈有赖于技术

对于小米的新产品能否吸引消费者，康伟认为，按照标准资费，运营商的10gb流量套餐一般在50元以上，一年的流量费用约为600元。如果你从小米手机的价格中减去交通费用，就相当于花费超过400元。我买了一部手机。在这个流量需求大幅增长的互联网时代，我自己的流量确实对消费者有一定的吸引力。“如果用户拥有无限的流量套餐，流量本身是多余的，或者流量需求不是特别高，那么小米的游戏就没有市场吸引力。

至于这种模式是否会成为手机制造商未来产品的标准，有业内人士指出，小米是手机行业唯一拥有虚拟运营商牌照的品牌，并推出了米线卡等一系列交通产品。小米的“购买流量发送手机”模式可能类似于过去的nfc和全屏模式，这种模式刺激了智能手机市场，引发了新一轮的进化。然而，在赵康看来，由于小米本身是一家虚拟运营商，与中国联通(600050)的合作可以批发和转售流量，并促进结算。只有小米可以操作这种模式。丁认为，小米或其他品牌推出这款游戏或跟进并不困难，但他们能否继续运营用户。小米的一年期限也很艰难。

但是，对于手机创新存在的瓶颈，丁少将指出，小米只是模式的转变，突破瓶颈需要的是技术能力。5g是手机制造商的热点之一。根据计划，5g将在2020年大规模商业化。此外，手机公司也在尝试其他可能性。另据报道，华为的可折叠手机项目正在稳步推进，最大显示面积为8英寸。

5g要真正普及还需要几年时间。与此同时，如果手机公司不能抑制住压力，它们可能会被淘汰。在整体市场低迷的情况下，手机企业需要做三件事:告别简单的规模思维，更加注重利润。水平，实现更高质量的发展；注意海外市场的扩张，特别是在新兴市场实现提前入住；中小品牌应加强差异化标签，努力做到“小而美”，名牌应加强对产业链的控制；增强软件和服务的运营能力，扩大硬件以外的收入规模。